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百度网盟的合适方式：一个济南本地服务商的投放复盘

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〖Three〗第二个问题出在落地页和网盟广告之间完全不搭。老板原先的落地页是一个通用型的企业首页，上面啥都有——公司介绍、荣誉证书、服务流程、案例展示，但就是没有一个清晰的行动按钮。用户在网盟广告上看到的是“济南除甲醛99元检测”，结果点进来找不到那个99元检测的入口，得翻半天才在底下看到一个小字链接。实际检查时我测了一遍，我自己都找了快十秒才找到。不用想，用户肯定直接走了。后来我和老板商量，单独做了一个网盟专用的落地页，标题直接写“济南历下区除甲醛—99元全屋检测”，页面首屏就是预约表单和电话拨打按钮，下边放了三组本地治理前后的实拍对比图。同时把网盟广告的创意标题也改了，原来写“专业除甲醛，健康生活”，改成“历下区除甲醛，预约即送99元检测”。调整完差不多两周，后台显示点击到咨询的转化率从之前的0.2%升到了1.1%。虽然不算高，但至少每天能接到两三个有效咨询电话了。，欧美一区二区情欲片在线观看

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〖Five〗第三个要避的坑是出价方式和时段设置。老板之前用的是“按点击出价”，觉得这样省钱。但实际网盟的流量质量参差不齐，按点击出价很容易被低质流量刷掉预算。我后来改成了“按目标转化出价”，系统会自动去匹配那些更可能留电话的人群。男女啪啪三级片免费观看，起步阶段出价设到八块，跑了一周数据后慢慢降到五块。时段上，原先全天投放，我观察后台数据发现晚上八点到十一点、周末上午十点到下午两点这两个时段的咨询量最高，就把预算集中在这两个时段，其他时段只保留最低出价。这样跑了一个月，总预算没增加，但有效咨询量从之前的一个月三四个提到了二十个左右。当然不能说一下子爆单，但对一个本地小服务商来说，这个变化已经能让老板觉得网盟不是白投了。

〖Six〗总结一下百度网盟的合适方式，对我这次复盘来说，就是一个“定向+落地页+再营销+时段优化”的组合执行顺序。先不要急着放大词，而是把人群圈细，落地页专门为了转化去设计，别指望一个首页能接住所有流量。再营销计划一定要开，它能挽回那些已经对你有过兴趣但没行动的访客。最后才是调出价和时段，用数据去指导预算分配。这个流程顺序不能乱，如果一开始就调时段、改出价，但人群定向和落地页没跟上，那本质上还是在浪费钱。济南历下这个项目让我觉得，网盟不是不能做，只是它需要更细致的拆解和执行，而不是丢一笔预算进去等结果。

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〖Five〗第三个要避的坑是出价方式和时段设置。老板之前用的是“按点击出价”，觉得这样省钱。但实际网盟的流量质量参差不齐，按点击出价很容易被低质流量刷掉预算。我后来改成了“按目标转化出价”，系统会自动去匹配那些更可能留电话的人群。男女啪啪三级片免费观看，起步阶段出价设到八块，跑了一周数据后慢慢降到五块。时段上，原先全天投放，我观察后台数据发现晚上八点到十一点、周末上午十点到下午两点这两个时段的咨询量最高，就把预算集中在这两个时段，其他时段只保留最低出价。这样跑了一个月，总预算没增加，但有效咨询量从之前的一个月三四个提到了二十个左右。当然不能说一下子爆单，但对一个本地小服务商来说，这个变化已经能让老板觉得网盟不是白投了。

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