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兖州百度网盟推广中，本地企业容易踩哪些坑？一个实战项目复盘

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〖Five〗第三个避坑点出在创意上。老板之前网盟的创意图片是自己用手机拍的车间照片，但没处理过，图片模糊，文字也小，用户端根本看不清。我接手时还发现，他一个创意里堆了四五个卖点，又想写“价格低”，又想写“质量好”，又想写“十年老厂”，结果用户扫一眼什么都没记住。我后来把创意拆成单卖点，每条图片只突出一个点，比如一条写“兖州本地机械配件，当天发货”，另一条写“免费打样，不满意不收费”。文字创意也把“点击查看”这种通用话术换成“兖州老板都在用的配件供应商”。一区很色很黄的在线观看，这个改动后，网盟的点击率从原来的零点几涨到了百分之二点几，虽然不算很高，但咨询质量明显好了。特别是“当天发货”那条创意，后台数据显示点击后咨询转化率将近百分之六。老板后来自己感慨，说以前觉得创意就是整个图写点字就行，没想到细节差这么远。我复盘时觉得，网盟推广的核心其实不是创意本身多炫，而是每张图每句话都要跟本地用户的实际需求对上，比如“当天发货”对兖州本地急着要货的工厂来说就特别有吸引力。

〖Six〗总结下来，兖州本地企业做百度网盟推广，执行顺序应该反过来：先搭好落地页和转化跟踪，再根据本地搜索数据建词组分词出价，最后才是做创意图片。我之前见过好几家兖州的厂子，一上来就烧钱投网盟，页面和词都没理顺，结果钱花了没效果，然后就说网盟是骗人的。实际上，网盟在本地推广里挺管用的，前提是把地域卡死、页面跟词对上、创意做精。这个项目后来持续跑了三个月，平均每月咨询量稳定在二十到三十条，老板说比以前自己瞎跑时强了五倍不止。但我也跟他说了，网盟只能作为引流工具，后面还得靠自然搜索和口碑续客，不能光靠烧钱。适合的场景是那些有明确本地需求的B2B和本地服务行业，比如兖州的机械、五金、维修、装修这些，执行顺序就是：先做地域关键词调研，然后建单页落地页，接着装转化跟踪调出价，最后再跑创意测试。如果哪个环节没做全，建议先别急着开网盟计划，不然烧进去的钱大概率打水漂。

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兖州百度网盟推广中，本地企业容易踩哪些坑？一个实战项目复盘******

兖州百度网盟推广中，本地企业容易踩哪些坑？一个实战项目复盘

〖One〗之前接手一个兖州本地做机械配件的企业，老板之前自己跑过百度网盟推广，投了两个月说没效果，咨询电话一个都没见着。我过去先看了后台数据，发现他们网盟计划里选了全国投放，关键词全是“精密配件”“耐磨套筒”这种大词，地域没做限制，预算一天三百块，两天就跑光了，但点击IP跳得厉害，来源网址有广东福建甚至黑龙江的。问了老板，他说觉得网盟就是让更多人看到，地域没必要卡那么死。c免费观看60分钟高清电视剧两人，这其实是很多兖州本地小企业的通病——以为网盟花钱就能铺量，结果钱烧在无关流量上。我接手后第一件事就是先把地域范围缩回兖州本地和周边济宁市区，然后重新搭页面和关键词结构。当时我的判断是，网盟推广要跟本地搜索行为绑定，光投广告没有落地页承接，等于白扔钱。

激情五月天婷婷，〖Two〗第一个错误很明显，就是地域没锁，但拆开看更深的问题是关键词跟页面完全脱节。老板后台选的关键词是“耐磨套筒”，但点击后跳到的是公司首页，首页标题写的是“兖州XX机械制造有限公司”，没有产品细分，也没有跟搜索词挂钩的内容。我查了网盟报表，点击量最高的三天烧了快九百块，但跳出率百分之九十七，基本用户点进来一看跟预期不对就关了。后来我调整了思路，把网盟的落地页改成专门针对“兖州耐磨套筒”的独立页面，标题改成“兖州本地耐磨套筒供应商——支持定制与样品测试”，页面里直接放了本地工厂实拍图和电话，底部加了一个表单。这个改动做下去后，大概两周左右，网盟的点击到咨询转化开始有动静，虽然一天也就一两个咨询，但老板说总算有真电话进来了。我之前做类似项目时也发现，网盟的落地页如果是通用首页，用户信任感很低，尤其是B2B行业，本地企业必须突出地域和实物场景。

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〖Six〗总结下来，兖州本地企业做百度网盟推广，执行顺序应该反过来：先搭好落地页和转化跟踪，再根据本地搜索数据建词组分词出价，最后才是做创意图片。我之前见过好几家兖州的厂子，一上来就烧钱投网盟，页面和词都没理顺，结果钱花了没效果，然后就说网盟是骗人的。实际上，网盟在本地推广里挺管用的，前提是把地域卡死、页面跟词对上、创意做精。这个项目后来持续跑了三个月，平均每月咨询量稳定在二十到三十条，老板说比以前自己瞎跑时强了五倍不止。但我也跟他说了，网盟只能作为引流工具，后面还得靠自然搜索和口碑续客，不能光靠烧钱。适合的场景是那些有明确本地需求的B2B和本地服务行业，比如兖州的机械、五金、维修、装修这些，执行顺序就是：先做地域关键词调研，然后建单页落地页，接着装转化跟踪调出价，最后再跑创意测试。如果哪个环节没做全，建议先别急着开网盟计划，不然烧进去的钱大概率打水漂。

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