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做济南百度网盟推广前先别急，这些细节容易踩坑******
做济南百度网盟推广前先别急，这些细节容易踩坑
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91精品国产99久久，〖Two〗第一个明显错误出在投放单元和落地页的脱节。网盟推广和搜索推广不一样，搜索是用户主动搜，网盟是系统猜测用户兴趣然后推广告。客户原来的账户里，推广单元用的是通用兴趣分类，比如“家居装修”“房产”，但落地页直接链到公司首页。首页内容很杂，有案例展示、公司介绍、材料品牌，还有招聘信息，根本看不出是针对网盟访客设计的引导路径。我接手后第一个动作是把所有落地页改成专门针对网盟的页面，做了几个不同侧重点的专题页：一个主推“秦皇岛海港区老房翻新案例”，一个侧重“沿海度假房全屋定制”，还有一个是“免费量房+报价表单页”。每个专题页里都埋了转化按钮，联系方式也放得明显，但又不是那种硬推销的口气，用的是“看看同小区邻居怎么装的”这种引导方式。改完之后跑了一周，点击量没涨多少，大概还是日均40次左右，但咨询量从每周不到3条跳到了8条，说明页面承接比以前好了，不过问题还是出在曝光人群不够精准上。
〖Three〗第二个错误是关键词和兴趣定向设置得太粗。账户里每个推广单元都只用了两三个宽泛词，比如“装修”“设计”，系统匹配的展示页面五花八门，有的投到了新闻资讯类的站，有的去了家居论坛的文章页，访客兴趣点完全不一样。我后来调整时，把每个单元的长尾词拆得更细，比如“秦皇岛装修公司哪家靠谱”“海港区旧房改造多少钱一平”“沿海城市装修防潮怎么做”，这些词虽然流量小，但匹配到的人群意图更明确。同时，兴趣定向也做了减法，把“家居装修”这个大类别砍掉，换成“家居装修-装修风格”“家居装修-装修预算”这种子类，再把地域限定在秦皇岛及周边的唐山、承德，放弃济南本市。这么做是因为实际复盘时发现，济南本地访客对装修的搜索需求确实大，但秦皇岛的公司去接济南的单，物流、人工成本都不划算，还不如聚焦本地和周边城市。改了之后两周，点击量降到每天25次左右，但有效咨询从每周8条升到12条，而且有3个留了电话约了量房。，四川女人乱子视频
久操资源在线，〖Four〗工具和页面细节上，我还把网盟的访客找回功能用上了。客户原来的账户没开这个功能，每次访客点击进来没转化就流失了。我设置了一个7天召回规则，访客只要打开过专题页但没填表单，7天内在合作媒体上还会再看到我们公司的展示广告，落地页换成“装修避坑指南”这种内容型页面，里面没有硬广，就是讲装修中常见的增项、材料猫腻，最后加一个“加微信群讨论”的钩子。内链也做了调整，在专题页底部加了几个相关案例的链接，点击后跳到另一个案例详情页，尽量让访客多停留。收录取向上，开始跑之后，页面被百度收录的速度还算正常，大概3天左右就会收录新页面，但老页面如果内容没更新，百度很少再去抓，所以我每周会修改一下案例页的标题和描述，比如把“现代简约风格120平案例”改成“秦皇岛海港区120平现代简约，邻居看了都夸”，标题里加了地域和长尾词，点击率从之前的1.2%慢慢升到了2.5%左右。咨询变化最明显的是在调完兴趣定向和落地页之后，第三周开始，表单提交量稳定在每周15条上下，其中有几单是直接通过网盟广告来的，老板觉得比之前纯烧钱强多了。
〖Five〗第三个避坑点，说一个容易被忽略的细节：网盟广告的创意和落地页标题必须保持一致性，不然跳出率会很高。客户之前有个创意写的是“济南装修公司排名前十”，结果落地页标题是“秦皇岛海港区装修案例展示”，访客点进来发现完全不搭，肯定秒退。我把所有创意都改成了和落地页主题一致的内容，比如落地页做的是“老房翻新”，创意就写“海港区老房翻新花了多少钱？看完这篇再装”，地域词和利益点都带上。福利国产，另外，网盟后台的数据报表要经常看，不能只看总花费和展示量。我发现有一个单元花费很高但转化差，点进去看详情，原来是系统把广告投到了一个游戏类的APP里，人群完全不相关，直接把这个APP屏蔽掉，后续该单元转化率就拉回来了。前后对比下来，调整后的账户在第四周，日均花费从300多降到了180左右，但咨询成本从80多降到了30多，老板虽然觉得单子量还不够大，但至少每个电话都有人跟进，不像以前纯浪费钱。
〖Six〗总结一下，济南百度网盟推广不是不能做，但本地企业尤其是中小公司，很容易掉进三个坑：一是落地页粗放，用首页对付所有流量；二是定向太宽，钱花给了不相关的人群；三是创意和页面内容脱节，转化率上不去。适用场景上，我觉得网盟更适合客单价高、需要长期培育的行业，比如装修、教育、医疗，不太适合那种冲动消费的低价商品。执行顺序上，我建议先花一周时间把落地页做好，至少准备两个以上的专题页；然后细拆长尾词和兴趣定向，地域可以缩到公司能服务的真实范围；最后跑一周数据，根据转化来调整创意和屏蔽无效渠道，不要一上来就砸大预算。这个项目做到现在两个月，老板已经开始把网盟当成一个稳定的补充渠道，和百度搜索推广搭配着用，但他说了，不会再把钱花在济南本地的泛流量上了，毕竟实际成交还是得靠本地和周边。做SEO或者SEM的同行如果遇到类似情况，可以从这些地方先排查，比盲目加预算有效得多。
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