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湘潭岳塘百度网盟后台设置实战案例复盘******

湘潭岳塘百度网盟后台设置实战案例复盘

〖One〗上半年在湘潭岳塘接了个本地装修公司的盘，老板投了百度网盟但一直抱怨钱花出去没见几个咨询。我接手时查了下账户，后台设置基本是默认的，定向圈了个岳塘区加周围二十公里，创意就两条通用文案，烧了快两个月，后台显示曝光量不小但点击率不到0.3%，更别提转化了。问题出在哪？不是网盟不行，是百度网盟后台设置根本没针对本地搜索习惯去做，我后面花了三周重新跑了一轮，才把点击拉到1.2%左右，咨询量总算有了点起色。，光溜溜图片100张

gl做爱视频或漫画，〖Two〗第一个大坑是定向方式全凭感觉。原账户选的是“人群兴趣”里的“装修”大类，以为这样能覆盖到有装修需求的人。但实际一查，系统匹配到很多只看家具或者家居资讯的用户，根本不是近期要装修的。我在湘潭岳塘本地做过调查，当地业主搜“湘潭岳塘装修公司哪家好”“岳塘旧房翻新报价”这类词的比例很高，但网盟账户里一个地域长尾词都没设。后来把定向改成“搜索意图+自定义词包”，把“岳塘装修”“湘潭装修报价”“湘潭旧房改造”这些词填进去，同时排除掉“免费设计”“效果图”这类容易招来非目标点击的词，一周后点击率从0.3%慢慢涨到了0.5%，虽然还没达到预期，至少方向对了。

〖Three〗第二个问题是创意和落地页断层。原来两条创意都写“湘潭装修公司，一站式服务”，点进去直接跳到公司首页，首页主打的是整装套餐，但网盟进来的用户多数是搜了“岳塘旧房翻新”这类具体问题的，看到首页大图全是新楼盘整装，直接就关了。复盘后我给每个自定义词包单独配了创意，比如针对“岳塘旧房翻新”的创意写成“湘潭岳塘老房翻新，15年工长带队，先看工地再报价”，落地页也单独做了一个本地案例页，放了五套岳塘本地的旧房改造前后对比图，还有业主评价。调整后那个词包的点击率到了1.8%，落地页停留时间从平均8秒拉到了40秒左右，表单提交量明显多了。，御梦子在线观看糖心

〖Four〗工具这块我用了百度网盟后台的“人群洞察”去分析之前点击过但没留资的用户画像，发现点广告的人里有一大部分年龄在35到45岁之间，手机型号偏中端，活跃时间段集中在晚上8点到10点。根据这个我把投放时段从全天改成晚7点到11点，出价策略从“尽量多拿曝光”改成“均衡点击”，预算也调低了些，避免白天浪费。同时把原来的通配创意全部改掉，标题里嵌入了“湘潭岳塘”“本地装修”这类词，还在描述里加了一句“岳塘区可预约免费量房”，带上了具体区域。这么调了之后，曝光量虽然少了大约30%，但点击率稳在了1%以上，咨询成本降了一半。，六点半吃瓜爆料最狠的三个角色

〖Five〗第三个避坑点是我之前没太注意的——网盟的频次控制。原账户没设频次限制，同一个用户两天内能看到七八次同一个广告，后来有业主打电话来说“你们家广告老弹出来，烦不烦”，我才意识到这会导致反感。在百度网盟后台设置里把频次控制改成“每3天展示3次”，同时在创意里加了一条“已看过的用户可关闭”的提示，反而转化率没掉，投诉电话也少了。前后对比，调整前一个月花费六千多块，咨询只有11个，调整后花费差不多五千，咨询涨到了28个，其中三个最终签了单，虽然金额不大，但老板说总算看到回头钱了。，xjxjxj1.ccxjxj15.ccxj

〖Six〗总结下来，湘潭岳塘这种三线城市做百度网盟，后台设置不能图省事用默认。我建议执行顺序是：先花两天整理本地真实搜索词，建好自定义词包；然后给每个词包单独写创意和落地页，别偷懒用通用页；再根据人群洞察调整时段和频次；最后跑一周看数据，把点击率低于0.5%的词包直接停掉，集中预算给高转化词。这套流程不复杂，但需要耐心盯数据，尤其是地域长尾词的匹配，越细效果越好。网盟不是投了就有用，后台设置里那些定向、创意、频次的小开关，一个个调对了，本地生意才能跑起来。

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