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关于描写疫情的作文700字:依靠的力量
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〖Four〗工具层面,我调了百度网盟推广总部后台的“人群定向”里的“行业兴趣”和“意图词追投”。装修行业在系统里有个“装修/建材”兴趣标签,但直接选太宽泛。我把它叠加了“房产”和“本地生活”两个标签,缩小范围。另外开了“搜索追投”,就是用户最近三天搜过装修相关词,再在网盟生态里给他展示广告。姐姐帮你压枪,这个功能需要额外加价,我当时设了百分之二十的溢价,预算日限额从一百提到一百五。观察了一周,展示量掉了接近三分之一,但点击质量上来了。点击用户里,涪城本地区域的占比从原来的百分之五十升到百分之七十五左右,而且那些点的用户平均停留时长比原来长了十几秒。老板一看数据说,以前是钱花出去了没人问,现在是钱花少点,但至少有人打电话了。
〖Five〗第三个避坑点我是在跑了两个月后才发现的——广告展示时间和频次控制。原来账户全天投放,没有设时段。我用数据回头看,涪城地区咨询电话大多数集中在上午十点到十一点半,下午两点到五点。晚上八点之后虽然也有点击,但都是随便翻翻的,基本不留电话。我把投放时段改成早上九点到晚上七点,周末也保持,但周一到周五中午十二点到一点半关掉,因为那个时间点转化最差。同时开了频次控制,每个用户一天最多展示三次广告,避免同一个用户反复点却不咨询。调整之后,日消耗从一百五降到一百一左右,但咨询量没降,反而提升了半个点。老板后来跟我说,觉得这个百度网盟推广总部其实能用,但得有人盯着调,不能扔进去就不管了。,人人操人人射天天日
〖Six〗总结下来,绵阳涪城这种三线城市做百度网盟推广总部,不能照抄一线城市那种铺量打法。执行顺序我建议先花一周时间把关键词做地域长尾拆解,配合本地案例做三到五个针对性落地页,同时后台要开人群定向叠加,别只靠地域加兴趣。投放后前两周每天看时段和频次数据,根据转化电话的时间段微调广告开关。这个项目的老板到第四个月主动续了费,虽然消耗不算高,一个月两千出头,但咨询电话稳定在十到十五个之间,成交了两单回头客介绍的活。网盟推广本身是工具,核心还是前面关键词、页面、定向这三个环节有没有做对,做对了才谈得上效果。
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