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榆林百度网盟推广到底有没有用？一个本地企业主的试错复盘******
榆林百度网盟推广到底有没有用？一个本地企业主的试错复盘
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〖Two〗第一个错误出在落地页上。客户原来用的落地页就是公司官网首页，页面里一堆企业介绍和资质证书，连咨询电话都藏在二级菜单里。我实际检查后发现，这个页面在手机端加载要六七秒，而且没有针对网盟流量做转化引导。用户从广告点进来，看到的不是“榆林装修报价”或“本地案例”，而是一堆看不懂的行业术语。西瓜视频成人版，后果就是点击率还行，但跳出率高达82%，咨询转化几乎为零。后来我重新做了三套独立的落地页，分别针对“榆林新房装修”“旧房翻新”和“工装项目”，每页只放一件事：头图直接写“榆林本地装修，免费量房出方案”，下面跟一个表单和一个微信二维码。页面去掉所有多余链接，只留一个转化入口。调整之后，同样的广告预算下，咨询表单提交量从每周三四条涨到了十几条。
三级片一级片a片，〖Three〗第二个坑是关键词和兴趣标签的搭配问题。客户之前只买了“装修公司”“榆林装修”这种大词，没做长尾组合，也没配合网盟的行为兴趣定向。我拆解了一下他的投放计划，发现广告被投给了很多只看过家装短视频但不一定在榆林的人，导致地域和意图匹配不上。我后来建议他把网盟的定向改成“近30天搜索过榆林二手房、榆林新房、榆林交房”的用户，再加上“装修效果图”“全屋定制”这些内容兴趣标签，同时把地域精确到榆林市区的榆阳区、横山区和新城区几个核心板块。改完之后大概两周，后台数据显示，来自榆阳区的点击占比从34%提升到了61%，而且这些点击的停留时长平均多了四十多秒。
〖Four〗页面和关键词调整的同时，我还在落地页里加了统计代码，用百度统计的热力图去看用户点击行为。发现一个有意思的现象：很多人点了头图下面的“立即咨询”按钮，但表单填到一半就走了。复盘后我判断，问题出在表单字段太多——原来要填姓名、电话、面积、小区名、预算范围、装修风格，一共六项。我直接砍到只剩姓名和电话两项，并加了一句“榆林本地师傅上门量房，零费用”。改完这个细节后，表单提交率提升了大概15%。另外我还给每个落地页单独配了一组内链，比如在“榆林旧房翻新”的页脚加了“查看榆林本地翻新案例”的链接，指向一个专门做的案例库页面，里面放的都是榆林本地的实拍图。这个动作虽然没有直接带来咨询，但案例页的跳出率降到了55%左右，说明用户愿意多看几眼。，一区二区三区综合
跑步机上边c边顶，〖Five〗第三个避坑点出在投放时间上。客户原来全天24小时投放，但榆林本地装修咨询的黄金时间段应该是工作日的午休和晚上七八点，还有周末全天。我观察了半个月的后台分时段数据，发现周六上午十点到下午四点的点击转化率最高，晚上九点以后点击虽然多，但咨询很少，大概率是用户随便刷刷。后来我把预算集中投在周五下午到周日晚上，工作日只保留中午12点到2点和晚上6点到9点。调整后，整体广告消耗下降了约30%，但咨询量反而稳住了，没掉。这说明之前有接近三成的预算是被浪费掉的。客户看到月度报表后，自己也承认之前就是图省事没做时段优化。
〖Six〗总结一下这个项目的适用场景和执行顺序。如果你也是做本地服务的企业，在榆林或者类似的三四线城市试水网盟推广，我的建议是先别急着放大预算。第一步，花一周时间把落地页做好，最好是针对不同业务场景做两三套独立的转化页面，去掉一切干扰。第二步，地域定向一定要缩到核心城区，同时结合搜索行为和兴趣标签做人群包，别只靠“榆林”两个字去圈人。第三步，跑一周数据后看分时段效果，把预算集中在高转化时段。第四步，表单字段越少越好，能用微信咨询的别让人填表。整个过程我从接手到出第一版效果花了大概三周，后续优化又用了两周。不能说效果翻了多少倍，但至少客户下个月主动续了费，而且把预算从八千提到了两万。网盟推广在本地市场能不能用，关键看怎么搭落地页和定向，光靠平台自动优化是跑不出来的。
