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〖Six〗总结一下这套百度网盟创意账户结构的执行顺序，适合年预算在五万以内的本地中小项目。第一步，先按业务场景分计划，最多不要超过五个，别贪多。第二步，每个计划下按决策阶段或人群标签设单元，单元内创意控制在三到五条，图片和文案风格必须统一。第三步，在每个单元里启用创意优选，并单独配落地页，落地页内容一定要和创意关键词强相关。第四步，地域定向先收窄再放量，别一开始就全城投放。第五步，观察两周内的点击和咨询变化，如果点击率低于0.5%，优先检查创意文案的地域场景匹配度，而不是急着调出价。这个流程我后来在南宁另外两个本地服务项目上复制过，效果基本稳定，但前提是客户愿意给两周的冷启动观察期，不然结构再对也没用。

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别再盲目做百度网盟创意账户结构，先检查这些问题：百度网盟创意投放总没点击，是******

别再盲目做百度网盟创意账户结构，先检查这些问题：百度网盟创意投放总没点击，是

〖One〗去年年中接手南宁青秀一个本地装修公司的百度网盟项目。老板说烧了两个月预算，展示量不低，但点击率一直在0.3%上下晃，更别提咨询了。日本三级电影片，我登录账户后台一看，整个人都愣住了——整个账户就一个计划、一个单元，里面挂了三十多条创意，标题全是“南宁装修公司哪家好”“青秀区装修报价”这类泛词。这种堆砌法在搜索推广里可能还能碰运气，但放在网盟的展示广告里，基本等于把传单撒进菜市场，谁看都像垃圾。我当时就判断，问题核心不是出价或图片，而是这个百度网盟创意账户结构压根没按人群和场景去分层，导致每一条创意都在和同账户的兄弟打架，系统根本不知道该给谁看。

亚洲色图综合网，〖Two〗第一个错误是单元内创意数量失控且缺乏主题一致性。那个账户里三十多条创意全挤在一个单元，标题从“旧房翻新”跨度到“别墅设计”，图片尺寸也不统一。按百度网盟的逻辑，一个单元应该对应一组高度相似的创意，系统才能根据流量特征去匹配最合适的那条。但当时的情况是，系统在同一个展示位上要同时考虑十几条完全不同方向的素材，结果就是每条创意的点击率都被拉低，因为系统没法精准判断用户到底对哪条更感兴趣。更麻烦的是，这种混乱结构导致我根本没法做AB测试——你没法说清点击差是因为图不好，还是因为标题没戳中对应人群。后来我花了三天把账户重新拆了一遍，按业务场景分了四个计划：旧房翻新、新房整装、局部改造、商业空间。每个计划下再按用户决策阶段设单元。

18禁小网站，〖Three〗第二个错误更隐蔽，就是没有在计划层面对人群进行地域和时段的二次切割。原先那个账户虽然选了南宁，但没细分到青秀区、兴宁区这些核心城区。网盟广告有个特点，地域越粗放，系统越容易把预算浪费在无效曝光上。比如你明明只做青秀区，但系统可能把大部分展示给了良庆区或者武鸣，那边的人看了也不会来电咨询。我调整后，在每个计划里都单独设置了一组地域定向，专门针对青秀区的几个核心商圈和大型小区，时段也切成了工作日晚间和周末全天。这个动作做完后，第一周点击率就从0.3%跳到0.8%，虽然不算高，但至少说明方向对了。同时我把每个单元内的创意数量压到五条以内，保证每条都能拿到足够的展示样本去做优胜劣汰。

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