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“两高”工作报告，点了这些案件

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百度网盟推广方式到底怎么选才不白花钱

百度网盟 移动翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟移动推广为什么没效果******

百度网盟 移动翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟移动推广为什么没效果

〖One〗去年下半年我帮南宁青秀一家本地家政公司做线上推广，客户之前投过百度网盟移动，预算不高，每天两三百块钱，跑了两个月，后台显示曝光量挺大，但电话咨询没几个。客户有点急，说钱花得冤枉，让我看看是不是百度网盟移动本身不行。我接手时先要了后台数据，发现一个很直观的问题：点击率只有0.2%，而且大部分点击来自凌晨两三点，明显是误点或者刷量。这个现象其实挺典型的，网盟的移动端流量质量参差不齐，如果没做好定向和屏蔽，很容易变成无效曝光。客户说他们之前直接套用了PC端的计划，地域选广西，人群没细分，结果钱烧得快但转化极低。，芙芙·cn

〖Two〗复盘后我拆解第一个错误：客户的关键词选得太宽泛。他们做了个“保洁公司”的计划，匹配方式开的是广泛匹配，百度网盟移动端会把广告展示给所有搜过相关词的人，比如搜“拖把”的也能看到。这导致大量展示给了对家政服务没需求的人。更坑的是，他们没做否定词，像“保洁培训”“保洁招聘”这类词全进来了，点击一次扣一次钱，但搜这些词的人根本不会下单。我实际检查了后台搜索词报告，一个半月里跑了三百多个搜索词，真正跟家庭保洁服务相关的不到二十个。等于百分之九十的预算打了水漂。后来我重新建了个计划，把匹配方式改成短语匹配，核心词锁死“南宁青秀家政”“青秀区保洁”“家庭深度保洁”，同时加了五十多个否定词，像“培训”“招聘”“加盟”“教材”全屏蔽掉。调整后一周，点击率从0.2%升到0.8%，虽然曝光量降了，但点击成本从一块五降到了八毛。，XXX长腿校🌸扒腿自慰外国网站

〖Three〗第二个错误出在落地页。客户原来用的落地页是公司官网首页，页面内容很杂，有公司介绍、案例展示、还有一堆新闻动态。用户通过百度网盟移动广告点进来后，第一眼看不到跟保洁服务直接相关的内容，也没明显的咨询入口。移动端屏幕小，用户耐心更差，我测过加载速度，首页在4G网络下要六秒才全打开，这基本等于劝退。后来我单独做了个移动端专题页，标题写成“南宁青秀家庭保洁，在线预约立减20元”，首屏放预约表单和客服电话，配三张本地案例图。页面用AMP加速，压缩到两秒内加载。同时把广告链接直接指向这个专题页，不经过首页跳转。改完半个月，页面跳出率从百分之八十二降到百分之五十三，平均停留时间从十二秒提到四十一秒。咨询量从之前每周两三个变成每天五六个，虽然不算爆发，但至少能看到ROI在转正。，swag在线观看

〖Four〗工具层面我用了百度统计的网盟数据报告，发现一个之前被忽略的问题：客户之前投百度网盟移动时，没做分时段投放。默认是全天跑，结果夜间流量质量极差，半夜的点击几乎没有转化。我查了最近一个月的转化数据，发现百分之九十的咨询集中在上午九点到十一点、下午三点到五点这两个时段。所以我直接把投放时间切到这两个时段，其他时间暂停。预算不变，但钱花在了刀刃上。九1免费版，同时做了人群标签优化，选的是“25-45岁、女性、有家庭消费特征”这个组合，因为家政类服务的决策者通常是家里主事的女性。定向缩小后，广告展现量少了，但点击率稳定在1.2%左右，咨询成本从之前的九十多块降到四十块以内。这个调整动作不大，但效果很直接，算是个小避坑点：别以为全天跑就是赚到，不分析时段就是烧钱。

〖Five〗第三个避坑点跟创意有关。客户之前用的创意是“专业保洁服务，电话咨询”，标题平淡，描述也没突出本地优势。百度网盟移动的广告位有限，创意如果不抓人，用户直接划过。我重新写了三组创意，都加了地域词，比如“南宁青秀保洁，今天预约明天上门”“家里太脏？青秀区保洁师傅马上到”。乘,别叫叔叔,叫老公，同时做了A/B测试，跑了两周后发现，带“马上到”“立减”这类紧迫感词的创意点击率比原来的高出一倍。但有个坑：创意里写“立减20元”后，用户点到页面发现需要满两百才能用，有几个人在咨询里抱怨，后来我改成“预约再减20元”，直接在表单预填优惠，用户下单时自动减，这样好一些。这个动作让我明白，百度网盟移动的创意不能只为了点击率而夸大，要跟落地页真实权益匹配，不然用户进来发现货不对板，投诉多反而影响账户质量度。调整后咨询转化率从百分之二点一提到百分之三点五，关键是没有负面投诉了。

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百度网盟属于网站主吗翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟到底属不属于网站主

百度网盟 移动翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟移动推广为什么没效果******

百度网盟 移动翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟移动推广为什么没效果

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