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百度网盟和自然搜索流量取舍复盘

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5. 持续监测与调整

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百度网盟和自然搜索流量取舍复盘

〖One〗去年下半年我接手了哈尔滨南岗一家本地装修公司的SEO项目，公司主要做老房翻新和局部改造。老板之前花钱投了百度网盟推广，但咨询电话一直不温不火，每个月烧掉五六千，来的客户十个里有两三个是同行探价的。他让我看能不能把网盟停了，靠自然搜索把量跑起来。我当时心里清楚，网盟和自然搜索在哈尔滨这个市场其实有挺大冲突，尤其南岗这边同行密集，用户一个搜索行为背后可能有四五家公司在抢。我查了后台数据，网盟带来的点击里，跳出率接近百分之八十，页面平均停留时间只有二十秒出头，而自然搜索过来的用户平均能看一分四十秒。这说明网盟投放带来的大部分是误点或者被动曝光，跟用户实际需求匹配度很低。我跟老板说，网盟可以保留但必须调整定向，不能全停，因为有些长尾词本身搜索量小，靠自然排名根本抓不到。，欧美老妇一级网站

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〖Four〗工具方面，我主要靠百度统计的搜索词报告和百度资源平台的流量分析来调整。举个例子，我发现“哈尔滨南岗卫生间防水”这个词搜索量不大，但网盟匹配过来的点击却不少，而且自然搜索里根本没有对应的页面。我判断这是个漏掉的长尾需求，于是补了一篇专题页，标题叫“哈尔滨南岗卫生间防水做几层|施工流程与报价”，内容里自然嵌入了“百度网盟和自然搜索流量分配”的思路，提醒用户如果点广告进来看到的内容跟搜索预期不符，可以返回再看自然结果里的这篇专题。这个动作不是直接优化网盟，而是让用户在两个渠道之间有个衔接。补完第三周，这个专题页从无排名升到搜索结果的第二页第七位，每天带来四到五个点击，其中有一个人通过页面上的电话咨询了防水施工。虽然咨询量不大，但说明自然搜索和网盟之间如果内容能互补，而不是互相抢，效果会更稳。，青草草视频456在线观看

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〖Six〗最后总结一下，哈尔滨南岗这种区域市场，百度网盟和自然搜索不能当成两个独立渠道随便跑。我调整的顺序是：先停掉跟自然搜索关键词重叠的网盟计划，再单独建一个针对长尾词或低竞争词的网盟组，落地页和自然页面内容区分开，标题和描述不要用同一套。然后补那些网盟点击高但自然搜索没覆盖的长尾词，做成专题页或者问答页。整个过程大概花了两个月，自然搜索的日均点击从三十次涨到六十七次，网盟的咨询转化率从百分之二点五提到百分之六点一，但花费降了三分之一。对于预算有限的中小公司来说，这个方向比一味投网盟或者光做SEO都更靠谱。不过要注意，网盟的展现量和点击率不能作为选词依据，必须结合搜索词报告里的真实需求来判断，不然很容易走弯路。

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百度网盟和自然搜索流量取舍复盘

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