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〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。第一，先把关键词定向从宽词改成精准长尾词加地域词，同时加否定词筛掉非目标人群。第二，调整投放时段，别让预算在深夜被低质站点吃掉。第三，做一个专门针对网盟的着陆页，标题和内容要跟选的词匹配，别把用户引到首页。第四，关掉自动优化，手动控制网站类别和出价。第五，每周看一次展示报告，重点看点击率、跳出率和停留时长这三个指标，别只看曝光量。淄博张店这个家具维修项目整体花了三个月才让网盟从亏钱变成不亏，但转化率依然比搜索广告低很多。我的判断是，网盟适合做品牌曝光或者本地服务提醒，不太适合直接卖高客单价的服务。如果你非要做，就得盯死每一次调整后的数据变化，别指望开了自动投放就能躺赚。百度网盟依据什么展示这个问题，我做完这次复盘才真正搞明白——它不是按你写的词来展示，而是按系统给你打的标签来展示。

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从一次调整看百度网盟依据什么展示******

从一次调整看百度网盟依据什么展示

〖One〗去年下半年我接手了一个淄博张店本地家具维修公司的SEO项目，老板主要做实木家具翻新和皮沙发修补，之前投过百度网盟但效果很差，花了三千多块只换来两个咨询电话。我接手时先查了网盟后台的展示数据，发现曝光量虽然每天有三四千次，但点击率只有0.08%，基本是白烧钱。看篇网站，老板一直问我百度网盟依据什么展示，我一开始也拿不准，只能翻后台和百度官方文档。当时网盟的定向设置里选了“家具维修”和“淄博家具”两个词，地域定向只勾了淄博市，但展示记录里大量来自济南和潍坊的IP，而且展示页面很多是新闻类网站。我直觉是定向词和页面匹配出了问题，但具体哪里错了我得一步步拆。

〖Two〗第一个错误是关键词定向选得太宽泛。“家具维修”这个词在百度网盟里匹配出来的是行业标签，不是搜索意图。我实际检查了网盟后台的关键词报告，发现展示量最高的五个词里有“家具翻新”“旧家具回收”“家具保养”，但“旧家具回收”这个词跟客户的业务压根没关系，回收是收旧货，客户是翻新维修。更离谱的是“家具保养”展示到了母婴类网站，比如宝宝树和妈妈帮，理由是用户兴趣标签里写了“家居保养”。后来我复盘后觉得，百度网盟依据什么展示——它更多是看用户历史浏览行为打上的兴趣标签，而不是用搜索词精准匹配。暗网下载，这意味着选词不能只看业务相关，还得看词背后的人群画像。我后来把关键词定向改成了“实木家具维修”“皮沙发修补”这种更细的长尾词，同时排除掉“回收”“二手”这类标签，然后新加了一组地域词“张店家具翻新”。改完头三天展示量掉了大概40%，但点击率从0.08%涨到了0.23%，虽然数字还是很低，但至少流量更准了。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——网盟的展示页面不是我们自己能选的，但我们可以通过否定词和投放时段来引导。之前客户设定的投放时段是全天24小时，但我查了下百度网盟后台的展示报告，凌晨零点到五点这段时间占总展示的35%，点击率几乎是零。说明网盟的算法在深夜会把我们的广告投放到低质量站群页面，因为这些时段竞争低，平台为了消耗预算会乱派流量。我接手后把投放时段改成了早上8点到晚上10点，同时加了三个否定词：“免费”“自己动手”“DIY”。因为网盟的定向逻辑里，如果一个用户近期浏览过家具维修相关页面，系统就会打上标签，但用户可能只是随便看看教程，根本不是潜在客户。加上否定词后，展示量又掉了20%，但点击率继续升到了0.45%，咨询电话从原来一个月2个变成了这个月8个。老板觉得有进步，但我清楚这数据还是差，真正的问题还在后面。，中文字幕11页

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〖Two〗第一个错误是关键词定向选得太宽泛。“家具维修”这个词在百度网盟里匹配出来的是行业标签，不是搜索意图。我实际检查了网盟后台的关键词报告，发现展示量最高的五个词里有“家具翻新”“旧家具回收”“家具保养”，但“旧家具回收”这个词跟客户的业务压根没关系，回收是收旧货，客户是翻新维修。更离谱的是“家具保养”展示到了母婴类网站，比如宝宝树和妈妈帮，理由是用户兴趣标签里写了“家居保养”。后来我复盘后觉得，百度网盟依据什么展示——它更多是看用户历史浏览行为打上的兴趣标签，而不是用搜索词精准匹配。暗网下载，这意味着选词不能只看业务相关，还得看词背后的人群画像。我后来把关键词定向改成了“实木家具维修”“皮沙发修补”这种更细的长尾词，同时排除掉“回收”“二手”这类标签，然后新加了一组地域词“张店家具翻新”。改完头三天展示量掉了大概40%，但点击率从0.08%涨到了0.23%，虽然数字还是很低，但至少流量更准了。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——网盟的展示页面不是我们自己能选的，但我们可以通过否定词和投放时段来引导。之前客户设定的投放时段是全天24小时，但我查了下百度网盟后台的展示报告，凌晨零点到五点这段时间占总展示的35%，点击率几乎是零。说明网盟的算法在深夜会把我们的广告投放到低质量站群页面，因为这些时段竞争低，平台为了消耗预算会乱派流量。我接手后把投放时段改成了早上8点到晚上10点，同时加了三个否定词：“免费”“自己动手”“DIY”。因为网盟的定向逻辑里，如果一个用户近期浏览过家具维修相关页面，系统就会打上标签，但用户可能只是随便看看教程，根本不是潜在客户。加上否定词后，展示量又掉了20%，但点击率继续升到了0.45%，咨询电话从原来一个月2个变成了这个月8个。老板觉得有进步，但我清楚这数据还是差，真正的问题还在后面。，中文字幕11页

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