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从一次调整看百度网盟展现的真实影响******
从一次调整看百度网盟展现的真实影响
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〖Five〗第三个避坑点,是关于网盟展现的时段设置。原来那个外包团队是全天投放,实际检查后我发现,晚上11点到早上7点的展现量很大,但点击率只有0.3%,咨询为0。因为家居装修用户通常白天看方案,夜里不会决策。我后来把时段调成早上9点到晚上9点,并拆了三个时间段:9-12点主投“装修报价”类文案,15-18点投“免费设计”类,19-21点投“案例对比”类。欧美性色,每个时段的落地页也稍微不同,上午的页面突出价格,晚上的页面突出效果图。这个调整后,网盟展现的日消耗没变,但点击率升到1.5%,咨询电话增加到了每周两三个。老板后来跟我说,他觉得钱花得值了,因为电话里至少有八成是真正要装修的业主。不过我也得承认,这个调整不是马上见效的,前三天数据反而下滑了,因为时段缩窄了,展现量少了,但第四天开始咨询才上来。
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你也在做本地企业的百度网盟展现,我的建议是先搞清楚受众定向,别上来就砸大词。第二是单独做落地页,别指望首页能接住网盟流量,页面标题要带地域词和长尾词,比如“麒麟区装修公司推荐”这种。第三是时段和文案匹配,不同时间推不同卖点。最后才是优化内链和页面加载速度。这些动作做下来,大概一个月能看到收录和咨询的变化。但说真的,网盟展现这东西不是立竿见影的,它需要反复试。我这边项目最后稳定时,日展现量大概在两千次左右,点击率1.5%,月咨询量从个位数变成了二十左右。不过注意,别指望它能替代SEO的自然排名,更多是作为补充。这套逻辑后来我也用在附近一个县级市的家具店项目上,效果类似,但地区不同,受众定向就得重新调。总归一句话,百度网盟展现的成败,不在展现量,而在点击的那个人到底需不需要你。
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5355tv,〖Two〗第一个踩的坑,是网盟展现的受众定向太粗。外包团队当时只设了地域和兴趣标签,选了“装修”和“家居”,但没做人群细分。结果展现全给了那些刚搬进新小区、但还没打算装修的业主,或者干脆是同行在点。我查了后台的IP数据,发现有一大半点击来自同城的其他装修公司办公地。说白了,钱花在了无效展现上。后果就是,半个月内消耗了三千多块,只换来两个咨询,一个还问能不能只做美缝。我后来调整时,先把受众定向拆成两层:第一层是“近期搜索过装修报价”的用户,第二层是“浏览过家具或建材”的人群。这么一改,网盟展现的点击率慢慢涨到了1.2%,虽然不高,但咨询电话明显多了。
〖Three〗第二个坑更隐蔽,是落地页和网盟展现的广告文案脱节。原来的广告语写的是“曲靖麒麟全屋装修,一口价”,点击后跳到首页,首页又放了公司简介和案例图。但网盟展现的用户通常是冲动点击,进来后发现找不到报价或具体方案,直接关页。我接手后,单独做了一个网盟落地页,标题改成“麒麟区装修报价单+免费量房”,页面第一屏就是表单和电话按钮。八重神子精夜狂飙樱花漫画免费观看,同时正文里嵌了长尾词,比如“麒麟区小户型装修多少钱”“曲靖整装公司哪家靠谱”,这样用户搜索时也能被搜到。这个页面大概做了两周,收录倒是快,三天就被百度收了,但点击变化不明显。后来我给这个页面加了内链,从案例页和公司新闻页都链过来,收录和展现才稳定下来。咨询量从一个月两三个变成了七八个,虽然不算爆发,但至少能看到转化路径通了。
91久久国产色精品,〖Four〗工具和页面调整上,我还用了百度统计的落地页分析功能。这个工具能直接看到用户从网盟展现点进来后,在页面上停留多久、点了哪些位置。我发现大部分用户在第二屏就流失,因为案例图太多,加载慢。于是我把图片压缩,把重点信息——报价区间和免费量房——提到第一屏。同时改了页面标题,从原来的“麒麟装修公司首页”变成“曲靖麒麟装修报价|免费量房|本地整装案例”。这个标题覆盖了地域词和长尾词,网盟展现的点击虽没飙升,但页面的平均停留时间从12秒拉到了28秒。后来我又在页脚加了相关推荐链接,比如“麒麟区旧房翻新案例”和“曲靖装修公司排名”,让用户能继续浏览。这些动作前后花了三周,百度网盟展现的转化率终于从0.2%爬到了0.5%左右。
〖Five〗第三个避坑点,是关于网盟展现的时段设置。原来那个外包团队是全天投放,实际检查后我发现,晚上11点到早上7点的展现量很大,但点击率只有0.3%,咨询为0。因为家居装修用户通常白天看方案,夜里不会决策。我后来把时段调成早上9点到晚上9点,并拆了三个时间段:9-12点主投“装修报价”类文案,15-18点投“免费设计”类,19-21点投“案例对比”类。欧美性色,每个时段的落地页也稍微不同,上午的页面突出价格,晚上的页面突出效果图。这个调整后,网盟展现的日消耗没变,但点击率升到1.5%,咨询电话增加到了每周两三个。老板后来跟我说,他觉得钱花得值了,因为电话里至少有八成是真正要装修的业主。不过我也得承认,这个调整不是马上见效的,前三天数据反而下滑了,因为时段缩窄了,展现量少了,但第四天开始咨询才上来。
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你也在做本地企业的百度网盟展现,我的建议是先搞清楚受众定向,别上来就砸大词。第二是单独做落地页,别指望首页能接住网盟流量,页面标题要带地域词和长尾词,比如“麒麟区装修公司推荐”这种。第三是时段和文案匹配,不同时间推不同卖点。最后才是优化内链和页面加载速度。这些动作做下来,大概一个月能看到收录和咨询的变化。但说真的,网盟展现这东西不是立竿见影的,它需要反复试。我这边项目最后稳定时,日展现量大概在两千次左右,点击率1.5%,月咨询量从个位数变成了二十左右。不过注意,别指望它能替代SEO的自然排名,更多是作为补充。这套逻辑后来我也用在附近一个县级市的家具店项目上,效果类似,但地区不同,受众定向就得重新调。总归一句话,百度网盟展现的成败,不在展现量,而在点击的那个人到底需不需要你。
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从一次调整看百度网盟展现的真实影响******
从一次调整看百度网盟展现的真实影响
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〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你也在做本地企业的百度网盟展现,我的建议是先搞清楚受众定向,别上来就砸大词。第二是单独做落地页,别指望首页能接住网盟流量,页面标题要带地域词和长尾词,比如“麒麟区装修公司推荐”这种。第三是时段和文案匹配,不同时间推不同卖点。最后才是优化内链和页面加载速度。这些动作做下来,大概一个月能看到收录和咨询的变化。但说真的,网盟展现这东西不是立竿见影的,它需要反复试。我这边项目最后稳定时,日展现量大概在两千次左右,点击率1.5%,月咨询量从个位数变成了二十左右。不过注意,别指望它能替代SEO的自然排名,更多是作为补充。这套逻辑后来我也用在附近一个县级市的家具店项目上,效果类似,但地区不同,受众定向就得重新调。总归一句话,百度网盟展现的成败,不在展现量,而在点击的那个人到底需不需要你。
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