4. 内部链接
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从一次调整看百度网盟账户怎么赚钱，不只是投放那么简单
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百度网盟排名为什么总在第三页晃？一个哈尔滨南岗本地企业的排查过程
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三级片一级片a片，〖Three〗第二个坑是关键词和兴趣标签的搭配问题。客户之前只买了“装修公司”“榆林装修”这种大词，没做长尾组合，也没配合网盟的行为兴趣定向。我拆解了一下他的投放计划，发现广告被投给了很多只看过家装短视频但不一定在榆林的人，导致地域和意图匹配不上。我后来建议他把网盟的定向改成“近30天搜索过榆林二手房、榆林新房、榆林交房”的用户，再加上“装修效果图”“全屋定制”这些内容兴趣标签，同时把地域精确到榆林市区的榆阳区、横山区和新城区几个核心板块。改完之后大概两周，后台数据显示，来自榆阳区的点击占比从34%提升到了61%，而且这些点击的停留时长平均多了四十多秒。
〖Four〗页面和关键词调整的同时，我还在落地页里加了统计代码，用百度统计的热力图去看用户点击行为。发现一个有意思的现象：很多人点了头图下面的“立即咨询”按钮，但表单填到一半就走了。复盘后我判断，问题出在表单字段太多——原来要填姓名、电话、面积、小区名、预算范围、装修风格，一共六项。我直接砍到只剩姓名和电话两项，并加了一句“榆林本地师傅上门量房，零费用”。改完这个细节后，表单提交率提升了大概15%。另外我还给每个落地页单独配了一组内链，比如在“榆林旧房翻新”的页脚加了“查看榆林本地翻新案例”的链接，指向一个专门做的案例库页面，里面放的都是榆林本地的实拍图。这个动作虽然没有直接带来咨询，但案例页的跳出率降到了55%左右，说明用户愿意多看几眼。，一区二区三区综合
跑步机上边c边顶，〖Five〗第三个避坑点出在投放时间上。客户原来全天24小时投放，但榆林本地装修咨询的黄金时间段应该是工作日的午休和晚上七八点，还有周末全天。我观察了半个月的后台分时段数据，发现周六上午十点到下午四点的点击转化率最高，晚上九点以后点击虽然多，但咨询很少，大概率是用户随便刷刷。后来我把预算集中投在周五下午到周日晚上，工作日只保留中午12点到2点和晚上6点到9点。调整后，整体广告消耗下降了约30%，但咨询量反而稳住了，没掉。这说明之前有接近三成的预算是被浪费掉的。客户看到月度报表后，自己也承认之前就是图省事没做时段优化。
〖Six〗总结一下这个项目的适用场景和执行顺序。如果你也是做本地服务的企业，在榆林或者类似的三四线城市试水网盟推广，我的建议是先别急着放大预算。第一步，花一周时间把落地页做好，最好是针对不同业务场景做两三套独立的转化页面，去掉一切干扰。第二步，地域定向一定要缩到核心城区，同时结合搜索行为和兴趣标签做人群包，别只靠“榆林”两个字去圈人。第三步，跑一周数据后看分时段效果，把预算集中在高转化时段。第四步，表单字段越少越好，能用微信咨询的别让人填表。整个过程我从接手到出第一版效果花了大概三周，后续优化又用了两周。不能说效果翻了多少倍，但至少客户下个月主动续了费，而且把预算从八千提到了两万。网盟推广在本地市场能不能用，关键看怎么搭落地页和定向，光靠平台自动优化是跑不出来的。
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榆林百度网盟推广到底有没有用？一个本地企业主的试错复盘******
榆林百度网盟推广到底有没有用？一个本地企业主的试错复盘
〖One〗去年下半年，我在厦门思明帮一个做本地装修服务的客户接手了榆林百度网盟推广的项目。客户之前在榆林本地投过信息流，预算花了两万多，但后台展示量很高，咨询电话却寥寥无几。他跟我抱怨说，感觉钱都打了水漂，怀疑网盟推广在榆林这种三四线城市根本没用。我接手时第一件事就是去翻后台的投放数据，发现一个问题：人群定向选得太宽了，地域只选了“榆林市”，但没做商圈或人群标签细分。结果广告展示给了大量路过榆林的流动用户，真正有装修需求的本地上班族反而没怎么看到。这其实是很多本地企业刚开始做网盟时最容易踩的坑。，王雨纯被 出水
