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〖Three〗第二个错误是关键词没有做分组，导致百度网盟推广文字匹配到的搜索词很杂。我当时在账户后台看了下，广告组里就一个计划，所有关键词都混在一起，像“展台设计”“活动策划”“展台搭建”“贵阳展会”这些全在一个单元里。结果就是访客搜“活动策划”点进来，看到的还是展台设计页面，完全不搭。这种粗放式投放不仅浪费预算，还让百度系统觉得这个页面质量差，慢慢就降低了广告展现。欧美日韩中文，我重新梳理了关键词结构，把网盟推广文字按意图分了三组：第一组是直接购买意向，比如“贵阳展台搭建价格”“展台设计公司哪家好”；第二组是行业疑问类，比如“展会搭建流程”“展台设计需要注意什么”；第三组是地域长尾词，比如“观山湖展台搭建公司”“白云区展台设计”。每组单独建了计划和对应的落地页，标题和内页内容都跟着关键词走。

〖Four〗页面调整过程中，我还顺手优化了内链布局。原来的网站结构很乱，文章页和案例页基本没有互相链接。我在落地页底部加了一个“相关案例推荐”模块，把之前做过的一些展台案例按行业分类链接进去，比如“医药展台案例”“酒类展台案例”。每个案例页里又加了返回落地页的链接和百度网盟推广文字的悬浮咨询按钮。这样做的目的有两个，一是让用户有更多内容可以看，延长停留时间；“小骚B被大JB干好舒服，二是让百度蜘蛛能顺着内链多抓取几个页面，间接提高案例页的收录。实际效果是，大约两周后，案例页的收录从原来的23篇增加到41篇，其中好几个“贵阳食品展台设计”这类长尾词开始有零星排名了，虽然还没进首页，但至少有了自然搜索的点击。网盟广告那边的点击转化率也从之前的0.8%慢慢升到了1.9%，咨询量明显增加。

〖Five〗第三个避坑点出在百度网盟推广文字的创意文案上。我发现公司原来用的文案太硬，比如“专业展台搭建，价格透明”，这种话放在广告里用户已经看腻了，完全没有点击欲望。后来我建议文案团队试着用“你的展台成本是否太高？我们实测节省30%预算”这种带痛点引导的句子，同时把“贵阳观山湖”这种地域词自然嵌进去。但这里有个坑，我一开始没注意百度网盟对于文字长度的限制，写了个34个字的标题，结果被截断了，后半句直接看不到。后来压到28个字以内才正常显示。www.17c.com6688，调整之后点击率又往上跳了一点，从2.3%涨到3.1%。不过也要说清楚，不是所有改动都马上见效。比如我们改了一个月，自然搜索的流量还是很少，因为网站整体权重低，新页面收录也需要时间。但至少百度网盟推广文字花出去的预算，能见到更多有效的咨询，而不是全打了水漂。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序，我觉得对类似想用百度网盟推广文字配合SEO的中小企业应该有用。第一步，先把落地页做好，必须跟广告文案里的关键搜索词对应上，标题、正文、表单都要围绕那个词来写，别搞一个通用页糊弄。第二步，把关键词按意图分组，每组单独建计划写不同创意，别混在一起。第三步，落地页里做好内链，把案例、文章串起来，顺便提高整站收录。第四步，监控跳出率和停留时间，如果数据不好就调整文案或者页面内容。第五步，在百度网盟推广文字投放稳定后，再去优化自然排名的长尾词，别指望一两个月自然流量就爆发。这套顺序更适合贵阳这种二线城市的传统行业公司，预算有限，更需要把每一分钱花在能直接带来咨询的地方，而不是盲目追排名。

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百度网盟推广文字优化翻车复盘，一个本地展会公司踩过的坑******

百度网盟推广文字优化翻车复盘，一个本地展会公司踩过的坑

〖One〗去年在贵阳观山湖接了个本地会展公司的项目，公司主要做企业展台设计和搭建，目标客户是周边几个工业园区的制造企业。老板之前在某度投了网盟推广文字，但一直觉得钱花出去了没见几个有效咨询，就让我帮忙看看能不能从SEO角度配合着优化一下页面和关键词，把网盟引流来的流量转化率提上去。红桃成品人在视频m8u3，我接手时先看了他们百度网盟推广文字的落地页，是个通用型的公司介绍页面，标题写的是“贵阳展台搭建公司”，内容基本就是一堆公司资质和几张设计图，完全没有针对搜索词做任何承接。这种页面就算广告把人点进来，也很难留住人。

〖Two〗第一个明显的问题是落地页的标题和百度网盟推广文字里的创意文案完全对不上。网盟广告里写的词是“贵阳展台设计报价”，但点击进来后页面标题是“公司简介”，正文也没有任何关于价格或报价的内容。用户进来一看，发现跟自己搜的东西不相关，基本秒关。实际我在后台看到，点击率还可以，大概在2.3%左右，但跳出率直接飙到86%，页面平均停留时间才14秒。这种流量基本等于白花钱。我复盘后觉得，问题出在广告投放和落地页是两拨人做的，广告那边只管写吸引人的文字，页面这边只管展示公司，没人考虑承接。后来我跟老板商量，把落地页单独做了个专题页，标题改成“贵阳观山湖展台设计搭建报价”，正文放了三种常见尺寸的展台价格区间，加了表单和在线咨询入口。，小心 插入

