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〖Six〗总结下来，百度dsp与百度网盟对本地企业不是不能用，但顺序很重要。先得把关键词拆成地域词和非地域词分开跑，匹配方式用精确为主，否定词一定要加。然后做专门的地域落地页，不要图省事用首页。最后控时段、控频次，并且创意里明确提本地实体店名或地址。我当时按这个顺序调整后，三个月内项目咨询量从7个涨到了34个，其中船营本地的有26个，虽然不能说多爆炸，但至少老板觉得钱花值了。如果一开始就按这个节奏来，不用翻这个车。当然，每个城市每个行业情况不同，但地域定向和页面匹配这两条，基本是跑不掉的硬功夫。

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百度dsp与百度网盟实战复盘：从页面调整看排名变化：百度dsp与网盟流量搞不定本******

百度dsp与百度网盟实战复盘：从页面调整看排名变化：百度dsp与网盟流量搞不定本

〖One〗去年秋天我接手一个吉林船营区的家居定制项目，老板之前花了两万多跑百度dsp和网盟推广，主要投“全屋定制”“实木橱柜”这类词。结果三个月下来，后台显示点击量四千多次，但咨询量只有7个，其中4个还是同行问价。我接手时先查了流量来源，发现大部分点击来自外省，比如广东、江苏，本地吉林船营的IP占比不到8%。久久精品最新地址，老板很郁闷，说钱花了不少，当地人一个没抓住。这其实就是典型的百度dsp与百度网盟投放没结合地域定向的坑，尤其是对本地服务类企业，流量再大，不能转化成到店咨询就是白搭。

〖Two〗第一个错误出在关键词匹配方式上。当时设定的关键词比如“吉林市全屋定制”“船营区定制家具”，百度dsp和网盟的投放计划里，这些词被设成了广泛匹配。实际跑起来后，系统自动匹配了“吉林全屋定制厂家”“吉林市哪家橱柜好”，这些都是正常词，但问题在于匹配出来的流量很多来自“吉林”这个地名在外的意味，比如有人搜“吉林市旅游攻略”也被触发了，因为系统把“吉林”和“定制”拆开匹配了。91国产小姑娘喜欢大叔电视剧，我复盘后发现，这些无效点击占了总消耗的35%左右。后来调整时，我把所有地域词都改成了精确匹配，同时加了否定词“旅游”“宾馆”“景点”，第二天无效点击就降下来了。但老板之前已经白烧了大几千，这个教训挺深。

〖Three〗第二个错误是着陆页的问题。原先的广告链接直接跳到公司首页，首页主要展示品牌故事和产品图，没有针对搜索词做对应内容。比如用户搜“船营区实木橱柜多少钱”，点进来看到的是“匠心定制”这种空话，没有价格区间、没有案例实拍、更没有本地服务介绍。我检查了后台的点击后停留时长，平均只有12秒，跳出率高达82%。狐狸视频app污污下限时，改了之后，我单独做了一个落地页，标题改成“船营区实木橱柜｜实拍案例+报价参考”，内页放了三套船营本地小区（比如桃源路、光华路附近）的安装照片，还加了工厂地址的百度地图嵌入。这个页面上线后，百度dsp与百度网盟的点击转化率从0.3%涨到了1.2%，虽然不高，但至少有人开始填表单了。

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