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〖Three〗第二个错误出在落地页和关键词匹配上。客户在重启百度网盟推广时,顺手把关键词列表也改了,把原来的长尾词比如“乌鲁木齐天山家政清洗”“水磨沟区家电维修”删掉了,换了一堆大词像“家政服务”“家电清洗”。他们以为大词流量大,结果百度网盟推广 关闭 再开后,系统匹配的页面还是原来针对长尾词优化过的栏目页,标题和内容都没改。我复盘后看到,点击进来的用户搜的是“乌鲁木齐天山区空调清洗”,落地页却是“家政服务大全”这种泛页面,跳出率直接升到78%。九九国产,后来我帮他们重新调整了落地页结构,把关键词拆成三组:地域词加服务词、纯服务词、竞品词。每组单独建页面,标题加上了“乌鲁木齐天山”这种地域标识,内链也做了梳理。调整后两周内,点击率慢慢回升到0.9%,咨询量也恢复到之前七成左右。
〖Four〗工具层面,我用了百度统计的搜索词报告和页面热力图来排查。发现用户搜索“百度网盟推广 关闭”这种词进来的,多半是竞品或者同行在查账户设置,跟业务完全不沾边,白白浪费了预算。于是我把这些词直接加入否定关键词,避免再被匹配。同时,针对乌鲁木齐天山本地的用户搜索习惯,我新建了一个页面专门讲“本地家电清洗服务”,里面自然涵盖了地域词和长尾词,内链也链接到原有的案例页和评价页。这个页面上线后三天就被收录了,但点击量没马上涨,直到第五天开始有零散咨询。我后来分析,是因为百度网盟推广 关闭 操作带来的负面影响还在,系统权重恢复需要时间。这时候不能急,只能稳住出价和投放时段,等模型重新积累数据。,9·1免费下载安装免费版
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〖Six〗总结下来,针对乌鲁木齐天山这种本地服务型项目,百度网盟推广 关闭 的操作顺序应该这样:先确认账户权重是否稳定,如果已经在跑,除非换季或者业务调整,否则不要随便关停;如果真要调整,先做测试计划而不是直接关主计划。落地页必须和关键词匹配,尤其是本地地域词不能丢。出价初期用按转化出价,配合预算上限,等系统跑顺后再微调。整个恢复过程至少需要两周,期间别频繁改关键词和计划开关。这套流程适用于本地家政、维修、清洗这类低频高客单行业,其他行业可以参照但别照搬,因为不同地域的竞争度和用户习惯差很多。反正现在客户不再提百度网盟推广 关闭 的事了,他们自己也知道乱动账户的代价了。
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