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网盟广告投了没转化？从武汉光谷一个项目聊聊百度网盟优化怎么调******
网盟广告投了没转化？从武汉光谷一个项目聊聊百度网盟优化怎么调
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〖Two〗第一个错误特别典型：广告素材和落地页脱节。网盟广告消耗的是曝光和点击，但用户点击后看到的内容如果不是他预期的那件事，关页就是分分钟的事。我检查了一下，网盟广告用了“光谷旧房翻新 免费上门量房”这个文案，但落地页却是公司首页，首页banner放的是“企业荣誉”和“品牌故事”，根本没把“旧房翻新”这个关键词独立出来。手机黄网，后果就是，广告的钱花出去了，落地页的跳出率一天比一天高，咨询表单提交量只有两个，还是问“你们做不做工装”的无效线索。我复盘后，决定先砍掉那些通用广告组，只保留明确带“光谷”“旧房翻新”“全屋定制”这三个地域加业务组合的广告计划。
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〖Four〗工具层面，我用了百度网盟自带的“人群定向”和“地域定向”重新圈选。之前老板是直接选“装修”这个大类目，流量太泛。我改成只圈“光谷”“洪山区”“东湖高新”这三个区域，年龄定在28到50岁，兴趣标签选了“家居”“房产”“装修建材”。同时把广告展示时间控制在工作日的晚上六点到十点，周末全天。素材也做了两组：一组是“旧房翻新 免费量房”，配图是改造前后的对比图；免费69式A级在线观看，另一组是“全屋定制 免费设计”，配图是定制柜子的实拍。关键词方面，我在网盟的“搜索词定向”里加了“光谷装修公司”“光谷旧房翻新多少钱”“光谷全屋定制哪家好”这几个长尾词。投放两周后，曝光量下降了一点，但点击率从0.3%涨到了0.8%，咨询量从每周两三个变成了七八个。
〖Five〗第三个避坑点，是网盟优化和SEO内容得配合起来。我刚开始只盯着广告后台调，忽略了网站本身的内容。后来发现网盟广告带来的流量，如果落地页本身在百度里没有自然排名，用户信任度会打折扣。我安排编辑写了一篇“光谷旧房翻新避坑指南”的内容页，里面自然提到了我们公司，然后把这个页面的URL作为网盟广告的新落地页。欧美特黄A级高清免费大片A片八，同时在这个页面里加了内链，指向案例页和报价页。这么一来，用户从广告进来，看到的是有干货的指南，不是硬广。大概又跑了一个月，这个页面的自然收录也出现了，为“光谷旧房翻新”这个词带来了零星的SEO流量。前后对比下来，网盟广告的跳出率降到了55%左右，咨询表单的提交量稳定在每周10到12个，而且大部分都是问旧房翻新或全屋定制的，无效线索少了很多。
〖Six〗总结一下，这个项目让我对百度网盟优化有了更具体的执行顺序。第一步，先确认落地页是不是专门为网盟流量做的，不要用首页对付；第二步，重新定义定向条件，地域、年龄、兴趣、时间段都得调，别直接用系统推荐；第三步，广告素材和落地页内容必须保持一致，用户搜什么词进来，页面上就要有什么内容；第四步，落地页里要有明确的转化路径，电话、表单或者在线咨询，别让用户自己去找；第五步，网盟广告跑稳定后，记得把落地页的内容同步更新到站内，争取SEO自然排名也起来。这套流程放在光谷那个项目上，花了大概两个半月才看到明显效果，但至少广告费没白烧。如果你是做本地服务的企业，尤其是装修、家政、教育这类强地域属性的行业，网盟广告别只盯着曝光和点击，先把落地页和定向条件理清楚，再去考虑出价和预算。
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什么百度网盟推广没带来流量？先排查页面和搜索词：百度网盟推广翻车原因：天津滨
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〖Four〗工具层面，我用了百度网盟自带的“人群定向”和“地域定向”重新圈选。之前老板是直接选“装修”这个大类目，流量太泛。我改成只圈“光谷”“洪山区”“东湖高新”这三个区域，年龄定在28到50岁，兴趣标签选了“家居”“房产”“装修建材”。同时把广告展示时间控制在工作日的晚上六点到十点，周末全天。素材也做了两组：一组是“旧房翻新 免费量房”，配图是改造前后的对比图；免费69式A级在线观看，另一组是“全屋定制 免费设计”，配图是定制柜子的实拍。关键词方面，我在网盟的“搜索词定向”里加了“光谷装修公司”“光谷旧房翻新多少钱”“光谷全屋定制哪家好”这几个长尾词。投放两周后，曝光量下降了一点，但点击率从0.3%涨到了0.8%，咨询量从每周两三个变成了七八个。
〖Five〗第三个避坑点，是网盟优化和SEO内容得配合起来。我刚开始只盯着广告后台调，忽略了网站本身的内容。后来发现网盟广告带来的流量，如果落地页本身在百度里没有自然排名，用户信任度会打折扣。我安排编辑写了一篇“光谷旧房翻新避坑指南”的内容页，里面自然提到了我们公司，然后把这个页面的URL作为网盟广告的新落地页。欧美特黄A级高清免费大片A片八，同时在这个页面里加了内链，指向案例页和报价页。这么一来，用户从广告进来，看到的是有干货的指南，不是硬广。大概又跑了一个月，这个页面的自然收录也出现了，为“光谷旧房翻新”这个词带来了零星的SEO流量。前后对比下来，网盟广告的跳出率降到了55%左右，咨询表单的提交量稳定在每周10到12个，而且大部分都是问旧房翻新或全屋定制的，无效线索少了很多。
〖Six〗总结一下，这个项目让我对百度网盟优化有了更具体的执行顺序。第一步，先确认落地页是不是专门为网盟流量做的，不要用首页对付；第二步，重新定义定向条件，地域、年龄、兴趣、时间段都得调，别直接用系统推荐；第三步，广告素材和落地页内容必须保持一致，用户搜什么词进来，页面上就要有什么内容；第四步，落地页里要有明确的转化路径，电话、表单或者在线咨询，别让用户自己去找；第五步，网盟广告跑稳定后，记得把落地页的内容同步更新到站内，争取SEO自然排名也起来。这套流程放在光谷那个项目上，花了大概两个半月才看到明显效果，但至少广告费没白烧。如果你是做本地服务的企业，尤其是装修、家政、教育这类强地域属性的行业，网盟广告别只盯着曝光和点击，先把落地页和定向条件理清楚，再去考虑出价和预算。
百度网盟的适合方向：一次本地小项目复盘后的重新认识
网盟广告投了没转化？从武汉光谷一个项目聊聊百度网盟优化怎么调******
网盟广告投了没转化？从武汉光谷一个项目聊聊百度网盟优化怎么调
〖One〗去年在武汉光谷接了个本地家装公司的项目，老板之前自己搞了三个月百度网盟，花了快两万，后台显示曝光量挺高，但咨询电话没几个。我接手时第一件事就是拉出网盟投放后台数据，发现点击率不到0.3%，跳出率却直接飙到78%。亚洲欧美偷拍网站一区，问题很明显，不是用户不想看，是点进来的人根本找不到他想要的东西。这家公司主要做光谷片区的旧房翻新和全屋定制，但网盟广告落地页直接用了官网首页，首页全是品牌介绍和案例展示，跟用户搜“光谷旧房翻新”时的意图完全对不上。我当时就觉得，这个百度网盟优化，得从页面匹配开始动刀。
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