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百度网盟服务在黄岛本地企业项目里为什么没带来咨询量，我的调整和避坑复盘******

百度网盟服务在黄岛本地企业项目里为什么没带来咨询量，我的调整和避坑复盘

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8x8x - 免费影库，〖Two〗复盘后我做的第一个动作就是把投放地域从“山东省”改成“青岛市黄岛区”和“青岛市市南区、市北区”几个核心城区，并且把人群定向从关键词匹配改成基于用户历史搜索行为的兴趣定向，同时把触发词里的“公司注册”这一类核心词单独拉出来做精确匹配，把“注册公司”、“代办执照”等长尾词丢进短语匹配组里。最直接的后果是接下来一周的点击量从日均六七十掉到了日均二十不到，客户有点慌，觉得曝光变少了是不是更没咨询了。我解释的是之前那些点击大部分是无效流量，现在量虽然少了，但来的都是带有明确本地搜索意图的人。果然两周后后台开始出现咨询记录，虽然每天只有两三条表单，但客户反馈说这些线索的意向明显强很多，有两单已经进入谈价阶段。后来我又检查了落地页，发现客户原本用的是网站首页作为网盟广告的跳转链接，但首页内容杂，导航栏里既有资质代办又有商标注册还有公司变更，用户点进来不知道我在推什么。我把落地页换成了一个专门针对“黄岛公司注册”的案例页，标题改成《青岛黄岛公司注册代办|本地企业资质一站式服务，三天拿执照》，页内放了三个真实办结案例的流程图和客户评价，底部直接放表单。

〖Three〗第二个问题出在广告文案和标题上。原来客户跑的百度网盟服务广告标题是“青岛公司注册代办，专业服务，价格优惠”，这种文案太通用，跟其他代理公司没有任何区别，用户扫一眼就划过去了。我改成了两个版本：一个突出本地化，叫“黄岛本地的公司注册代办，三天拿证，不成功全额退款”；另一个突出时效，“青岛公司注册加急办理，最快两天，黄岛区上门取材料”。同时把描述部分加上了一些具体数字，比如“已服务300+黄岛本地企业”、“全程电子化流程，无需法人到场”。亲戚の子とお泊ま，改完文案后跑了大概十天，我发现点击率从原来的1.2%左右升到了2.8%，但咨询量并没有同步翻倍，仔细一看是因为落地页和广告文案的承诺存在不一致——广告里说“不成功全额退款”，但落地页里没有明确提退款保障，用户点进来找不到对应说明，信任感就打折了。我赶紧在案例页顶部加了一行醒目的保障说明，并且把成功案例的照片和客户见证放在了表单上方，这才慢慢把转化率拉回来。

〖Four〗工具层面的调整我用了百度网盟服务后台的“人群包”和“排除包”功能。之前客户对这些功能完全没碰过，我新建了两个人群包：一个是“最近30天搜索过‘黄岛注册公司’、‘青岛营业执照代办’等词的网民”，另一个是“网站历史访客中停留超过30秒但没有留资的用户”，定向的时候把这两种人群的投放系数调到1.5倍。排除包则把那些访问过但是明确点了其他代办网站并且跳出率高的IP段加进去，虽然百度网盟服务的排除包只能做到IP层面的粗略屏蔽，但至少能减少一些同行的恶意点击。页面内链上也做了一些调整，原来案例页没有链到其他服务页面，我在正文里加了两个指向“青岛公司变更”和“青岛代理记账”的锚文本链接，让用户有进一步浏览的路径。收录方面变化不大，因为百度网盟服务的广告页面本身不依赖自然排名，但我在案例页上做了结构化数据标记，把服务区域和联系方式用LocalBusiness schema标注出来，一个月后这个页面在自然搜索里也开始出现“黄岛公司注册代办”的排名，从第7页慢慢爬到第2页，不过这个动作跟网盟服务本身关系不大，只是顺便做的。，日韩欧美亚在线视频

〖Five〗第三个让我印象深刻的避坑点是竞价和自然搜索的配合。客户一开始觉得百度网盟服务只是花钱买流量，不用管网站本身的SEO。但我发现很多用户在点击网盟广告之前其实已经通过自然搜索搜过相关词了，如果在落地页上看到的内容跟自然搜索时的预期不符，他们会直接关闭。我后来做了一个测试：把百度网盟服务的广告只定向给那些自然搜索过“黄岛 公司注册”但没有点击任何结果的用户，同时把落地页上的标题和首段内容改成跟自然搜索词高度匹配的表述。这个组合跑了三周，咨询量从日均两三条涨到了五六条，而且有两个客户在电话里明确说“之前搜过你们网站但没细看，后来广告又弹出来才点进去的”。这说明百度网盟服务跟SEO不是两个孤立渠道，用户的决策路径是交叉的。另外还有一个细节：不要把网盟广告的预算完全均匀地分配到全天。我观察后台数据发现黄岛本地的企业主搜索公司注册相关词的高峰期集中在上午9点到11点和下午2点到4点，其他时间段点击量少且转化差。所以我把广告投放时段改成了工作日这两个时段，预算从每天的200块砍到150块，但实际咨询量反而比以前全天投放时多了一倍。，强奸乱伦中文字幕版

