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〖Five〗第三个避坑点,是关于创意文案的。我实际检查时发现,原来的创意写得很随意,比如“廊坊装修公司哪家好,选我们就对了”,这种话术太虚,没有吸引力。网盟广告的文案必须做到两点:一是带地域词,比如“廊坊”“广阳区”“安次区”这些,让本地用户觉得跟TA有关系;二是有利益点,比如“免费报价”“先装修后付款”这类。我后来写了几组新创意,A组主打“廊坊本地装修,免费量房出3D效果图”,B组主打“廊坊老房翻新,全屋整装直省30%”。美女黄应用,两组跑了一周后,A组的点击率明显更高,说明免费量房这个卖点对廊坊本地用户更受用。前后变化挺明显的:调整前,账户一周大概有七八百次点击,但咨询电话不超过三个;调整后,点击量降到了五百左右,但咨询电话每周稳定在五到七个,表单提交还有两三个。虽然数据绝对值不高,但对一个三千预算的小项目来说,ROI已经从几乎为零变成勉强能看了。
〖Six〗总结一下,这个廊坊百度网盟项目能跑出效果,核心在于把“展示广告”和“搜索广告”的逻辑区分开。执行顺序上,建议先做三件事:第一,重新梳理定向方式,不要只依赖地域,一定要加上人群兴趣标签;第二,单独做一个转化导向的落地页,别拿官网首页凑数;第三,在创意文案里埋入地域词和利益点,同时设置好转化追踪。做完这三步,再根据数据去优化关键词和出价。这里有个适用场景的提醒:廊坊百度网盟更适合那些有明确本地服务需求、客单价不低、决策周期较长的行业,比如装修、教育、婚庆、家装建材等,如果是卖低价快消品或者线上纯虚拟服务,效果可能不如搜索广告。另外,预算方面,月投两三千是入门线,低于这个数很难测试出有效模型。这个项目做了大概三个月,中间也踩了其他小坑,比如素材图片太大导致加载慢、落地页表单字段太多导致提交率低,这些都是靠跑数据一点点改过来的。总之,别指望网盟一上来就带来爆量,但方向对了,至少能把钱花到对的人身上。
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廊坊百度网盟项目复盘:一个本地企业踩过的三个坑******
廊坊百度网盟项目复盘:一个本地企业踩过的三个坑
萌白酱万圣节小恶魔免费观看最新版,〖One〗去年年中,我接手了一个廊坊本地的家装公司项目,老板之前自己投过廊坊百度网盟,预算不高,一个月三千左右,但跑了两个月,后台显示点击量不低,可电话咨询少得可怜,算下来单次点击成本快二十块,基本等于白扔。对方找到我时,一脸无奈,说网盟就是骗人的,根本没效果。我没急着反驳,先要了账户后台权限,打算实际检查一下到底哪里出了问题。这类本地企业做百度网盟,最容易犯的一个毛病就是把网盟当成百度搜索一样来用,以为只要投了钱、选了地域、放了关键词,客户就会主动找上门。实际上,廊坊百度网盟的本质是展示广告,它靠的是主动推送,跟搜索的被动截流完全是两码事。我接手时,账户里就一条计划,三个单元,关键词全是“廊坊装修”“廊坊家装公司”这类泛词,匹配模式还开的广泛,结果就是广告被推给了大量跟装修没半点关系的人。
〖Two〗第一个错误,出在定向方式上。这家公司之前只做了地域定向,选了廊坊市区,但人群定向和兴趣标签一个没设。廊坊百度网盟的后台,虽然能选地域,但默认的人群覆盖非常宽,如果不加限制,广告会出现在各种乱七八糟的网站上,比如游戏页、视频站、甚至论坛灌水区,点击的人大多只是顺手一点,根本不会产生真实咨询。我复盘后,发现账户里有一个单元,曝光量特别大,点击率却只有0.08%,这说明广告展示位置很差,用户看到了但没兴趣点。后来我重新规划定向,把人群兴趣标签锁定在家装、房产、建材这几个行业上,同时把性别和年龄段做了筛选,目标人群基本是25到50岁、有房或有装修打算的群体。调整后大概两周,后台点击率涨到了0.3%左右,虽然还是不高,但至少人群方向对了。,黄久久
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伊朗议会议长:不允许核查人员进入受损核设施
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廊坊百度网盟项目复盘:一个本地企业踩过的三个坑
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百度网盟什么优势,为什么我投了三个月没效果
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