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百度网盟图片创意的翻车复盘，襄阳樊城本地企业踩过的坑******

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〖Four〗工具层面，我用的是百度网盟后台自带的“图片创意测试”功能，但一开始完全没人用过。之前账户里就三套图反复投放，从来不测哪个尺寸或颜色效果更好。我接手后，挑出四个常用尺寸——240×400、336×280、728×90和300×250，每个尺寸做了三个版本的创意：一个纯文字横幅，一个产品实拍+价格，一个本地场景+人物。跑了两周，数据差异很明显。728×90这个横幅尺寸，产品实拍图的点击率最高，达到了0.9%；精牛父亲和壮熊儿子，而300×250这个正方形尺寸，反而是本地场景+人物图更好，点击率有1.2%。这说明不同尺寸的百度网盟图片创意，用户反应完全不同，不能一刀切。关键词同步也做了微调，我在地域词“襄阳板材”“樊城装修材料”之外，额外加了一些长尾词，比如“樊城吊顶板材报价”“襄阳实体店板材批发”，这些词搜索量不大，但配合网盟图片创意推送时，用户匹配度更高，点击后的停留时间也长了十几秒。收录数据层面，因为落地页是新做的栏目页，用了大概三周才被百度收录，但收录后没出现掉索引的情况，说明内容基础还算扎实。

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外链优化：数量与质量如何同步提升？

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〖Four〗工具层面，我用的是百度网盟后台自带的“图片创意测试”功能，但一开始完全没人用过。之前账户里就三套图反复投放，从来不测哪个尺寸或颜色效果更好。我接手后，挑出四个常用尺寸——240×400、336×280、728×90和300×250，每个尺寸做了三个版本的创意：一个纯文字横幅，一个产品实拍+价格，一个本地场景+人物。跑了两周，数据差异很明显。728×90这个横幅尺寸，产品实拍图的点击率最高，达到了0.9%；精牛父亲和壮熊儿子，而300×250这个正方形尺寸，反而是本地场景+人物图更好，点击率有1.2%。这说明不同尺寸的百度网盟图片创意，用户反应完全不同，不能一刀切。关键词同步也做了微调，我在地域词“襄阳板材”“樊城装修材料”之外，额外加了一些长尾词，比如“樊城吊顶板材报价”“襄阳实体店板材批发”，这些词搜索量不大，但配合网盟图片创意推送时，用户匹配度更高，点击后的停留时间也长了十几秒。收录数据层面，因为落地页是新做的栏目页，用了大概三周才被百度收录，但收录后没出现掉索引的情况，说明内容基础还算扎实。

〖Five〗第三个避坑点，是很多做百度网盟图片创意的人容易忽略的——图片上的电话号码和二维码。我之前看到客户的旧图，把手机号和微信二维码直接印在图片底部，占了一大块地方。结果网盟审核的时候，好几次被驳回，理由就是“诱导点击”或“联系方式违规”。后来我查了百度网盟的规范，发现图片创意上不推荐直接放电话和二维码，容易触发风控，就算勉强过审，点击率也受影响，因为用户一看是广告图就警惕。我的处理办法是，把联系方式从图上全部去掉，改为在图片下方加一行小字“点击查看本地联系方式”，让用户点进落地页后再看到号码。久久久网址，这个改动看起来很简单，但图片过审率从之前的70%提高到了95%，投放也更稳定了。前后对比：调整前，每天曝光量有5000左右，点击只有十几个；调整后，同样预算下曝光量降到4000，但点击涨到了三十多个，咨询量也从原来的每周一两个变成了每周五六个。虽然没爆发式增长，但至少成本可控，转化率提升了一倍多。襄阳樊城这个市场本就偏保守，用户更愿意打电话问而不是直接下单，所以电话咨询量上升是个积极的信号。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这种百度网盟图片创意的优化思路，最适合本地服务类或实体产品类企业，比如装修、建材、家具、家电维修这些，用户对地域和实体店有强需求。如果做的是纯线上虚拟产品，比如软件或课程，那地域词的作用就弱一些，重点该放在利益点文案上。执行顺序上，我的建议是先检查现有图片创意的过审状态和点击率，如果点击率低于0.3%，优先改图——删掉违规联系方式，加上本地化标题和场景，颜色要能跟周围内容区分开。图改好后，再做对应的落地页，保证图文信息一致，落地页标题至少包含图片上出现的地域词和主关键词。最后才是开测试，不同尺寸各跑一周，留数据最好的版本，淘汰差的。整个过程里，收录和点击变化需要至少观察两周才有参考价值，别急着三天两头换图，反而浪费预算。我手上这个襄阳樊城的案例，前后折腾了两个月才稳定到每天稳定咨询，但比起一开始的零转化，起码老板愿意继续投预算了。

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百度网盟图片创意的翻车复盘，襄阳樊城本地企业踩过的坑******

百度网盟图片创意的翻车复盘，襄阳樊城本地企业踩过的坑

〖One〗去年下半年，我接手了襄阳樊城一家做本地装修板材的客户项目，老板之前在百度网盟上投了图片创意广告，但跑了三个月，后台显示曝光量还算正常，点击率却低得离谱，更别提转化成咨询了。我翻了下账户里那些图片创意，第一反应就是“这玩意儿根本不像给人看的”。他们用的是网上随便找的板材横切面图，加上一行“厂家直销，价格最低”的小字，颜色灰扑扑的，放在网页侧边栏或信息流里，跟周围内容几乎融为一体。老板问我为什么没效果，我说问题不在预算，也不在出价，而是这些百度网盟图片创意本身就没完成“吸引眼球”的第一步。襄阳樊城本地做建材的同行不少，竞争不激烈但用户对品牌不敏感，广告图如果第一眼不能让人停下来，后面所有优化都是白搭。实际检查了投放数据，那些曝光高但点击低的图片，几乎都是尺寸不全或文案模糊的，说白了，就是犯了“以为投了网盟就能自动转化”的懒病。，一区一级在线

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