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百度网盟图片广告为什么没效果?一个济南装修项目的真实复盘
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〖Two〗第一个被我揪出来的错误,是那些网盟图片广告本身的设计和文案跟搜索意图完全脱节。老板之前找人做的图,大标题写的是“高端整装,匠心品质”,图里放了一个欧式风格的客厅,看起来确实漂亮,但问题是,这图在网盟里展示时,用户根本不知道你是谁、在哪、能干嘛。点击进来的人,大部分是被图片吸引,但点进来一看是公司介绍页,没有具体服务项目、没有案例、没有联系方式在显眼位置,跳失率直接飙到百分之九十以上。复盘后我重新设计了百度网盟图片广告,把图的尺寸从通用的960x90改成了适应移动端的大图,标题直接写“济南历下装修报价多少?18 人妖,5年口碑老店”,图片换成了本地真实装修案例的实拍图,上面加了“免费量房”的小标签。这一改,点击率从原来的0.3%提到了1.1%,但问题还没解决。
91电影《女邻居的大乳》,〖Three〗第二个错误更隐蔽——网盟图的落地页根本没有针对关键词做内链和内容引导。我接手时,所有从网盟图点过来的流量都涌到一个叫“关于我们”的页面,里面全是公司发展史,跟用户关心“我家80平两居室翻新要多少钱”这种问题完全不沾边。后来调整时,我专门建了一个叫“济南历下装修案例与报价”的栏目页,里面按户型大小和区域分了子页面,每个子页面都嵌入对应网盟图的关键词。比如有一张图推的是“历下区老房翻新”,那么落地页就直接跳到老房翻新的案例页,页面上方放一个“立即获取翻新报价”的表单,下面按顺序放施工前后对比图、材料清单和业主评价。这个动作做完后,收录速度慢了一周左右,但第二周开始,那个页面的百度收录从零变成了23条,主要都是长尾词带来的自然流量。
404黄色,〖Four〗关于工具和页面调整,我后来用百度统计的热力图观察了那些落地页的点击区域。发现用户进来后,第一眼看的不是大图,而是页面左上角的“快速报价”按钮,但原先这个按钮藏在第二屏,根本没人点。我把它挪到首屏顶部,并且把按钮文字从“在线咨询”改成“算算你家装修多少钱”,这个改动很小,但表单提交量从每周2个变成了每周8个。同时,我给每个案例页增加了内链,指向同类户型的其他案例,这样用户在页内浏览时,能顺着看到一个又一个的案例,停留时间从40秒提高到2分钟。不过也有坑——我最初给落地页加了太多的弹窗,导致页面加载速度从2秒掉到4秒,用户还没看到内容就关了,后来砍掉了两个弹窗才恢复。
〖Five〗第三个避坑点,是关于百度网盟图片广告的受众定向。一开始我选了“兴趣定向-家居装修”这个大类,结果花了很多钱但来的都是上海、广州甚至国外的IP,根本对济南历下没意义。后来我改成了“地域定向-济南历下区+槐荫区”,并且把投放时段限定在晚上7点到10点——那是业主下班后刷手机的高峰。国产精品网站永久免费播放,这个调整后,流量的地域匹配度从不到30%提到了86%,但同时又带来一个新问题:部分用户虽然是济南的,但点进来看完页面就走,不填表单。我实际检查发现,这些用户搜索的词往往是“济南装修公司排名”这种对比型需求,不是立马要装修的。所以我给这类流量单独建了一个“济南装修公司对比指南”页面,里面客观列出几家公司的报价和口碑,不硬推自己,反而有少量用户会通过页面上的电话来咨询。
〖Six〗总结下来,百度网盟图片广告能有效果的前提,是你的站内SEO必须先把地域词和长尾词的承接页面做好。我的执行顺序是:先花一周时间梳理济南历下装修的高频长尾词,比如“济南历下80平装修预算多少钱”“历下区旧房翻新公司哪家好”这种词;然后针对每个词单独建一个落地页,页面内容必须包含真实案例、本地化图片和表单入口;再根据这些页面设计对应的网盟图片广告,图片文案要带地域和需求词;最后用百度统计一周盯一次热力图和转化漏斗,哪个页面跳出率高就去调内容结构。这套流程走下来,网盟的转化成本从最初的150多块一个咨询,降到了40块左右,而且自然流量那边也开始有济南本地的业主通过“历下装修案例”这类词找过来,算是一个意外的正向循环。
高铁疫情:高铁疫情出行政策
百度网盟图片广告为什么没效果?一个济南装修项目的真实复盘******
百度网盟图片广告为什么没效果?一个济南装修项目的真实复盘
