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百度网盟广告收费标准，运营踩过的那3个坑******

百度网盟广告收费标准，运营踩过的那3个坑

98阴斗9·1破解版，〖One〗去年我在温州鹿城接手一家本地装修公司的SEM加SEO项目，老板之前自己开过百度网盟广告，花了三万块，咨询电话没响几个。他跟我抱怨说这钱打水漂了，怀疑百度网盟广告收费标准是不是故意把高价词推给新户。我当时没急着反驳，先让他把后台的消费报告导出来。一看发现，钱主要是被几个“温州装修报价”、“鹿城全包装修”这些大词吃掉的，单次点击成本到了八块多，但客户留下的页面跳出率高达百分之八十七。这就问题大了——不是收费标准本身坑人，是账户设置和落地页没跟上。我接手时先把这些数据整理出来，准备从头拆一遍。

免费看奥特曼娘片子的网站，〖Two〗第一个错误是关键词匹配太宽泛，又不做否定词。比如“装修公司哪家好”这种词，系统默认广泛匹配，直接烧了一堆无效点击。我实际检查账户，发现后台没加任何否定词，像“免费”、“效果图”、“培训班”这种完全不相关的长尾词也能触发广告。更头疼的是，客户搜“温州装修价格表”点进来，落地页讲的是公司简介，完全对不上。百度网盟广告收费标准是按点击计费，但页面留不住人，单次点击成本就白花了。后来我花了三天，把过去三个月有消费但无转化的搜索词全拉出来，筛了三百多个负面词，批量加进否定词库。同时把核心关键词改成短语匹配，比如“鹿城装修报价”就只触发本地意图明确的用户，预算一下降下来了。

〖Three〗第二个错误是预算分配完全没人管，账户没分时段也没分设备。我复盘后发现，老板之前只设了个日预算上限，但没管流量高峰。实际数据显示，晚上六点到十点的点击占全天百分之六十五，但这个时段客户大多在刷手机，转化率反而低。我重新拆了账户结构，建了三个计划：一个是PC端主词计划，一个是移动端长尾词计划，还有一个专门跑“温州鹿城装修多少钱”这类地域词。超碰人人摸人人干，移动端那个计划我单独调了出价，比PC端低百分之二十，但重点加了点击率筛选——七天无点击的词自动暂停。调整后第四天，点击成本从八块降到了四块五左右，咨询量反而开始往上涨。收录层面，配合做的详情页也更新了内链，新页面三天内被百度抓了。

〖Four〗工具和页面这块，我用了百度统计的页面热力图和搜索词报告来倒推落地页问题。原先的落地页是个很长的公司介绍，用户翻两屏就关。我拿热力图一看，第二屏之后基本没人看。五月婷婷，后来改成直接放“温州鹿城120平米全包报价表”为标题的专题页，页面首屏就放报价单截图和免费量房入口，下面按区域细分内容，比如“鹿城区旧房翻新”和“瓯海区新房装修”两个栏目，每个栏目下挂三到五篇具体案例。内链上，我把这些案例页全部指向报价页，锚文本统一用“鹿城装修报价单”和“温州全包价格”。改完后两周，报价页的百度网盟广告收费标准匹配的长尾词“温州装修多少钱一平方”开始有曝光，点击率升了百分之十二，咨询直接变成之前的两倍。

〖Five〗第三个避坑点是忽略回头客和再营销。我发现广告账户里没有设置再营销人群，很多用户点进来咨询过，但没留电话就走了，系统直接把他们当新客重新推广告，等于重复浪费。我在百度网盟后台建了两个再营销包：一个针对访问过报价页但没填表单的用户，出价降百分之三十，文案改成“错过上周活动？再领一份报价”；另一个针对访问过案例页但没咨询的用户，文案侧重“同小区户型已开工”。这个动作效果挺明显，两周内回头客带来的咨询占到了总咨询量的百分之二十八，而且这部分客户的单次点击成本只有一块八。前后对比，账户从最初日烧三百块回来两个咨询，变成日烧两百块回来五个咨询，老板直说终于看懂了百度网盟广告收费标准到底怎么省钱。，人人操人人闹

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是本地服务型企业，比如装修、家政、家电维修这类，刚上手百度网盟广告，建议先别急着跑大词。第一个动作是清搜索词报告，把无效词全否掉。第二个动作是分计划和分时段，PC和移动拆开跑，晚上时段预算砍一半。第三个动作是落地页和再营销同步做，页面标题要带地域和长尾词，内链指向明确。最后才是优化出价。这套顺序走下来，我在鹿城这个项目上没加预算，但咨询量翻了倍。当然，不同行业的搜索意图不一样，比如汽修可能更依赖手机端，那移动端出价就得调高，具体还是要跑两周数据再迭代。

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