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别再盲目做百度网盟 百度dsp的区别，先检查这些问题：百度网盟和百度DSP的5个实******

别再盲目做百度网盟 百度dsp的区别，先检查这些问题：百度网盟和百度DSP的5个实

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〖Two〗第一个明显的错误是：他们把百度网盟当成了精准投放工具。实际上网盟是基于展示广告的联盟网络，覆盖的是百度联盟内的媒体站点，比如一些新闻站、工具站，人群标签相对粗糙。当时他们设置的定向是“装修”兴趣标签，结果钱花出去，点击来了几百个，但咨询只有两三个，而且都是问能不能做廉价简装的，根本不符合他们主推的中高端全屋定制。我实际检查了一下后台，发现大部分点击来自一些地方论坛和小说站，用户根本不关心装修，只是误点。后来我调出数据，花了两周时间把网盟的展示频次降到每天每人最多3次，并且把兴趣标签从“装修”拆成“旧房改造”“全屋定制”“防水翻新”三个长尾词，配合竞秀区的地域词，点击成本从3块降到1块2，咨询量虽然还是不高，但至少来的都是真业主。，9·1手抓大雷视频

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〖Four〗再说工具和页面调整。我后来用了百度统计的搜索词报告和搜索意图分析，发现用户搜“百度网盟 百度dsp的区别”这个关键词的时候，其实是想知道哪个更适合自己的行业。我干脆把这个词做到公司官网的FAQ栏目里，写了一篇《保定装修公司如何选投放渠道：网盟和DSP的5个区别》，标题里自然包含了“百度网盟 百度dsp的区别”。页面结构很简单，第一段讲网盟适合品牌曝光，第二段讲DSP适合精准获客，第三段列出5个对比点：定向方式、成本控制、点击质量、人群包深度、落地页要求。内链我接了两个：一个链接到之前做的“旧房翻新案例页”，另一个链接到“全屋定制报价页”。发布后两周，这个词从没收录变成有排名，在百度第5页，每月带来大概20多个点击，其中有一两个咨询，虽然不多，但至少证明了内容策略能带动长尾曝光。，色男人男人天堂

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《灿如繁星》定档7月5日 星动启航逐梦绿茵引爆燃爱一夏

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影音先锋男人站，〖Three〗第二个踩坑的地方在百度DSP上。老板一开始觉得DSP就是网盟的升级版，直接照搬了网盟的创意和落地页。结果DSP跑了一周，展现量很大，但点击率只有0.8%，比行业平均1.5%还低。我后来才发现，DSP是基于实时竞价和人群画像的，它需要更细分的用户包，不能简单套用网盟的粗放逻辑。我重新做了三件事：第一，把落地页从原来那个放满施工流程的页面，改成针对“保定竞秀区旧房翻新”的专题页，标题写成《竞秀区老房翻新别踩这5个坑》，里面嵌了三套案例；第二，在DSP后台创建了“近期搜索过装修、旧房、翻新、保定、竞秀等关键词”的意向人群包；第三，把创意从静态图改成带倒计时和优惠券的动图。调整后第二周，点击率升到2.3%，咨询从每周两三个变成七八个，虽然量不大，但对比之前已经翻倍了。

〖Four〗再说工具和页面调整。我后来用了百度统计的搜索词报告和搜索意图分析，发现用户搜“百度网盟 百度dsp的区别”这个关键词的时候，其实是想知道哪个更适合自己的行业。我干脆把这个词做到公司官网的FAQ栏目里，写了一篇《保定装修公司如何选投放渠道：网盟和DSP的5个区别》，标题里自然包含了“百度网盟 百度dsp的区别”。页面结构很简单，第一段讲网盟适合品牌曝光，第二段讲DSP适合精准获客，第三段列出5个对比点：定向方式、成本控制、点击质量、人群包深度、落地页要求。内链我接了两个：一个链接到之前做的“旧房翻新案例页”，另一个链接到“全屋定制报价页”。发布后两周，这个词从没收录变成有排名，在百度第5页，每月带来大概20多个点击，其中有一两个咨询，虽然不多，但至少证明了内容策略能带动长尾曝光。，色男人男人天堂

〖Five〗第三个避坑点跟预算分配有关。老板一开始把网盟和DSP的预算对半开，各投一万。我建议他改成网盟拿七成做品牌曝光，DSP拿三成做精准获客。为什么？因为网盟成本低、覆盖面广，适合让竞秀区的人先知道这家装修公司存在；DSP虽然单价高，但能圈出真正要装修的人。调整后一个月的数据：网盟带来了约5000次展示，点击250次，咨询5个，成本8000多；DSP展示只有1200次，但点击35次，咨询有8个，成本花了4000多。咨询转化率DSP明显高出一截，但网盟帮品牌词搜索量从每周30次涨到60次左右，相当于给后期SEO打了底。前后对比下来，这两种渠道不是替代关系，而是互补的，顺序上应该先用网盟铺面，再用DSP打点，不能反过来。，天美嘛痘传媒

