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做竞价不投百度网盟：泸州江阳本地装修公司的广告费教训******

做竞价不投百度网盟：泸州江阳本地装修公司的广告费教训

〖One〗去年六月份，我接手了泸州江阳一家本地装修公司的线上推广，老板之前自己跑了大半年竞价，账户里烧了快四万，后台咨询量却不到五十条。翻账户时我发现，他把百度网盟和搜索计划混在一个账户里跑，每天预算八百，网盟能吃掉一半以上。老板跟我说他听别人讲网盟能拉曝光，觉得曝光多了自然有人打电话。我一看后台数据，网盟带来的点击大部分是移动端展示广告，地域定向设的是“泸州及周边”，但没有设人群排除，很多点进来的人根本不在江阳区，甚至有不少省外的IP。老板跟我说他听别人讲网盟能拉曝光，觉得曝光多了自然有人打电话。我一看后台数据，网盟带来的点击大部分是移动端展示广告，地域定向设的是“泸州及周边”，但没有设人群排除，很多点进来的人根本不在江阳区，甚至有不少省外的IP。，少妇粗暴毛片视频免费看

〖Two〗第一个错误就是完全没理解网盟的消耗逻辑。老板以为网盟跟搜索竞价一样，点一次花一次钱，但网盟是按展示加点击双重计费的，预算被刷得飞快。我复盘时发现，账户里有一个网盟计划每天能花掉三百多，但带来的平均停留时间不到十秒，咨询转化直接为零。后来我直接停了所有网盟计划，把预算全部挪到搜索词匹配上。当时老板不太愿意，觉得网盟好歹有曝光，我直接拿后台的“无效点击”占比给他看——接近百分之四十的点击来源是重复IP或者非目标人群。泸州江阳说大不大，本地装修公司竞争其实挺紧的，但花钱买外地流量属实没必要。，永久变态另类AV天堂

〖Three〗第二个错误是关键词没有按地域拆分。账户里原来的计划把所有词都混在一起，比如“泸州装修公司”“江阳区装修”“泸州整装”全放在一个单元里，匹配模式还都是广泛匹配。实际检查时我发现，有些搜索词像“泸州二手房翻新”根本没有对应的广告组，系统直接匹配到通用词上，点击单价高得离谱。后来我把搜索计划重新拆成三个单元：核心品牌词、江阳城区长尾词、泸州下属县镇词。每个单元单独设否定词，比如“江北”“合江”这些不服务的区域直接屏蔽。调整后账户的点击单价从原来的平均四块八降到了两块一，预算能支撑更多精准搜索词。，天堂网中文在线

黄品汇破解版，〖Four〗页面方面我也调了一次。原来的落地页是直接复制公司官网的首页，标题写的是“泸州XX装饰—专注家装二十年”，但页面里产品图太多，没有单独针对竞价流量的转化引导。我重新做了三个专题页：一个针对江阳区新房装修，标题写成“泸州江阳新房装修报价_XX装饰”；一个针对老房翻新，标题带“泸州二手房翻新案例”；还有一个是整装套餐页，标题写“泸州江阳整装多少钱_最新套餐价”。每个页面都加了表单和电话按钮，去掉多余导航，避免用户跳出。收录方面，因为页面是新做的，百度抓取比较慢，我等了大概两周才看到站长工具里有索引记录。点击变化最明显的是“泸州江阳装修公司哪家好”这个词，原来竞价排名在第三位，每天能来八九个点击，但咨询只有一两个，调整后把落地页换成案例页，咨询率从百分之十二升到了百分之二十出头。

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