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从一次调整看ssp百度网盟对地方站转化的真实影响******
从一次调整看ssp百度网盟对地方站转化的真实影响
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〖Four〗后来我调整了投放时段，把重心放在上午九点到下午六点，同时加了一个在线留言的表单，方便用户非工作时间留联系方式。工具上，我用百度统计的页面热力图看了一下，发现用户进到落地页后，大部分视线集中在第一屏的报价表格上，但原来的表格只是图片，不能交互。我把它改成了可点击的“获取最新报价”按钮，点击后弹出一个表单。这个改动之后，表单提交量从每周两三个涨到了十多个。关键词层面，我没有在ssp百度网盟里直接跑搜索词，而是用网盟的“搜索意图定向”功能，把“曲靖装修多少钱”“麒麟区旧房改造公司”这些长尾词作为定向依据。这样用户即使没搜这些词，只要行为符合意图，也能看到广告。我记得有一个词“曲靖厨房翻新报价”，定向后一周内带来了四次表单提交，其中一个用户后来成了签单客户。，日本午夜天堂免费看A片
〖Five〗第三个避坑点涉及到ssp百度网盟的出价模式。客户之前用的是cpc出价，但竞争大的时段关键词出价高，流量贵还不精准。我建议改成ocpm，让系统自己优化转化目标。刚开始设置目标成本时，我参考了搜索广告的历史转化成本，设低了，结果系统根本跑不动，连续三天零曝光。后来我把目标成本上调了百分之二十，曝光才慢慢恢复，但转化成本确实比cpc低了将近三分之一。不过ocpm有个问题，就是数据累积需要时间。前两周的数据波动很大，有时候一天三个咨询，有时候一个都没有。我坚持跑了三周，数据才稳定下来。收录方面，落地页本身是静态页，百度收录很快，但案例页因为是动态生成的，收录慢。我手动提交了两次sitemap，并且给案例页加了静态化处理，收录量从十几个变成了四十多个。点击变化上，整体点击率从最初的1.2%提升到了3.5%，咨询量从每周两三个变成十到十五个，最终成交转化率大概在百分之五左右。，国产首页
〖Six〗总结下来，ssp百度网盟对曲靖麒麟这样的地方站来说，不是不能用，而是执行顺序很关键。第一步一定是先把落地页做好，特别是标题和内容要带上区域词和长尾词，不能用一个通用页面打天下。第二步是定向设置，地域必须精确到区县，人群标签要选决策阶段而非浏览阶段的用户。第三步是出价模式，我建议小预算先跑cpc测试数据，等有了几十个转化样本再切ocpm，否则系统没有参考值。第四步是追踪和时段调整，电话接听时间、表单位置这些小细节往往比出价更重要。整个项目从调整到数据稳定，大概花了六周时间。如果你现在让我重新做一次，我会先花一周时间把落地页和转化追踪全部搭好，再开网盟计划，而不是像客户那样先跑起来再补优化。ssp百度网盟这块，真正影响转化的往往不在后台设置里，而在页面和用户意图的匹配上。
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从一次调整看ssp百度网盟对地方站转化的真实影响******
从一次调整看ssp百度网盟对地方站转化的真实影响
〖One〗去年我接手曲靖麒麟一个做本地家装服务的项目，客户之前投过一些搜索竞价，但觉得成本太高，想试试网盟渠道。他们自己弄了个简单的展示页，放了几个装修案例和联系方式，然后用ssp百度网盟做投放。结果跑了两个月，后台显示曝光量不小，点击率也有百分之一点几，但电话咨询几乎为零。客户找到我时，第一句话就是“网盟是不是骗人的”。我看了下他们的后台数据，确实曝光很高，但页面跳出率超过百分之九十。问题不在网盟本身，而是他们根本没搞懂ssp百度网盟和落地页之间的匹配逻辑。曲靖麒麟的本地装修需求其实很明确，用户搜“曲靖装修公司”或“麒麟区旧房翻新”时，意图已经很具体了，但他们的网盟广告却直接投给了一个宽泛的兴趣标签，比如“家装爱好者”，这些用户可能只是随便看看设计图，根本不在决策阶段。，无码AAA片毛片观看
〖Two〗第一个错误是他们把网盟当成了搜索广告来用。ssp百度网盟本质上是展示广告，靠兴趣标签和人群画像圈人，但客户没有做任何关键词或页面层面的定向拆解。他们的广告标题写的是“曲靖装修就选我们”，落地页却放了一堆全国通用的效果图，连本地地址和电话都放得很隐蔽。我查了他们的网盟计划，发现他们选的是“装修-全部”这个大类，覆盖了全国用户，而曲靖麒麟这个区域只占很小一部分流量。这样做的问题是，大部分点击来自非目标地区，用户点进来发现不是本地服务，秒关。蘑菇视频在线，后来我重新设定了网盟计划的投放地域，只勾选了曲靖的麒麟区、沾益区和马龙区，同时把人群标签从“家装爱好者”改成“装修决策者”和“近期搜索过装修报价”的人群。调整之后，曝光量确实降了一半左右，但点击率反而从1.2%涨到了2.8%，而且开始有电话咨询进来。
91看片无需下载，〖Three〗第二个错误是落地页本身没有针对ssp百度网盟的流量做优化。原来那个页面就是个简单的图文展示，连标题都没带地域词，更别说追踪转化了。我重新做了两版落地页，一版专门针对“曲靖装修报价”，另一版针对“麒麟区旧房翻新”。标题里直接加了区域词和需求词，比如“曲靖麒麟区装修报价单，本地施工队免费量房”。然后把网盟广告的链接分别指向这两个页面对应的人群标签。内链也做了调整，在落地页底部加了“查看曲靖本地装修案例”的锚文本，指向案例页。同时，我在ssp百度网盟后台设置了转化追踪，用百度统计的事件监听记录电话点击和表单提交。刚开始一周，数据没什么变化，电话咨询还是每天一两个。我以为是定向还是不准，后来仔细看了网盟的投放报告，发现点击集中在晚上八点到十一点，而落地页的咨询电话在那个时候经常没人接。这个细节之前完全被忽略了。
〖Four〗后来我调整了投放时段，把重心放在上午九点到下午六点，同时加了一个在线留言的表单，方便用户非工作时间留联系方式。工具上，我用百度统计的页面热力图看了一下，发现用户进到落地页后，大部分视线集中在第一屏的报价表格上，但原来的表格只是图片，不能交互。我把它改成了可点击的“获取最新报价”按钮，点击后弹出一个表单。这个改动之后，表单提交量从每周两三个涨到了十多个。关键词层面，我没有在ssp百度网盟里直接跑搜索词，而是用网盟的“搜索意图定向”功能，把“曲靖装修多少钱”“麒麟区旧房改造公司”这些长尾词作为定向依据。这样用户即使没搜这些词，只要行为符合意图，也能看到广告。我记得有一个词“曲靖厨房翻新报价”，定向后一周内带来了四次表单提交，其中一个用户后来成了签单客户。，日本午夜天堂免费看A片
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