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图片上的百度网盟推广到底值不值得做******

图片上的百度网盟推广到底值不值得做

〖One〗去年我在榆林榆阳帮一家本地装修公司调整网站推广方案，老板一直纠结要不要把预算花在百度网盟上。他之前试过一段时间的图片广告，就是那种在新闻站底部弹出的装修案例展示图，结果一个月下来花了两千多，只来了三个电话，还有两个是同行问价的。我当时也没急着下结论，先把他后台的网盟数据拉出来看了下，发现他投放的关键词和图片素材基本是随缘选的，地域虽然锁定了榆林，但图片上的百度网盟推广展示页压根没和网站落地页做内容对应。狼友主页入口，客户点进去看到的是一张漂亮的客厅效果图，但落地页里只有公司简介和几个模糊的旧案例图，根本接不住流量。这种脱节是很多本地小企业做网盟推广最容易踩的坑，钱花出去了，页面上却没有什么能留住人的东西。

〖Two〗拆解第一个错误时我发现，他选的图片素材本身就有问题。为了省设计费，直接从百度图库下载了一张精修样板间照片，加上了“榆林装修最低价”几个字，图片上的百度网盟推广规则里明确强调过视觉真实性和本地化，但他的图既没有榆林本地的街景或小区背景，也没有真实施工场景，看起来像全国通用的模板广告。用户点击后看到落地页还是公司首页，首页顶部大图虽然是另一张样板间，但户型风格完全不一样，视觉上前后不连贯。国产精品秘麻豆免费版现看视频，结果就是跳出率接近百分之八十，平均停留时间不到十五秒。我接手时先让设计师重新拍了一套榆林本地的在施工地照片，选了一个正在贴砖的卫生间，画面里能看见窗外的榆林城区建筑，这样用户一看就知道是这个城市的真实项目。同时把落地页换成了一个专门的‘榆林工地实拍’栏目页，里面放了三套不同户型的施工过程图和完工对比，并且每张图都加了alt标签，比如‘榆林榆阳120平米现代风卫生间贴砖实景’这种带地域词的长尾描述。

〖Three〗第二个错误是他的关键词设置完全照搬了搜索推广的词。他把‘榆林装修公司’‘榆林全包价格’这种高竞价的词直接放到网盟计划里，但网盟广告本质上是展示在别人网站的内容页或文章中间，用户当时可能正在看一篇新闻或者视频，注意力本来就不集中，突然看到跟自己搜索意图不相关的广告图片，根本不会点。我后来调整时，把关键词换成了更偏向兴趣和场景的词，比如‘榆林新房交付’‘装修前必看的避坑图’‘榆阳区小区实景’，图片上的百度网盟推广其实更适合用这种长尾兴趣词去圈人，而不是去抢搜索词的热度。同时我把图片的文案改成了‘榆林业主的装修前后对比’，图片里用箭头标注了施工前后的变化，这样用户一眼就能看懂图片是在展示什么。调整后两周，点击率从原来的0.3%慢慢爬到了1.1%左右，虽然量不大，但点击后落地页的跳出率降到了百分之五十以下，开始有人停留浏览案例页了。，国产日本三级视频

〖Four〗工具方面，我后来用百度统计的落地页分析功能，专门盯了图片上的百度网盟推广带来的流量行为。发现用户点击后第一屏的停留时间很短，很多人在看完第一张对比图后就关了。我琢磨了一下，应该是第一屏的图片太大，加载慢，而且没放直接的联系方式或表单。于是我压缩了图片尺寸，控制在150KB以内，并且在第一屏图片下方放了一个‘想看更多同小区实拍？点这里’的按钮，链接到一个专门筛选过的小区案例页。欧美性交黄色一级，这个小区案例页只收录了榆林榆阳和周边区县的十五个真实工地，每个工地都有至少三张施工过程图和一张完工图，图片文件名和alt标签都带上了‘榆林’‘榆阳’以及具体小区名，比如‘榆林榆阳中央公园120平米木工进场实拍’。这样调整后，从网盟广告点进来的用户，能直接在案例页里找到自己小区的装修图，停留时间延长到了四十秒以上。大概第三周的时候，有一个用户通过案例页里的表单留了电话，咨询了全屋定制服务。虽然转化来得不算快，但至少说明流量质量在变好。

〖Five〗第三个避坑点其实是后续才发现的。图片上的百度网盟推广有一个不起眼的设置叫‘频次控制’，之前老板为了省钱把每日预算设得很低，一百块一天，但没开启频次限制，结果同一个人一天内看到了同一张广告七八次，不仅没点，还可能在后台生成大量无效曝光，拉低了整体点击率。我后来把频次设为每人每天最多展示两次，并且把投放时段从全天调整为晚上六点到十点，因为榆林本地业主这个时间段更可能在家刷手机看案例。另外，之前那张图片上的百度网盟推广素材一直在用同一张，后来我每两周轮换一张不同户型的实拍图，比如今天放卫生间，下次放客厅，再下次放卧室，让重复访问的用户能看到新内容。变化很明显：曝光量虽然减少了大约三分之一，但点击率稳定在了1.5%上下，咨询量从之前的一个月三四个电话，变成了每周能收到一到两条表单留言，而且留言的业主基本都问了具体施工细节，属于比较精准的潜在客户。，久久十三区

〖Six〗总结一下这个项目里适合网盟推广的执行顺序。如果现在再让我做一次，我会先花一周时间拍好本地化实拍图片，每张图都要带小区或街道背景，alt标签里写清楚地域和场景。然后建一个专门的落地页，不是用首页也不是用旧案例页，而是新建一个只有图片对比和表单的极简页面，图片上的百度网盟推广的目标是让用户看到图后产生好奇心，所以落地页必须直接给出更多同类图片。关键词方面，别用搜索词，而是用场景词和兴趣词，像‘新房验收注意事项’‘装修后悔合集’这种。最后记得开频次控制，预算低就集中时段投放，别全天跑，然后每两周换一次素材。这套流程在榆林榆阳这个项目上跑了大半年，虽然不能说爆量，但至少让老板觉得钱花得不冤枉，每个月能稳定产生五到八个咨询，而且咨询的人里有一半最终来门店看了材料。图片推广的关键还是内容要对上用户的眼缘，本地化越细，点击后的转化就越靠谱。