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〖One〗去年在遵义汇川帮一个本地家装公司跑百度网盟cpa项目，我接手时发现他们投了三个月，后台显示点击量不低，但咨询表单提交数一直没起来。老板跟我说每个月烧掉两三万，几乎没见到有效客户。我实际检查了一下，他们用的落地页是首页和几个通用案例页，标题就是“遵义装修公司哪家好”这种大词。我一看就皱眉，这个做法等于拿网盟cpa的钱去砸一个连竞价都未必能拿下的关键词，而且页面完全没有针对投放做承接。当时我就在想，问题可能出在页面和关键词的匹配度上，而不是流量本身。，麻豆一区二区三区四区
〖Two〗第一个明显错误是落地页标题太宽。他们投的百度网盟cpa广告里，创意标题写的是“遵义汇川装修报价”，但落地页标题却是“遵义装修公司案例展示”。用户从广告点进来，看到页面标题和广告内容对不上，跳出率直接飙到70%多。狼人伊人久久久精品cao，我调了下后台数据，发现这个页面的平均停留时间只有16秒，基本等于白花钱。更麻烦的是，百度网盟cpa按CPA计费，用户没转化就得继续扣费，但页面的收录和排名却跟CPA成本完全不挂钩，等于两头亏。我后来把落地页标题改为“遵义汇川装修报价|百度网盟cpa客户专享”，并且把内链指向了具体的案例页，才慢慢把跳出率压到45%左右。
〖Three〗第二个错误是长尾词和地域词没拆开。他们当时只投了“遵义装修”这一个关键词，但在百度网盟cpa的后台，系统是根据用户兴趣和搜索行为匹配广告的。我复盘后发现，很多人搜“汇川区旧房翻新”或“遵义小户型装修”时会被匹配到，但落地页根本不提这些词。于是我重新拆了关键词，专门建了三个栏目页：一个是“汇川区家装案例”，标题写“遵义汇川旧房翻新|百度网盟cpa投放页”；17.c.100.cv，另一个是“遵义小户型装修”，标题带“网盟cpa客户专享”；第三个是“遵义装修报价单”，标题用“汇川装修公司报价|网盟cpa计划”。每个页面都加了一段内链，指向对应的案例页和表单页。做完后我发现，这些页面的收录速度比之前快了两三天，可能是因为内容更相关，百度抓取时认为页面质量提升了。
18禁app下载官方版下载，〖Four〗工具方面我主要用的是百度统计和百度网盟cpa的后台数据报表。先把所有落地页的点击和转化数据拉出来对比，发现“汇川区家装案例”这个页面的点击成本比其他页面低30%左右，但转化率反而高了一倍。我顺着查了一下，发现这个页面的关键词标题里带了“网盟cpa”字样，可能让系统更准确地识别了投放意图。后来我又在页面上加了一个“免费报价”表单按钮，并且把按钮文案改成“网盟cpa客户专享优惠”，表单提交量从每周两三个涨到了七八个。这个调整其实很简单，但之前没人想过在落地页里把百度网盟cpa和用户需求直接挂钩。
〖Five〗第三个避坑点是内链的权重分配。我之前没注意，所有落地页都指向了同一个通用的“联系我们”页面，结果百度网盟cpa的流量全集中到一个页面上，那个页面反而因为跳出率高被降权了。我后来把内链改成分散模式：案例页指向案例详情页，报价页指向报价单页，表单页单独放一个站内链接。调整后大概两周，收录量从原来的12个页面上涨到21个，点击量虽然只增加了不到20%，但咨询量从每周5个涨到了11个。值得注意的是，这期间百度网盟cpa的成本没有明显下降，但转化率确实上来了，说明问题不在流量质量，而在页面承接。，@aigroup:3.5tousine
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果现在让我重新跑百度网盟cpa，我会先拆关键词，把地域词和长尾词单独建页，然后每个页面标题必须包含关键词和“百度网盟cpa”字样，用来匹配系统标签。内容上要针对用户搜索意图写，比如“汇川旧房翻新”页面就只写旧房翻新的案例和报价，别混入新房装修的内容。内链上要分散，别都指向同一个目标页。最后用百度统计盯跳出率和表单提交率，如果两周内转化没起色就换标题或关键词。这个流程在遵义汇川的项目里试下来，至少比原先盲目投首页要省钱省力，而且能明显看到收录和转化的变化趋势。
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