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百度网盟创意投放没转化？一个南通崇川本地客户的真实排查复盘******
百度网盟创意投放没转化？一个南通崇川本地客户的真实排查复盘
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百度网盟点击区分几个常见误判和调整过程
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企业常态化疫情防控？疫情防控常态化企业应该怎么做
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〖Two〗先拆第一个错误：创意标题和描述里没有地域长尾词。他们原来写的标题是“2024家装优惠季，整装立减5000”，描述里只提了“全国百城联动”。我实际检查时发现，南通崇川本地用户搜“老房翻新”“旧房改造”这类词时，根本看不到这条创意，因为系统匹配的是泛流量，展示给全国各地的装修需求人群，但这些人大部分不会为了一个优惠跑到南通来装修。91 丨PORNY丨首页，而真正在崇川区想翻新厨房或卫生间的人，搜的词往往是“崇川区老房翻新公司”“南通旧房改造哪家好”。我后来把创意标题改成“南通崇川老房翻新｜旧房改造免费量房”，描述里补了“崇川区20年老房翻新案例”，地域词从标题到描述都嵌进去。改完两周后，后台地域报表里南通地区的展示量从原来的不到10%涨到了接近40%，但点击率没立刻上去，因为图片还没动。
悠悠色，〖Three〗第二个错误出在落地页和创意的关联上。他们原来的创意链接直接跳到首页，首页顶部是品牌介绍和几个大图案例，但没针对“老房翻新”这个需求做专题页。用户点进来看到的是公司简介，还得自己找翻新服务入口，很多人划两下就走了。复盘后我建议单独做了一个“南通崇川老房翻新案例页”，这个页面结构很简单：顶部是地域标题加电话，中间放五套崇川本地刚做完的翻新前后对比图，每张图下面写清楚小区名和改造面积，底部是一个表单和一键拨号按钮。创意链接全部指向这个新页面，同时我在页面底部加了两条内链，一条连到“厨房翻新案例”，一条连到“卫生间翻新案例”，这样用户如果对某个细项感兴趣还能继续往下看。调整后大概十天的观察期，页面跳出率从78%降到了55%左右，咨询电话开始慢慢多起来，虽然每天也就两三个，但至少转化是看得见的。
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你是做本地生意的，比如家装、家政、家电维修这类，百度网盟创意本身没问题，但必须把地域词、本地案例页、人群定向和创意刷新这四个环节串起来。我的建议顺序是：先做本地案例页或服务页，页面里要有真实地址、电话和本地图片；然后创意的标题和描述里必须带上地域长尾词，别用泛词；接着在后台定向里把地域圈到区县级，年龄和兴趣收窄一点；最后每个周期换一次创意素材，但地域关键词结构别动。这样走下来，虽然不会一下子爆量，但至少钱花得明白，咨询也能稳得住。崇川这个客户后面又续了两个月，目前每周能有十到十五个有效咨询，比起最开始一个月五个电话，已经算翻过来了。做这种本地网盟项目，别怕细节烦，每改一点数据都会给你反馈的。
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