〖Six〗总结下来，百度网盟服务在黄岛这类本地企业项目里能不能出效果，核心不在于平台本身，而在于你做了几个关键动作：地域定向必须精确到区级甚至街道级，只选客户核心活跃区域，不要贪大；广告文案和落地页承诺要一致，不能标题写“三天拿证”落地页却只字不提；人群包和排除包一定要用起来，尤其是基于历史搜索行为和网站访客的再营销；投放时段要按本地客户的活跃时间压缩，不浪费预算；最后一定要跟自然搜索的SEO配合，把用户看到广告前的搜索行为考虑进去，落地页内容要能延续搜索时的认知。这个项目最终跑出来的结果是：三个月下来，百度网盟服务的月消费从6000降到了4500，但有效咨询从原来的0变成了每月20条左右，成交了4单，客户对投入产出比算满意。如果你手里的项目也是本地低频高客单价的服务，别盲目复制别人的打法，先花一周把地域、文案、人群定向和落地页之间的匹配关系理清楚，比直接砸预算有效得多。

数据监测和分析：根据不同的指标，例如点击率、转化率、成本等，对广告效果进行监测和分析，并及时调整和优化广告策略，以达到更好的效果和ROI回报。以上是百度网站SEM推广的一些技巧，通过合理的选择关键词、制作广告创意、制定竞价策略、优化着陆页和进行数据监测和分析等方面的工作，可以提高SEM推广的效果和转化率。

选择广告形式：百度搜索推广：在用户搜索相关关键词时，展示广告，吸引点击。这种广告形式基于用户的搜索意图，精准度高。百度信息流广告：将广告内容融入用户浏览的资讯中，以更自然的方式吸引关注。覆盖百度APP、贴吧等平台，用户群体广泛。

做推广霸屏可通过多个渠道发布信息来实现，主要渠道如下：通过百度产品实现霸屏。如：百度知道、百度文库、百度经验、百度贴吧等；新闻源发文章实现霸屏。如：新浪网、腾讯网、网易网、新华网、中新网等；通过发布视频实现霸屏。如：优酷、土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等。

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上海全域为低风险地区，并且没有封控区和管控区存在时，去外地就不用隔离。但具体还需注意以下几点：中高风险地区影响：只要上海还存在中高风险地区和封控区、管控区，去外地大概率是需要隔离的。因为各地执行的防疫政策不一样，很多省份都规定从中风险地区来的居民需要隔离。

上海属于低风险地区。以下是关于上海疫情风险等级的详细说明：疫情风险等级的划分：根据确诊病例、无症状感染者数量及其分布情况，以及疫情传播的风险程度等因素，通常将疫情风险等级划分为低风险、中风险和高风险。

上海嘉定区是低风险地区。风险等级：根据疫情防控政策规定和当地疫情传播风险的大小，上海嘉定区被划分为低风险地区。疫情防控形势：上海嘉定区目前的疫情防控形势稳定，采取了多项有效措施，包括加强社区管理、加强人员排查、加强宣传引导等，有效地控制了疫情的传播。

低风险地区，为进一步落实国务院联防联控机制《关于科学防治精准施策分区分级做好新冠肺炎疫情防控工作的指导意见》，指导各地在分区分级精准防控的基础上，有序做好医疗服务管理工作，满足患者就医需求。

上海之所以没有划定高风险区域，在我个人看来，大概是因：疫情防控的分级已被迫发生变动，而且地区风险等级的界定是根据确诊数量和聚集性发病的情况界定的，并非根据无症状感染者的数量，上海之所以没有高风险地区，是因为此前已知的确诊和聚集性发病比较少。

法律分析：上海市疫情风险分为高风险地区、中风险地区和低风险地区。高风险地区人员、中风险地区人员应在抵沪后尽快且不得超过12小时向所在居村委和单位（或所住宾馆）报告，一律实施14天集中隔离健康观察，实行2次新冠病毒核酸检测。低风险地区，不需要隔离，仅需要核酸检测。

上海疫情观察(22)5月5日

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