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〖Five〗第三个避坑点我觉得很多人会忽略，就是广告创意的更新频率和文案的本地化。他们原来那条“价格低交期快”的创意放了快三个月没换，点的人越来越少，点击成本反而越来越高。我后来按周轮换了几组新创意，比如“包头本地精密轴加工，来厂看货”“昆都仑区机械加工，当天报价”，标题里明确带上“包头”或“昆都仑”。水蜜桃4水蜜桃3，每轮创意跑一周左右，我会去后台看点击率和转化率，把那些点击率高但没转化的创意停掉。这个过程大概跑了三周，点击成本降了大概三成，咨询转化率从之前几乎为零变成大概每100次点击能拿到2-3次有效咨询。老板觉得总算看到点动静，但说实话这个数字对于机械加工这种低频高客单价行业来说，已经算不错了。

〖Six〗总结下来，百度网盟移动展示广告在本地机械加工项目里能不能跑通，关键顺序我觉得应该是先搞定落地页和关键词定向，再优化创意和页面内链，最后才是盲目扩量。如果你现在也在做这类广告，建议第一步先检查广告落地页是不是移动端独立页面，第二步确认地域定向有没有锁在本地城区级范围，第三步看看创意文案里有没有出现真实的地名。不要一开始就想着覆盖全国，那种流量看着好看，但真到咨询环节大概率是浪费钱。我后来给老板留了一个建议，就是把广告预算从原来每天两百砍到每天一百，先跑两周验证本地转化率，再决定是否追加。这样至少不会像之前那样钱花完了连个响动都没有。

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百度网盟移动展示广告在包头昆都仑本地机械加工项目里的真实踩坑记录******

百度网盟移动展示广告在包头昆都仑本地机械加工项目里的真实踩坑记录

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