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贵溪百度网盟推广：从一次调整看地域词与落地页匹配的真实影响******
贵溪百度网盟推广：从一次调整看地域词与落地页匹配的真实影响
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〖Four〗调整工具和页面结构时，我还做了一件事：把网盟推广计划里原有的“兴趣定向”改成“搜索意图定向+地域定向”的组合。原来系统默认的兴趣定向，会把广告展示给大量浏览过机械或金属类内容的用户，但这些人未必有采购需求。我改成只针对过去7天内搜索过“贵溪铜管厂”“铜棒价格”“铜加工厂家”等词的设备ID，再配合地域只投贵溪、鹰潭、上饶、景德镇这些赣东北城市。这个改动在后台测试了两周，我发现展示量下降了约30%，但点击后的页面停留时间从原来的平均18秒提升到了45秒左右，跳出率从72%降到58%。当然，咨询不是马上来的，大概又过了两周，才有一个客户通过网盟页面直接拨打了400电话，问的是“贵溪当地的铜棒能不能做非标尺寸”，这正好是专题页里写过的内容。我觉得这个动作的核心，不是单纯调整后台设置，而是让关键词、地域、页面内容三者形成闭环——用户搜了什么词、点了什么广告、看到什么页面，三者要一致，才不会浪费预算。，男生女生一差差差
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〖Six〗总结下来，贵溪百度网盟推广这个项目，对我最有用的经验是：第一，关键词必须拆出地域长尾，不能只用泛词；第二，落地页要针对地域词做独立专题，内容里写清楚本地服务优势和真实案例；第三，创意图和标题要单独适配，地域信息放前面；第四，观察周期至少要两周，别因为头几天没咨询就急着改方案。执行顺序的话，我建议先做关键词拆分和出价调整，同时新建地域专题页并提交收录，然后等页面被索引后，再替换创意图和标题。地域定向最好只投本省及周边地市，不要贪大，否则钱烧了，本地客户却抓不住。如果你也是贵溪本地的制造企业老板，或者帮贵溪的工厂做推广，可以试试这个思路，但别指望马上见效——我折腾了两个月，后台咨询量才从月均3条慢慢爬到15条左右，虽然不算多，但至少每个咨询都是贵溪或周边区域的真实意向客户，比之前全国撒网要划算得多。
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〖Three〗第二层错误，是落地页没做匹配。网盟推广的落地页，如果用户点了“贵溪铜管厂家”这个词，进去看到的还是首页，那跟用户想的东西完全不搭。我当时选择新建一个专题页，标题直接写成“贵溪本地铜管铜棒加工厂——支持来图定做”，页面内容里把贵溪工业园的位置、本地运输优势、快速打样的流程都写清楚，并且放了两条本地的真实加工案例。园丁被杰克c到失禁，内链方面，我把这个专题页从“关于我们”和“产品中心”的导航栏都链了过去，还在网站底部加了“贵溪铜加工服务”的固定链接。调整之后大概10天，百度商桥后台记录到3次咨询，全是问“你们在贵溪哪里，能不能上门看厂”——这说明落地页的地域属性和服务说明，确实让有真实需求的客户敢于留联系方式了。不过我也得说，这个页面上线头两周，百度收录很慢，因为网站本身权重不高，后来我给页面加了一个独立的地图页面，做了sitemap提交，又找了一个本地黄页网站做了外链，才在第20天左右看到收录，随后点击量从每天2-3次慢慢涨到10次左右。
〖Four〗调整工具和页面结构时，我还做了一件事：把网盟推广计划里原有的“兴趣定向”改成“搜索意图定向+地域定向”的组合。原来系统默认的兴趣定向，会把广告展示给大量浏览过机械或金属类内容的用户，但这些人未必有采购需求。我改成只针对过去7天内搜索过“贵溪铜管厂”“铜棒价格”“铜加工厂家”等词的设备ID，再配合地域只投贵溪、鹰潭、上饶、景德镇这些赣东北城市。这个改动在后台测试了两周，我发现展示量下降了约30%，但点击后的页面停留时间从原来的平均18秒提升到了45秒左右，跳出率从72%降到58%。当然，咨询不是马上来的，大概又过了两周，才有一个客户通过网盟页面直接拨打了400电话，问的是“贵溪当地的铜棒能不能做非标尺寸”，这正好是专题页里写过的内容。我觉得这个动作的核心，不是单纯调整后台设置，而是让关键词、地域、页面内容三者形成闭环——用户搜了什么词、点了什么广告、看到什么页面，三者要一致，才不会浪费预算。，男生女生一差差差
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〖Six〗总结下来，贵溪百度网盟推广这个项目，对我最有用的经验是：第一，关键词必须拆出地域长尾，不能只用泛词；第二，落地页要针对地域词做独立专题，内容里写清楚本地服务优势和真实案例；第三，创意图和标题要单独适配，地域信息放前面；第四，观察周期至少要两周，别因为头几天没咨询就急着改方案。执行顺序的话，我建议先做关键词拆分和出价调整，同时新建地域专题页并提交收录，然后等页面被索引后，再替换创意图和标题。地域定向最好只投本省及周边地市，不要贪大，否则钱烧了，本地客户却抓不住。如果你也是贵溪本地的制造企业老板，或者帮贵溪的工厂做推广，可以试试这个思路，但别指望马上见效——我折腾了两个月，后台咨询量才从月均3条慢慢爬到15条左右，虽然不算多，但至少每个咨询都是贵溪或周边区域的真实意向客户，比之前全国撒网要划算得多。
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