〖Six〗总结一下执行顺序。如果你也遇到类似的推广困惑，我个人的建议是：先搞清楚你们行业的目标用户在哪，比如做本地装修的，网盟适合先跑一个月测兴趣标签和素材，收集到点击和咨询数据后，再用这些数据去喂DSP的人群包。具体操作上，网盟阶段重点优化频次和地域词，DSP阶段重点优化落地页和创意。我这次在保定竞秀区的项目里，前后折腾了三个月，虽然没做出什么惊天动地的数据，但至少让老板明白了百度网盟和百度dsp的区别不是术语游戏，而是每一步投放逻辑都得跟着渠道特点调整。最后还有个提醒：别贪多，两个渠道同时跑的话，预算要按7比3或者6比4分，否则容易两边都跑不深，钱白花。

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别再盲目做百度网盟 百度dsp的区别，先检查这些问题：百度网盟和百度DSP的5个实******

别再盲目做百度网盟 百度dsp的区别，先检查这些问题：百度网盟和百度DSP的5个实

〖One〗去年我接手保定竞秀区一家本地装修公司的推广项目，老板想同时用百度网盟和百度DSP投广告，但预算有限，让我先帮他们理清楚这俩到底有啥区别。说实话，当时我自己也没完全搞明白，网盟是不是就是DSP？后来一查资料才发现根本不是一回事。免费看大片，这家公司主要做老房翻新和全屋定制，目标人群是竞秀区及周边30到50岁的业主。我接手时他们已经在百度网盟上跑了三个月，花了两万多，来了几个咨询但转化率极低，老板已经有点想停掉线上投放了。我复盘后觉得，根本问题不是渠道不行，而是他们压根没搞懂百度网盟和百度dsp的区别，把两者当成了一个东西来用。

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〖Four〗再说工具和页面调整。我后来用了百度统计的搜索词报告和搜索意图分析，发现用户搜“百度网盟 百度dsp的区别”这个关键词的时候，其实是想知道哪个更适合自己的行业。我干脆把这个词做到公司官网的FAQ栏目里，写了一篇《保定装修公司如何选投放渠道：网盟和DSP的5个区别》，标题里自然包含了“百度网盟 百度dsp的区别”。页面结构很简单，第一段讲网盟适合品牌曝光，第二段讲DSP适合精准获客，第三段列出5个对比点：定向方式、成本控制、点击质量、人群包深度、落地页要求。内链我接了两个：一个链接到之前做的“旧房翻新案例页”，另一个链接到“全屋定制报价页”。发布后两周，这个词从没收录变成有排名，在百度第5页，每月带来大概20多个点击，其中有一两个咨询，虽然不多，但至少证明了内容策略能带动长尾曝光。，色男人男人天堂

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解决方法：你可以利用软件提供的内容优化建议，创建高质量的内容。可以参考一些优秀的行业文章和案例，提升自己的写作水平。

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〖Five〗第三个避坑点跟预算分配有关。老板一开始把网盟和DSP的预算对半开，各投一万。我建议他改成网盟拿七成做品牌曝光，DSP拿三成做精准获客。为什么？因为网盟成本低、覆盖面广，适合让竞秀区的人先知道这家装修公司存在；DSP虽然单价高，但能圈出真正要装修的人。调整后一个月的数据：网盟带来了约5000次展示，点击250次，咨询5个，成本8000多；DSP展示只有1200次，但点击35次，咨询有8个，成本花了4000多。咨询转化率DSP明显高出一截，但网盟帮品牌词搜索量从每周30次涨到60次左右，相当于给后期SEO打了底。前后对比下来，这两种渠道不是替代关系，而是互补的，顺序上应该先用网盟铺面，再用DSP打点，不能反过来。，天美嘛痘传媒

〖Six〗总结一下执行顺序。如果你也遇到类似的推广困惑，我个人的建议是：先搞清楚你们行业的目标用户在哪，比如做本地装修的，网盟适合先跑一个月测兴趣标签和素材，收集到点击和咨询数据后，再用这些数据去喂DSP的人群包。具体操作上，网盟阶段重点优化频次和地域词，DSP阶段重点优化落地页和创意。我这次在保定竞秀区的项目里，前后折腾了三个月，虽然没做出什么惊天动地的数据，但至少让老板明白了百度网盟和百度dsp的区别不是术语游戏，而是每一步投放逻辑都得跟着渠道特点调整。最后还有个提醒：别贪多，两个渠道同时跑的话，预算要按7比3或者6比4分，否则容易两边都跑不深，钱白花。