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“百度网盟的推广的方法，我踩过这些坑”
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难怪特朗普不想打了，伊朗翻来覆去就一招，把美军治得服服帖帖
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〖Six〗总结一下适用场景，网盟更适合两类项目：一是本地生活服务类，像家政、维修、搬家，用户需求明确但搜得少，需要靠关联页面曝光；二是冷门产品，搜索量本身不大，但用户画像清晰。执行顺序上，我建议先做两件事：第一，花两天时间把地域、时段、频次控制好，别急着放大预算；第二，把落地页拆成服务维度，每页一个主关键词，标题里带地域和行动号召。之后再慢慢加负向词和长尾词。网盟不是搜索竞价的平替，它是用来补漏和扩面的，想靠它直接接到大单不太现实，但能帮本地小企业把电话量稳住。洛阳涧西那个家政公司后来连续跑了三个月，每月电话量稳定在15到20个之间，转化率大概20%，老板说总算不亏了。我个人经验是，百度网盟的推广的方法，核心不在创意多花哨，在于你肯花时间把定向和落地页的细节抠明白。
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“百度网盟的推广的方法，我踩过这些坑”******
“百度网盟的推广的方法，我踩过这些坑”
〖One〗去年下半年接手洛阳涧西一家本地家政公司，老板说投了百度网盟两个月，花了两万多，连个咨询电话都没几个。我打开后台一看，账户里搭建了十几个计划，每个计划下三五个单元，词包全勾了“家庭保洁”“家电清洗”这种大词，创意写的是“专业保洁，价格优惠”。我说这不叫百度网盟的推广的方法，这叫烧钱听响。网盟核心是跟搜索流量互补，抓那些还没搜你但跟你的服务有间接关系的人，不是去跟竞价抢同一个用户群。当时账户日预算设了300，点击单价不算低，但展现量全跑到了无关站点上，比如某个家居类资讯页里，我的广告跟装修公司放在一起，用户看完就走了，根本没点。我接手时第一件事就是关停了所有单元，把预算降到50，先做一轮渠道筛选再说。，python.doradoar.com
〖Two〗第一个错误是定向太粗。老板之前让人把地域锁在洛阳，但没选区县，结果广告跑到了洛龙、西工这些区，但家政服务这种事，涧西西边的小区跟东边的小区，业务员跑一趟的时间成本差很多。网盟的展示位置是固定的，你选“洛阳市”，系统可能把广告投到高新区一个没人看的信息流页面上，而涧西本地的业主论坛、社区app反而没覆盖到。后来调整时，我把地域精确到涧西区，再加了个半径5公里的排除，把洛龙区那些距离太远的都剔掉了。同时把投放时段改成早上8点到11点、下午2点到5点，这两个时间段在家的人多，接电话概率大。做这些调整，后台的点击率从0.3%慢慢爬到0.8%左右，虽然还是不高，但至少能看到有人点了。关键点是，网盟的点击成本比竞价低，但转化率也低，你不能指望它跟搜索词一样精准。，四川BBBB嗓和四川BBBB区别
〖Three〗第二个问题是创意和落地页脱节。账户里原来的创意写的是“洛阳专业保洁，优惠活动进行中”，但点进去的落地页是公司首页，首页上面堆了四五个服务项目，用户根本不知道这个“优惠活动”是什么。我后来按服务类型拆了几个落地页：一个专做“油烟机清洗”，标题和创意都围绕“涧西区油烟机清洗99元起”来写；另一个做“全屋深度保洁”，配上了实际案例图片。海角社区叔嫂乱伦毛片，内链上把每个落地页跟对应的网盟单元绑定，用户从哪个创意点进来，看到的页面就该是那个服务。这个改动之后，转化率明显不一样，原来一个月能接三四个电话，调整后第一个月接了11个咨询，其中5个成交了。我个人觉得，网盟和搜索竞价最大的区别就在于，用户是被动看到的，所以页面的承接力必须更强，不能让人点进来觉得莫名其妙。
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〖Three〗第二个问题是创意和落地页脱节。账户里原来的创意写的是“洛阳专业保洁，优惠活动进行中”，但点进去的落地页是公司首页，首页上面堆了四五个服务项目，用户根本不知道这个“优惠活动”是什么。我后来按服务类型拆了几个落地页：一个专做“油烟机清洗”，标题和创意都围绕“涧西区油烟机清洗99元起”来写；另一个做“全屋深度保洁”，配上了实际案例图片。海角社区叔嫂乱伦毛片，内链上把每个落地页跟对应的网盟单元绑定，用户从哪个创意点进来，看到的页面就该是那个服务。这个改动之后，转化率明显不一样，原来一个月能接三四个电话，调整后第一个月接了11个咨询，其中5个成交了。我个人觉得，网盟和搜索竞价最大的区别就在于，用户是被动看到的，所以页面的承接力必须更强，不能让人点进来觉得莫名其妙。
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