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百度网盟实操：本地项目真相与常见误区******

百度网盟实操：本地项目真相与常见误区

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兰陵县最新疫情消息√7月20日临沂市无新增新冠肺炎阳性感染者。√7月19日2022年7月19日0时至24时，临沂市无新增新冠肺炎阳性感染者。2022年7月19日0时至24时，全市本土无症状感染者解除医学观察27例，其中兰山区4例，河东区1例，兰陵县22例。“零新增”不等于零风险。

收到信息后，兰陵县委、县政府高度重视，根据疫情防控方案要求，第一时间开展流行病学调查和处置。

对有中风险区7天旅居史的人员，采取7天居家隔离医学观察，如不具备居家隔离医学观察条件，采取集中隔离医学观察。对尚未公布中高风险地区但近期新增感染者较多、存在社区传播风险的其他疫情风险区域，参照中高风险地区所在县（市、区）执行。

022年7月11日0时至24时，临沂市新增本土无症状感染者54例，其中兰陵县报告53例、兰山区报告1例，均系集中隔离点检出。新增无症状感染者1-31：假期学生，兰陵县人，集中隔离期间核酸检测阳性。新增无症状感染者32-45：务农，兰陵县人，集中隔离期间核酸检测阳性。

022年7月18日0时至24时，临沂市新增本土无症状感染者2例，其中兰山区报告1例、兰陵县报告1例，均系集中隔离点检出。新增无症状感染者1：工人，兰山区人，集中隔离期间核酸检测阳性。新增无症状感染者2：假期学生，兰陵县人，集中隔离期间核酸检测阳性。

西安疫情最新消息:这些人员出行将受限-今日热点

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〖Three〗第二个错误出在创意和落地页不匹配。客户原来的网盟创意写的是“哈尔滨家电维修，专业师傅上门”，点进去却跳转到公司首页，首页上全是公司介绍和团队照片，用户找半天才看到电话。这个跳转路径对搜索流量或许还行，但网盟是主动推送，用户对广告天然有戒心，落地页必须直接解决问题。香色网站，我建议他们专门做一个网盟落地页，标题改成“南岗区家电维修，30分钟上门报价”，副标题列出“不拆机检测、明码标价、保修三个月”三条核心卖点，页面底部直接放一个“立即预约”按钮，配合表单收集手机号。改完后，同样定向和预算，点击后停留时间从12秒提到了30秒以上，表单提交量从每周2-3条涨到了10条左右。但有一点得说，电话咨询量提升不明显，因为用户更愿意填表，不太主动打电话了。

20岁大学生免费观看电视剧，〖Four〗工具和页面调整上，我用了百度网盟后台的“人群画像”功能，先跑了七天数据，发现点击广告的用户里，35-50岁、男性、经常搜索“生活服务”的占比最高。然后我把定向改成“兴趣标签：生活服务+家电+装修”，再叠加“地域：南岗区+道里区核心街道”，这样人群更匹配。关键词方面，我放弃了“家电维修”这种大词，改投“南岗区水电维修”“先锋路附近通下水道”这种带地域和路名的长尾词，单次点击成本从1.8元降到了0.9元。创意也做了A/B测试，A版强调“30分钟上门”，B版强调“保修三个月”，跑了五天发现A版点击率高25%，但B版填表单的比例高10%，所以最后保留了两版同时跑，根据不同时段轮换投放。

〖Five〗第三个避坑点是频次控制和时段设置。客户之前没设频次上限，一个用户一天能看同一个广告七八次，产生反感，甚至有人投诉。我在计划里把频次上限设为每人每天3次，同时把投放时段从全天改成早8点到晚8点，因为家电维修需求集中在白天，夜间点击转化率极低。调整后，整体曝光量下降了约30%，但咨询成本从原来的平均120元一条降到了50元左右。还有个细节，我让他们在创意里加了“南岗本地”四个字，结果点击率又涨了5%，说明用户对地域认同感挺敏感的。不过，网盟的点击量本身波动大，周末和雨天需求会明显上升，平时则平稳，所以预算分配也得跟着调，不能固定死每天花多少。，色影音