〖One〗去年下半年我接手一个济南历下区装修公司的SEO项目时,老板一上来就跟我抱怨百度网盟图片广告烧了快三万,但咨询电话几乎没响。我当时第一反应是,这大概率不是网盟的问题,而是站点本身的承接出了问题。结果打开后台一看,情况比我想象的还糟——投放的落地页直接用了首页,首页上全是公司简介和老板照片,没有任何跟装修案例、报价、地域词相关的内容。哪里能看a片,更离谱的是,那个页面连百度收录都没过,点击进来的人看到一片空白加载,几秒就关了。客户说“网盟就是骗子”,但我实际检查后发现,问题根本不在广告,而在于整个SEO流程里没有给网盟图做一个能承接流量、能转化的页面。后来我调整了策略,把针对“济南装修”“历下区旧房翻新”这些词的单页做出来,再配合网盟图推广,两个月后咨询量才慢慢涨起来。
〖Two〗第一个被我揪出来的错误,是那些网盟图片广告本身的设计和文案跟搜索意图完全脱节。老板之前找人做的图,大标题写的是“高端整装,匠心品质”,图里放了一个欧式风格的客厅,看起来确实漂亮,但问题是,这图在网盟里展示时,用户根本不知道你是谁、在哪、能干嘛。点击进来的人,大部分是被图片吸引,但点进来一看是公司介绍页,没有具体服务项目、没有案例、没有联系方式在显眼位置,跳失率直接飙到百分之九十以上。复盘后我重新设计了百度网盟图片广告,把图的尺寸从通用的960x90改成了适应移动端的大图,标题直接写“济南历下装修报价多少?18 人妖,5年口碑老店”,图片换成了本地真实装修案例的实拍图,上面加了“免费量房”的小标签。这一改,点击率从原来的0.3%提到了1.1%,但问题还没解决。
91电影《女邻居的大乳》,〖Three〗第二个错误更隐蔽——网盟图的落地页根本没有针对关键词做内链和内容引导。我接手时,所有从网盟图点过来的流量都涌到一个叫“关于我们”的页面,里面全是公司发展史,跟用户关心“我家80平两居室翻新要多少钱”这种问题完全不沾边。后来调整时,我专门建了一个叫“济南历下装修案例与报价”的栏目页,里面按户型大小和区域分了子页面,每个子页面都嵌入对应网盟图的关键词。比如有一张图推的是“历下区老房翻新”,那么落地页就直接跳到老房翻新的案例页,页面上方放一个“立即获取翻新报价”的表单,下面按顺序放施工前后对比图、材料清单和业主评价。这个动作做完后,收录速度慢了一周左右,但第二周开始,那个页面的百度收录从零变成了23条,主要都是长尾词带来的自然流量。
404黄色,〖Four〗关于工具和页面调整,我后来用百度统计的热力图观察了那些落地页的点击区域。发现用户进来后,第一眼看的不是大图,而是页面左上角的“快速报价”按钮,但原先这个按钮藏在第二屏,根本没人点。我把它挪到首屏顶部,并且把按钮文字从“在线咨询”改成“算算你家装修多少钱”,这个改动很小,但表单提交量从每周2个变成了每周8个。同时,我给每个案例页增加了内链,指向同类户型的其他案例,这样用户在页内浏览时,能顺着看到一个又一个的案例,停留时间从40秒提高到2分钟。不过也有坑——我最初给落地页加了太多的弹窗,导致页面加载速度从2秒掉到4秒,用户还没看到内容就关了,后来砍掉了两个弹窗才恢复。
〖Five〗第三个避坑点,是关于百度网盟图片广告的受众定向。一开始我选了“兴趣定向-家居装修”这个大类,结果花了很多钱但来的都是上海、广州甚至国外的IP,根本对济南历下没意义。后来我改成了“地域定向-济南历下区+槐荫区”,并且把投放时段限定在晚上7点到10点——那是业主下班后刷手机的高峰。国产精品网站永久免费播放,这个调整后,流量的地域匹配度从不到30%提到了86%,但同时又带来一个新问题:部分用户虽然是济南的,但点进来看完页面就走,不填表单。我实际检查发现,这些用户搜索的词往往是“济南装修公司排名”这种对比型需求,不是立马要装修的。所以我给这类流量单独建了一个“济南装修公司对比指南”页面,里面客观列出几家公司的报价和口碑,不硬推自己,反而有少量用户会通过页面上的电话来咨询。
〖Six〗总结下来,百度网盟图片广告能有效果的前提,是你的站内SEO必须先把地域词和长尾词的承接页面做好。我的执行顺序是:先花一周时间梳理济南历下装修的高频长尾词,比如“济南历下80平装修预算多少钱”“历下区旧房翻新公司哪家好”这种词;然后针对每个词单独建一个落地页,页面内容必须包含真实案例、本地化图片和表单入口;再根据这些页面设计对应的网盟图片广告,图片文案要带地域和需求词;最后用百度统计一周盯一次热力图和转化漏斗,哪个页面跳出率高就去调内容结构。这套流程走下来,网盟的转化成本从最初的150多块一个咨询,降到了40块左右,而且自然流量那边也开始有济南本地的业主通过“历下装修案例”这类词找过来,算是一个意外的正向循环。
国务院办公厅印发《关于建立企业信用状况综合评价体系的实施方案》
百度网盟图片广告为什么没效果?一个济南装修项目的真实复盘******
百度网盟图片广告为什么没效果?一个济南装修项目的真实复盘
