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百度网盟消费没跑起来？一个兰州本地项目四个月的真实复盘******

百度网盟消费没跑起来？一个兰州本地项目四个月的真实复盘

〖One〗去年秋天我接了个兰州城关的家电清洗项目，老板之前在百度开了网盟广告，消费跑了两个月，钱花了两万多，咨询电话不到十个。他跟我说觉得百度网盟消费全是浪费，想停掉专做免费流量。大香蕉资源，我接手时先调了后台数据，发现预算设置和匹配方式都有问题，但更关键的是他官网那些页面——根本没有针对网盟来的流量做承接。城关的家电清洗竞争不算特别激烈，但网盟广告点击成本其实比搜索低不少，问题出在落地页和关键词匹配上脱节了。

〖Two〗第一个错误是网盟推广计划里堆了一堆大词，像“家电清洗”“空调清洗”这种，出价还不低。实际看了一个月的数据，百度网盟消费花在“家电清洗”上占了六七成，但点击来的访客跳出率超过百分之八十。我检查了后台的定向设置，发现地域选了整个兰州，兴趣标签也没细分。后来我把出价降了一半，地域缩到城关区加周边五个街道，兴趣标签改成“家居维修”“保洁服务”“家电养护”这三个。调整后网盟消费降了大概三成，但点击到咨询的转化率从千分之几涨到了接近百分之二。其实很多本地老板不懂，网盟的消费不能只看点击成本，得看点击进来的人是不是真能干活。，黄色一级大毛片好看

〖Three〗第二个错误更隐蔽——落地页全是公司介绍和资质证书，根本没有针对“搜索过清洗但没下单”的用户做内容。我复盘后重新做了三个新页面：一个是“兰州城关空调清洗前后对比案例页”，带小区名字和实拍图；一个是“洗衣机拆洗流程详解”，突出用了什么药水、怎么消毒；还有一个是“价格透明表”，把挂机、柜机、中央空调的价格全列出来，还加了“无隐形消费”的标签。这三个页面的标题分别改成了“兰州城关空调清洗案例：雁滩某小区三台挂机两小时搞定”“洗衣机拆洗你以为只是表面？看内部多脏”“城关家电清洗价目表，看完再下单”。百度网盟消费配这些新落地页后，点击率没怎么变，但页面停留时间从十几秒拉到了快两分钟。我后来把这三个页面互链了一下，又让老板在首页加了一个“清洗案例”栏目，收录也快了很多。，最新三级片电影

〖Four〗工具层面我用的是百度统计的访客来源分析，发现网盟来的流量里，有百分之四十左右是通过手机端访问的，但原来的页面在手机上图片加载慢，表单也填不了。我直接把主题换成了自适应模板，重点压缩了案例图的尺寸。葵千惠，然后我又在后台加了一批长尾词，比如“兰州城关油烟机清洗多少钱”“雁滩家电清洗师傅电话”“西关十字空调清洗上门”，这些词在网盟里出价很低，百度网盟消费每天也就多花二三十块，但带来的咨询量反而占到了整体的一半。实际检查了半个月，这些长尾词页面的收录率达到百分之百，虽然排名不算靠前，但网盟的定向加长尾内容，配合起来效果比单纯砸大词好得多。

〖Five〗第三个避坑点在于很多人忽略了网盟消费的时段和频次控制。我刚开始没动时段，结果凌晨三点还在跑消费，点击的全是无效流量。后来我把投放时间改成早上八点到晚上十点，周末延长到晚上十一点。另外频次我也设了限制，同一个IP一天最多看到三次广告，避免用户反感。汗汗漫画羞羞，变化很明显：百度网盟消费总额降了大概百分之十五，但有效点击（停留超过三十秒的）翻了一倍。老板后来跟我说，有客户打电话时直接说“我看你们广告好几次了，正好家里空调不制冷”。这说明频次控制不是减少曝光，而是让曝光更精准。后来我又把出价策略从“尽可能多展示”改成了“优先转化”，虽然展示量降了，但咨询成本从之前的二百多降到了六十左右。

〖Six〗总结下来，兰州城关这个家电清洗项目让我对百度网盟消费有了新认识。它不是不能跑，是大多数人一开始就踩了三个坑：大词乱投、落地页不对路、时段和频次没管。执行顺序应该先优化落地页和长尾词内容，再调整定向和出价，最后控制时段频次。如果你也在做本地服务，建议先拿一个街道或者一个小区试跑两周，看看网盟消费带来的是不是有效咨询。别一开始就全城投放，那样钱花了连个响都听不到。这个项目从九月跑到十二月，网盟消费从月均六千降到了三千多，但咨询量从三个涨到了十七个，老板后来跟我说至少回本了。做SEO和网盟配合，关键不是省预算，是让每一分钱都花在有可能成交的人身上。

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〖One〗、河南省教育厅厅长郑邦山在河南省新冠肺炎疫情防控专题第九场新闻发布会上的讲话，之所以被称为教育的真谛，是因为其深刻揭示了教育的本质在于促进学生的全面发展，强调将灾难转化为教育资源，引导学生构建正确的世界观、人生观、价值观，培养坚韧不拔的奋斗精神和家国情怀。

〖Two〗、郑振铎，1898年12月19日生于浙江永嘉（今温州）。1919年积极投身“五四”运动，与翟秋白等人创办《新社会》旬刊，提倡社会改造。1920年11月参与发起成立文学研究会。1921年春到商务印书馆编译所工作；5月10日由他主编的文学研究会机关报《文学旬刊》创刊。

〖Three〗、郑振铎看完介绍信之后，先了解郁达夫在福州的近况，接着又详细问及：陈仪（1886~1949年）主持福建省政府有些什么“措置”？省教育厅厅长郑贞文（1891~1969年）在治理教育方面有哪些成绩？因为那时正值郑贞文进行本省教育改革，省立县立学校停换教员校长的时候，他从报纸上已看到一些报道。

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