〖Six〗总结下来，百度网盟实操对本地服务商来说，核心不是砸钱抢曝光，而是把定向、创意、落地页和时段这四个点捋顺。执行顺序上，我建议先跑一周地域标签和人群画像的数据，摸清用户画像；再根据数据拆计划，把地域精确到区级或街道级，创意做两版落地页专门适配；等跑稳定了，再逐步扩量。这个项目从调整到见效大概用了两周，表单咨询量翻了四倍，但电话咨询只涨了一倍，老板虽然有点纠结，但总体觉得比搜索推广划算。需要注意的是，网盟不擅长拉急单，比如用户现在水管爆了，直接搜搜打企业电话的转化率更高；网盟更适合做日常品牌曝光和积累意向客户，适合维修、保洁、搬家这类计划性强的服务。如果你手头也是本地项目，别直接套别人模板，先把自己用户在哪、什么时候用手机、看到什么内容会点这三件事搞清楚，比啥都管用。

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百度网盟实操：本地项目真相与常见误区******

百度网盟实操：本地项目真相与常见误区

〖One〗年初接了个哈尔滨南岗的本地服务商项目，客户主要做上门家电清洗和维修，之前他们试过百度搜索推广，但预算烧得快，电话咨询里一半是问“你们是不是骗子”，转化率低得离谱。老板想试试百度网盟，觉得能精准覆盖小区住户，但又不清楚这玩意儿到底怎么跑。我接手时，他们已经在后台建了几个计划，选了“家电维修”“清洗油烟机”这类通用词，定向设成哈尔滨全市，结果三天花了两千多，点击量倒是不低，但咨询只有两条，一条还是同行问价。欧美综合网图片，复盘后发现问题很典型：很多本地人做网盟，其实连网盟和搜索推广的流量逻辑都没分清楚。搜索是等人搜，网盟是主动推广告，定向和创意如果不够细，钱基本白扔。

〖Two〗第一个大错就是定向太粗了。客户选了哈尔滨全市，但这个城市从市中心到呼兰、阿城、双城，消费能力和需求密度完全不一样。南岗是核心区，老旧小区多，家电维修需求高；而呼兰那边新楼盘多，家电都还在保修期，根本不需要修。我实际检查后，把计划拆成两个：一个只投南岗区，另一个投道里和香坊的部分街道。地域定向收窄后，展现量确实掉了大概一半，但点击率反而从0.8%升到了1.6%，因为看到广告的人大部分是真住附近、有维修需求的。另外，他们还犯了个低级错误，没排除手机号段里的外地号，导致不少点击来自出差或旅游的人，这部分流量对本地服务毫无价值。，呜人和钢手生孩子

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〖Two〗第一个大错就是定向太粗了。客户选了哈尔滨全市，但这个城市从市中心到呼兰、阿城、双城，消费能力和需求密度完全不一样。南岗是核心区，老旧小区多，家电维修需求高；而呼兰那边新楼盘多，家电都还在保修期，根本不需要修。我实际检查后，把计划拆成两个：一个只投南岗区，另一个投道里和香坊的部分街道。地域定向收窄后，展现量确实掉了大概一半，但点击率反而从0.8%升到了1.6%，因为看到广告的人大部分是真住附近、有维修需求的。另外，他们还犯了个低级错误，没排除手机号段里的外地号，导致不少点击来自出差或旅游的人，这部分流量对本地服务毫无价值。，呜人和钢手生孩子

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〖Five〗第三个避坑点是频次控制和时段设置。客户之前没设频次上限，一个用户一天能看同一个广告七八次，产生反感，甚至有人投诉。我在计划里把频次上限设为每人每天3次，同时把投放时段从全天改成早8点到晚8点，因为家电维修需求集中在白天，夜间点击转化率极低。调整后，整体曝光量下降了约30%，但咨询成本从原来的平均120元一条降到了50元左右。还有个细节，我让他们在创意里加了“南岗本地”四个字，结果点击率又涨了5%，说明用户对地域认同感挺敏感的。不过，网盟的点击量本身波动大，周末和雨天需求会明显上升，平时则平稳，所以预算分配也得跟着调，不能固定死每天花多少。，色影音

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