〖One〗去年下半年我接手一个济南历下区装修公司的SEO项目时,老板一上来就跟我抱怨百度网盟图片广告烧了快三万,但咨询电话几乎没响。我当时第一反应是,这大概率不是网盟的问题,而是站点本身的承接出了问题。结果打开后台一看,情况比我想象的还糟——投放的落地页直接用了首页,首页上全是公司简介和老板照片,没有任何跟装修案例、报价、地域词相关的内容。哪里能看a片,更离谱的是,那个页面连百度收录都没过,点击进来的人看到一片空白加载,几秒就关了。客户说“网盟就是骗子”,但我实际检查后发现,问题根本不在广告,而在于整个SEO流程里没有给网盟图做一个能承接流量、能转化的页面。后来我调整了策略,把针对“济南装修”“历下区旧房翻新”这些词的单页做出来,再配合网盟图推广,两个月后咨询量才慢慢涨起来。
〖Two〗第一个被我揪出来的错误,是那些网盟图片广告本身的设计和文案跟搜索意图完全脱节。老板之前找人做的图,大标题写的是“高端整装,匠心品质”,图里放了一个欧式风格的客厅,看起来确实漂亮,但问题是,这图在网盟里展示时,用户根本不知道你是谁、在哪、能干嘛。点击进来的人,大部分是被图片吸引,但点进来一看是公司介绍页,没有具体服务项目、没有案例、没有联系方式在显眼位置,跳失率直接飙到百分之九十以上。复盘后我重新设计了百度网盟图片广告,把图的尺寸从通用的960x90改成了适应移动端的大图,标题直接写“济南历下装修报价多少?18 人妖,5年口碑老店”,图片换成了本地真实装修案例的实拍图,上面加了“免费量房”的小标签。这一改,点击率从原来的0.3%提到了1.1%,但问题还没解决。
91电影《女邻居的大乳》,〖Three〗第二个错误更隐蔽——网盟图的落地页根本没有针对关键词做内链和内容引导。我接手时,所有从网盟图点过来的流量都涌到一个叫“关于我们”的页面,里面全是公司发展史,跟用户关心“我家80平两居室翻新要多少钱”这种问题完全不沾边。后来调整时,我专门建了一个叫“济南历下装修案例与报价”的栏目页,里面按户型大小和区域分了子页面,每个子页面都嵌入对应网盟图的关键词。比如有一张图推的是“历下区老房翻新”,那么落地页就直接跳到老房翻新的案例页,页面上方放一个“立即获取翻新报价”的表单,下面按顺序放施工前后对比图、材料清单和业主评价。这个动作做完后,收录速度慢了一周左右,但第二周开始,那个页面的百度收录从零变成了23条,主要都是长尾词带来的自然流量。
404黄色,〖Four〗关于工具和页面调整,我后来用百度统计的热力图观察了那些落地页的点击区域。发现用户进来后,第一眼看的不是大图,而是页面左上角的“快速报价”按钮,但原先这个按钮藏在第二屏,根本没人点。我把它挪到首屏顶部,并且把按钮文字从“在线咨询”改成“算算你家装修多少钱”,这个改动很小,但表单提交量从每周2个变成了每周8个。同时,我给每个案例页增加了内链,指向同类户型的其他案例,这样用户在页内浏览时,能顺着看到一个又一个的案例,停留时间从40秒提高到2分钟。不过也有坑——我最初给落地页加了太多的弹窗,导致页面加载速度从2秒掉到4秒,用户还没看到内容就关了,后来砍掉了两个弹窗才恢复。
〖Five〗第三个避坑点,是关于百度网盟图片广告的受众定向。一开始我选了“兴趣定向-家居装修”这个大类,结果花了很多钱但来的都是上海、广州甚至国外的IP,根本对济南历下没意义。后来我改成了“地域定向-济南历下区+槐荫区”,并且把投放时段限定在晚上7点到10点——那是业主下班后刷手机的高峰。国产精品网站永久免费播放,这个调整后,流量的地域匹配度从不到30%提到了86%,但同时又带来一个新问题:部分用户虽然是济南的,但点进来看完页面就走,不填表单。我实际检查发现,这些用户搜索的词往往是“济南装修公司排名”这种对比型需求,不是立马要装修的。所以我给这类流量单独建了一个“济南装修公司对比指南”页面,里面客观列出几家公司的报价和口碑,不硬推自己,反而有少量用户会通过页面上的电话来咨询。
〖Six〗总结下来,百度网盟图片广告能有效果的前提,是你的站内SEO必须先把地域词和长尾词的承接页面做好。我的执行顺序是:先花一周时间梳理济南历下装修的高频长尾词,比如“济南历下80平装修预算多少钱”“历下区旧房翻新公司哪家好”这种词;然后针对每个词单独建一个落地页,页面内容必须包含真实案例、本地化图片和表单入口;再根据这些页面设计对应的网盟图片广告,图片文案要带地域和需求词;最后用百度统计一周盯一次热力图和转化漏斗,哪个页面跳出率高就去调内容结构。这套流程走下来,网盟的转化成本从最初的150多块一个咨询,降到了40块左右,而且自然流量那边也开始有济南本地的业主通过“历下装修案例”这类词找过来,算是一个意外的正向循环。