〖Two〗第一个错误出在落地页上。客户原来用的落地页就是公司官网首页，页面里一堆企业介绍和资质证书，连咨询电话都藏在二级菜单里。我实际检查后发现，这个页面在手机端加载要六七秒，而且没有针对网盟流量做转化引导。用户从广告点进来，看到的不是“榆林装修报价”或“本地案例”，而是一堆看不懂的行业术语。西瓜视频成人版，后果就是点击率还行，但跳出率高达82%，咨询转化几乎为零。后来我重新做了三套独立的落地页，分别针对“榆林新房装修”“旧房翻新”和“工装项目”，每页只放一件事：头图直接写“榆林本地装修，免费量房出方案”，下面跟一个表单和一个微信二维码。页面去掉所有多余链接，只留一个转化入口。调整之后，同样的广告预算下，咨询表单提交量从每周三四条涨到了十几条。
三级片一级片a片，〖Three〗第二个坑是关键词和兴趣标签的搭配问题。客户之前只买了“装修公司”“榆林装修”这种大词，没做长尾组合，也没配合网盟的行为兴趣定向。我拆解了一下他的投放计划，发现广告被投给了很多只看过家装短视频但不一定在榆林的人，导致地域和意图匹配不上。我后来建议他把网盟的定向改成“近30天搜索过榆林二手房、榆林新房、榆林交房”的用户，再加上“装修效果图”“全屋定制”这些内容兴趣标签，同时把地域精确到榆林市区的榆阳区、横山区和新城区几个核心板块。改完之后大概两周，后台数据显示，来自榆阳区的点击占比从34%提升到了61%，而且这些点击的停留时长平均多了四十多秒。
〖Four〗页面和关键词调整的同时，我还在落地页里加了统计代码，用百度统计的热力图去看用户点击行为。发现一个有意思的现象：很多人点了头图下面的“立即咨询”按钮，但表单填到一半就走了。复盘后我判断，问题出在表单字段太多——原来要填姓名、电话、面积、小区名、预算范围、装修风格，一共六项。我直接砍到只剩姓名和电话两项，并加了一句“榆林本地师傅上门量房，零费用”。改完这个细节后，表单提交率提升了大概15%。另外我还给每个落地页单独配了一组内链，比如在“榆林旧房翻新”的页脚加了“查看榆林本地翻新案例”的链接，指向一个专门做的案例库页面，里面放的都是榆林本地的实拍图。这个动作虽然没有直接带来咨询，但案例页的跳出率降到了55%左右，说明用户愿意多看几眼。，一区二区三区综合
跑步机上边c边顶，〖Five〗第三个避坑点出在投放时间上。客户原来全天24小时投放，但榆林本地装修咨询的黄金时间段应该是工作日的午休和晚上七八点，还有周末全天。我观察了半个月的后台分时段数据，发现周六上午十点到下午四点的点击转化率最高，晚上九点以后点击虽然多，但咨询很少，大概率是用户随便刷刷。后来我把预算集中投在周五下午到周日晚上，工作日只保留中午12点到2点和晚上6点到9点。调整后，整体广告消耗下降了约30%，但咨询量反而稳住了，没掉。这说明之前有接近三成的预算是被浪费掉的。客户看到月度报表后，自己也承认之前就是图省事没做时段优化。
〖Six〗总结一下这个项目的适用场景和执行顺序。如果你也是做本地服务的企业，在榆林或者类似的三四线城市试水网盟推广，我的建议是先别急着放大预算。第一步，花一周时间把落地页做好，最好是针对不同业务场景做两三套独立的转化页面，去掉一切干扰。第二步，地域定向一定要缩到核心城区，同时结合搜索行为和兴趣标签做人群包，别只靠“榆林”两个字去圈人。第三步，跑一周数据后看分时段效果，把预算集中在高转化时段。第四步，表单字段越少越好，能用微信咨询的别让人填表。整个过程我从接手到出第一版效果花了大概三周，后续优化又用了两周。不能说效果翻了多少倍，但至少客户下个月主动续了费，而且把预算从八千提到了两万。网盟推广在本地市场能不能用，关键看怎么搭落地页和定向，光靠平台自动优化是跑不出来的。
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