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四、案例分析

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百度网盟分成比例调整实操：一个泰州海陵中小站长从零咨询到有效点击的复盘******

百度网盟分成比例调整实操：一个泰州海陵中小站长从零咨询到有效点击的复盘

免费一区，〖One〗去年我在泰州海陵接了个本地企业站的项目，客户做的是机械设备租赁，本身流量不大，他们想试试百度网盟广告来补充询盘。当时我打开后台一看，账户里默认的百度网盟分成比例是100%给媒体方，也就是我们自己拿不到任何分成，这明显不是我们想要的。客户说之前找的代运营只管烧钱，根本没管过这个细节。我查了下项目背景，这个站主要是靠长尾词“海陵区小型挖掘机出租”这类地域词拉来的自然流量，日均IP不到200，网盟投放预算也不高，大概一个月两千块。问题在于，如果分成比例不调，我们等于白给百度打工，客户的咨询量一直上不去，从后台看每周平均只有一两个电话。

2021[SLG/汉化]与艾莉一起生活LivingWithAlya，〖Two〗第一个错误是直接用了系统默认的100%分成，以为广告费花出去就能带来询盘。实际检查后发现，这种比例下我们的站点没有任何收益激励，百度网盟那边也不会优先展示我们的广告，因为权重都给了愿意分成的站点。我接手时，客户甚至不知道这个比例可以手动调。后来我复盘整个账户，发现关键词匹配模式也有问题，我们设的是广泛匹配，像“挖掘机出租”这种大词一天能烧掉两百多，但点击来的都是无效流量，咨询转化几乎为零。调整之前，我必须先解决分成比例，因为这是账户层面的基础设置。

〖Three〗第二个错误是我当时想当然地以为调高分成比例就能提升广告排名，所以直接设成了70%给百度，只留30%给自己。结果跑了一周，点击量确实上来了，从每天十几个涨到三十多个，但咨询量反而跌了——因为大部分点击来自无关页面，比如有人点进来以为我们是卖二手设备的。后来我拆解错误，意识到分成比例不是越高越好，它跟广告主的目标是冲突的：百度想要的是高分成，我们要的是低成本转化。于是我把比例调回50%对50%，同时修改了广告标题，从“泰州挖掘机出租”改成“海陵区小型挖掘机出租 日租月租均可”，这样更精准。调整后一周，点击量虽然回落到二十个左右，但咨询电话从每周两三个变成了五六个，质量明显好了。，帅哥和美女一起努力生产豆浆的视频!

〖Four〗页面调整方面，我针对性地改了两个栏目页：一个是“设备列表”页，原来只是图片加型号，我加了每个设备的租金和适用场景，比如“适合小区改造、管道铺设”，并且在内链里把地域词“海陵区”“泰州”都嵌入到段落开头。另一个是“客户案例”页，原来只有文字描述，我补了五六张现场施工照片，每张下面写一段简短说明，比如“2024年10月，海陵某小区绿化带开挖，使用我们的小型挖机，三天完工”。这些改动不是为了直接优化百度网盟分成比例，而是为了提升落地页质量，让从广告点进来的用户能待住。靠逼图片靠逼图片靠逼图片靠逼图片靠逼视频靠逼的视频靠逼视频靠逼的视频靠逼，收录方面，这两个页面改完后一周内都被百度收录了，之前有些设备页挂了两个月都没收。点击变化也很明显，设备页的日均点击从两三个涨到了七八个，虽然主要还是自然流量贡献的，但广告过来的用户跳出率下降了大概10%。

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2021[SLG/汉化]与艾莉一起生活LivingWithAlya，〖Two〗第一个错误是直接用了系统默认的100%分成，以为广告费花出去就能带来询盘。实际检查后发现，这种比例下我们的站点没有任何收益激励，百度网盟那边也不会优先展示我们的广告，因为权重都给了愿意分成的站点。我接手时，客户甚至不知道这个比例可以手动调。后来我复盘整个账户，发现关键词匹配模式也有问题，我们设的是广泛匹配，像“挖掘机出租”这种大词一天能烧掉两百多，但点击来的都是无效流量，咨询转化几乎为零。调整之前，我必须先解决分成比例，因为这是账户层面的基础设置。

〖Three〗第二个错误是我当时想当然地以为调高分成比例就能提升广告排名，所以直接设成了70%给百度，只留30%给自己。结果跑了一周，点击量确实上来了，从每天十几个涨到三十多个，但咨询量反而跌了——因为大部分点击来自无关页面，比如有人点进来以为我们是卖二手设备的。后来我拆解错误，意识到分成比例不是越高越好，它跟广告主的目标是冲突的：百度想要的是高分成，我们要的是低成本转化。于是我把比例调回50%对50%，同时修改了广告标题，从“泰州挖掘机出租”改成“海陵区小型挖掘机出租 日租月租均可”，这样更精准。调整后一周，点击量虽然回落到二十个左右，但咨询电话从每周两三个变成了五六个，质量明显好了。，帅哥和美女一起努力生产豆浆的视频!

〖Four〗页面调整方面，我针对性地改了两个栏目页：一个是“设备列表”页，原来只是图片加型号，我加了每个设备的租金和适用场景，比如“适合小区改造、管道铺设”，并且在内链里把地域词“海陵区”“泰州”都嵌入到段落开头。另一个是“客户案例”页，原来只有文字描述，我补了五六张现场施工照片，每张下面写一段简短说明，比如“2024年10月，海陵某小区绿化带开挖，使用我们的小型挖机，三天完工”。这些改动不是为了直接优化百度网盟分成比例，而是为了提升落地页质量，让从广告点进来的用户能待住。靠逼图片靠逼图片靠逼图片靠逼图片靠逼视频靠逼的视频靠逼视频靠逼的视频靠逼，收录方面，这两个页面改完后一周内都被百度收录了，之前有些设备页挂了两个月都没收。点击变化也很明显，设备页的日均点击从两三个涨到了七八个，虽然主要还是自然流量贡献的，但广告过来的用户跳出率下降了大概10%。

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