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〖Four〗页面调整过程中，我还顺手优化了内链布局。原来的网站结构很乱，文章页和案例页基本没有互相链接。我在落地页底部加了一个“相关案例推荐”模块，把之前做过的一些展台案例按行业分类链接进去，比如“医药展台案例”“酒类展台案例”。每个案例页里又加了返回落地页的链接和百度网盟推广文字的悬浮咨询按钮。这样做的目的有两个，一是让用户有更多内容可以看，延长停留时间；“小骚B被大JB干好舒服，二是让百度蜘蛛能顺着内链多抓取几个页面，间接提高案例页的收录。实际效果是，大约两周后，案例页的收录从原来的23篇增加到41篇，其中好几个“贵阳食品展台设计”这类长尾词开始有零星排名了，虽然还没进首页，但至少有了自然搜索的点击。网盟广告那边的点击转化率也从之前的0.8%慢慢升到了1.9%，咨询量明显增加。

〖Five〗第三个避坑点出在百度网盟推广文字的创意文案上。我发现公司原来用的文案太硬，比如“专业展台搭建，价格透明”，这种话放在广告里用户已经看腻了，完全没有点击欲望。后来我建议文案团队试着用“你的展台成本是否太高？我们实测节省30%预算”这种带痛点引导的句子，同时把“贵阳观山湖”这种地域词自然嵌进去。但这里有个坑，我一开始没注意百度网盟对于文字长度的限制，写了个34个字的标题，结果被截断了，后半句直接看不到。后来压到28个字以内才正常显示。www.17c.com6688，调整之后点击率又往上跳了一点，从2.3%涨到3.1%。不过也要说清楚，不是所有改动都马上见效。比如我们改了一个月，自然搜索的流量还是很少，因为网站整体权重低，新页面收录也需要时间。但至少百度网盟推广文字花出去的预算，能见到更多有效的咨询，而不是全打了水漂。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序，我觉得对类似想用百度网盟推广文字配合SEO的中小企业应该有用。第一步，先把落地页做好，必须跟广告文案里的关键搜索词对应上，标题、正文、表单都要围绕那个词来写，别搞一个通用页糊弄。第二步，把关键词按意图分组，每组单独建计划写不同创意，别混在一起。第三步，落地页里做好内链，把案例、文章串起来，顺便提高整站收录。第四步，监控跳出率和停留时间，如果数据不好就调整文案或者页面内容。第五步，在百度网盟推广文字投放稳定后，再去优化自然排名的长尾词，别指望一两个月自然流量就爆发。这套顺序更适合贵阳这种二线城市的传统行业公司，预算有限，更需要把每一分钱花在能直接带来咨询的地方，而不是盲目追排名。

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〖Two〗第一个明显的问题是落地页的标题和百度网盟推广文字里的创意文案完全对不上。网盟广告里写的词是“贵阳展台设计报价”，但点击进来后页面标题是“公司简介”，正文也没有任何关于价格或报价的内容。用户进来一看，发现跟自己搜的东西不相关，基本秒关。实际我在后台看到，点击率还可以，大概在2.3%左右，但跳出率直接飙到86%，页面平均停留时间才14秒。这种流量基本等于白花钱。我复盘后觉得，问题出在广告投放和落地页是两拨人做的，广告那边只管写吸引人的文字，页面这边只管展示公司，没人考虑承接。后来我跟老板商量，把落地页单独做了个专题页，标题改成“贵阳观山湖展台设计搭建报价”，正文放了三种常见尺寸的展台价格区间，加了表单和在线咨询入口。，小心 插入

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〖Four〗页面调整过程中，我还顺手优化了内链布局。原来的网站结构很乱，文章页和案例页基本没有互相链接。我在落地页底部加了一个“相关案例推荐”模块，把之前做过的一些展台案例按行业分类链接进去，比如“医药展台案例”“酒类展台案例”。每个案例页里又加了返回落地页的链接和百度网盟推广文字的悬浮咨询按钮。这样做的目的有两个，一是让用户有更多内容可以看，延长停留时间；“小骚B被大JB干好舒服，二是让百度蜘蛛能顺着内链多抓取几个页面，间接提高案例页的收录。实际效果是，大约两周后，案例页的收录从原来的23篇增加到41篇，其中好几个“贵阳食品展台设计”这类长尾词开始有零星排名了，虽然还没进首页，但至少有了自然搜索的点击。网盟广告那边的点击转化率也从之前的0.8%慢慢升到了1.9%，咨询量明显增加。

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〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序，我觉得对类似想用百度网盟推广文字配合SEO的中小企业应该有用。第一步，先把落地页做好，必须跟广告文案里的关键搜索词对应上，标题、正文、表单都要围绕那个词来写，别搞一个通用页糊弄。第二步，把关键词按意图分组，每组单独建计划写不同创意，别混在一起。第三步，落地页里做好内链，把案例、文章串起来，顺便提高整站收录。第四步，监控跳出率和停留时间，如果数据不好就调整文案或者页面内容。第五步，在百度网盟推广文字投放稳定后，再去优化自然排名的长尾词，别指望一两个月自然流量就爆发。这套顺序更适合贵阳这种二线城市的传统行业公司，预算有限，更需要把每一分钱花在能直接带来咨询的地方，而不是盲目追排名。

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