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〖Two〗第一个错误是计划结构太乱。按我以前做项目习惯,网盟推广应该先按业务线拆计划。这个公司主做家装和工装,但账户里所有计划都混在一起,标题和描述也写得特别泛,比如“赣州装修公司”这种大词。我复盘后把计划拆成两套:一套专门跑家装案例页,另一套跑工装案例页。家装计划里,我又按区域细分单元,比如章贡老城区、章江新区、开发区各建一个单元,每个单元对应的创意标题带上具体地名。比如章江新区那个单元的标题改成“章江新区装修案例|实景工地参观”,描述里放了三个近期完工的小区名称。内链指向对应的案例页,而不是首页。这样调整后,光章江新区这个单元的展示量就从之前每天几十次涨到两百多次,点击成本从一块八降到九毛左右。,家庭摄像头夫妻当着孩子
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〖Four〗说到页面,这又是另一个坑。原来网盟广告点过去直接跳到首页,首页全是品牌介绍和公司荣誉,跟广告创意里提到的“案例”完全脱节。我后来给每个单元都单独做了落地页,比如章江新区单元落地页直接展示该区域最近半年的工地实拍和业主评价,页面底部加一个表单,标题里带“章贡区章江新区”这种地域长尾词。内链也理顺了,从落地页可以跳到同区域的更多案例页和关于装修流程的栏目页。收录和点击变化是慢慢起来的,一开始新页面三天才被百度收录,后来我在页面底部加了常见问答板块,围绕“赣州章贡区装修多少钱一平”“章贡新区水电改造价格”这类本地搜索量大的长尾词写内容,收录速度提升到一天内。这类长尾词带来的点击转化率更高,大概5%左右,比之前首页的2%翻了一倍多。,7w7w7w77777mv575b说明书内容
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〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你也做网盟推广,我觉得第一步一定是拆计划,按业务线和区域细分,不要图省事用通投。第二步是调定向,地域往小了缩,配合再营销把已访问用户抓回来。第三步是改落地页,页面内容必须跟广告创意一致,标题和描述里带地域词和案例词,内链指向相关栏目。第四步是出价和时段优化,先用展示出价加自动竞价跑一周数据,再根据点击率和转化时段手动微调。整个过程里我观察到一个有意思的点,那些点击率不高但转化率高的单元,往往是针对再营销人群的;而展示量大但咨询少的,基本是定向太宽造成的。如果你是赣州章贡本地做装修、建材、家具这类生意的,可以先拿一个单元做测试,预算一千块跑两周,仔细看数据再决定要不要扩量。这套方法不一定适用于所有行业,但对本地服务类项目确实管用。
《天才游戏》定档清明彭昱畅丁禹兮卷入危险游戏
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日本各界反对政府为武器出口“松绑”
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