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〖Three〗第二个错误出在落地页转化路径。原来他们用网盟跳到品牌首页，首页大图是公司介绍和全国分布，移动端加载要6秒，用户等不了就走了。我后来把落地页拆成两个版本：一个针对搜“附近夜宵”的用户，直接展示东胜万达店当前营业时间和优惠券领取按钮；另一个针对搜“朋友聚餐”的，放案例页里铁西店的家庭套餐实拍图。zppdooz9x与z9s，两个页面都加了百度统计的事件追踪，能看用户点击了哪个按钮。改版第一周，咨询量从2次变成9次，虽然不算多，但至少表单提交率明显在涨。移动场景营销百度网盟的真正价值是让用户看到内容后直接行动，而不是展示品牌。

〖Four〗工具层面，我用百度网盟自带的“场景定向”里选“餐饮到店”场景，配合移动端的“位置临近”功能，把广告投放在东胜区铁西和万达商圈范围内，同时排除了凌晨0点到早上7点时段。页面调整上，我把原先的通用图片换成了东胜门店实拍的菜品图，并嵌入了内链，比如“查看东胜万达店菜单”链接到对应的栏目页。九一制作工厂免费下载安装，收录方面，这些转化页都加了百度站长平台的自动推送代码，一周内被收录了3个新页面，虽然排名不高，但至少用户搜“东胜万达夜宵”时能搜到其中一个案例页。这个案例页标题我写的是“东胜万达夜宵推荐-移动场景营销百度网盟案例”，后来查搜索词发现确实有人点了进来。

梁朝伟汤唯国外版，〖Five〗第三个避坑点是出价策略。一开始他们按系统建议的CPC出价，一天烧完预算但集中在晚上8-10点，白天转化其实更好。我调整后把预算按时段拆分：上午10-12点出价降低30%，下午5-7点提高20%，晚上8-10点保持不变。调整后的点击成本降低了0.5元，同时咨询量稳定在每天3-5次。还要注意移动场景营销百度网盟的频次控制，原来一个用户一天能弹出7次广告，调成3次后负面反馈率降了一半。这些变化不是一下子就能看到的，我花了半个月每天盯后台数据，才找到东胜本地用户的下单时间规律。

〖Six〗总结适用场景，移动场景营销百度网盟其实更适合本地商家做即时转化，比如餐饮、洗车、便利店这类有位置依赖的行业。执行顺序上我建议先做至少一周的本地搜索词调研，建一个带街道名和品类名的长尾词库，然后定向缩到3公里以内的小范围，落地页必须一屏内展示地址、电话、优惠和按钮。内链要指向具体的栏目页或案例页，不要链到首页。预算有限的话，先选中一个商圈跑两周，数据跑顺了再复制到其他区域。东胜这个项目后来咨询量稳定在每天4次左右，虽然没爆量，但至少每单都有真实到店核销，老板觉得比白花钱强。移动场景营销百度网盟不是万能药，定向和落地页必须本地化才有效。

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移动场景营销百度网盟翻车原因：鄂尔多斯东胜本地项目复盘******

移动场景营销百度网盟翻车原因：鄂尔多斯东胜本地项目复盘

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〖Three〗第二个错误出在落地页转化路径。原来他们用网盟跳到品牌首页，首页大图是公司介绍和全国分布，移动端加载要6秒，用户等不了就走了。我后来把落地页拆成两个版本：一个针对搜“附近夜宵”的用户，直接展示东胜万达店当前营业时间和优惠券领取按钮；另一个针对搜“朋友聚餐”的，放案例页里铁西店的家庭套餐实拍图。zppdooz9x与z9s，两个页面都加了百度统计的事件追踪，能看用户点击了哪个按钮。改版第一周，咨询量从2次变成9次，虽然不算多，但至少表单提交率明显在涨。移动场景营销百度网盟的真正价值是让用户看到内容后直接行动，而不是展示品牌。

〖Four〗工具层面，我用百度网盟自带的“场景定向”里选“餐饮到店”场景，配合移动端的“位置临近”功能，把广告投放在东胜区铁西和万达商圈范围内，同时排除了凌晨0点到早上7点时段。页面调整上，我把原先的通用图片换成了东胜门店实拍的菜品图，并嵌入了内链，比如“查看东胜万达店菜单”链接到对应的栏目页。九一制作工厂免费下载安装，收录方面，这些转化页都加了百度站长平台的自动推送代码，一周内被收录了3个新页面，虽然排名不高，但至少用户搜“东胜万达夜宵”时能搜到其中一个案例页。这个案例页标题我写的是“东胜万达夜宵推荐-移动场景营销百度网盟案例”，后来查搜索词发现确实有人点了进来。

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