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百度网盟包括哪些，做上海浦东本地推广时我踩了哪些坑******

百度网盟包括哪些，做上海浦东本地推广时我踩了哪些坑

〖One〗去年我在上海浦东接了个本地家装公司的SEO项目，老板一开始就让我研究“百度网盟包括哪些”，想通过网盟广告快速拉咨询。我当时对百度网盟的理解还停留在展示广告上，觉得无非就是图片加链接，放在合作网站上就行。项目属于浦东本地装修行业，公司下辖几个分站点，其中一个主打“浦东老房翻新”的栏目页，我直接拿这个页面去投了网盟。小红帽直播官方版，结果一个星期下来，点击量有500多次，但咨询量几乎为零。老板问我原因，我才开始仔细复盘，发现对百度网盟包括哪些其实没搞透，比如广告形式、定向方式、出价策略这些，我一开始完全没分清楚。

91玫瑰，〖Two〗第一个错误是只用了网盟的“展示广告”一种形式，以为百度网盟包括哪些就是指图文展示，忽略了百度网盟其实还包含“贴片广告”“信息流广告”和“开屏广告”等多种资源位。我当时把“浦东老房翻新”的落地页截了个大图，做成了通栏图片，投在几个装修类网站上。但问题在于，这些合作网站的用户本意是来看装修攻略的，突然出现一个硬广，点击率虽然高，但跳出率超过90%。复盘后我才意识到，网盟的流量不像搜索流量那么精准，如果只依赖图片展示，用户点进来发现跟预期不符，根本不会留咨。后来我调整了思路，把网盟广告形式换成了原生信息流，把文案写成了“浦东老房翻新案例对比”，点击率降到了3%左右，但咨询量开始有了。

〖Three〗第二个错误是定向方式没选对，我一开始用的是“兴趣定向”，选了“装修”“家居”两个标签，结果跑出来的流量非常杂。后来我仔细查了百度网盟包括哪些定向选项，发现还有“人群定向”“地域定向”“设备定向”和“搜索词定向”。对于浦东本地项目，“地域定向”必须细化到浦东新区甚至街道级别，而“搜索词定向”可以绑定“浦东装修公司”“张江旧房改造”这类长尾词。BRAZZERS馃拫馃拫35，我重新建了个计划，只投浦东区域，设备选手机端，搜索词定向设了15个浦东本地词，比如“花木装修”“金桥翻新”。调整后，点击量虽然从每天100多次跌到30多次，但咨询量反而从每周0个涨到了每周2到3个。老板说虽然量不大，但至少进来的都是有效线索。

8090pypp电影免费观看，〖Four〗工具层面，我后来开始用百度网盟的“人群包”功能。做法是把搜索广告里已经留咨的用户ID导出来，做成“已转化人群”，然后针对这些人投放网盟广告做二次触达。另外，我还用“否定词”功能屏蔽了“免费”“教程”“自学”这些搜索意图不强的词。页面侧面上，我没有直接用原来的“浦东老房翻新”栏目页，而是单独做了一个网盟专用落地页，标题改成“浦东老房翻新报价对比及案例”，内容加了3个真实浦东小区的翻新前后图。这个页面的标题自然包含了“百度网盟包括哪些”这个关键词，但实际是写给看过网盟广告的用户看的，目的是降低跳出率。收录上，这个页面第二天就被百度收录了，但因为没投搜索广告，自然流量其实很少，主要靠网盟带来的点击。

黄会赢性爱，〖Five〗第三个避坑点是出价策略。我一开始用的是“CPC按点击出价”，单价调到1.5元，结果钱花得很快但质量不高。后来我试了“OCPC智能出价”，设了一个转化目标——留电话。系统跑了3天后开始学习，第5天转化成本从80元降到了35元左右。但注意，OCPC需要积累至少30个转化样本，前期如果没转化，系统会乱跑。我踩的坑是，刚开OCPC时“意图词”没设好，系统把流量投给了“装修效果图”这类泛词，导致头两天花了200块没一个咨询。后来我把“意图词”改成了“浦东装修报价”“张江翻新公司”这类地域长尾词，配合地域定向，从第4天开始咨询才稳定下来。前后对比：之前纯CPC时，一周花费1200元，咨询3个；调整后同样预算，咨询涨到6个。

〖Six〗总结一下，如果现在再有人问我“百度网盟包括哪些”，我会说它不只是展示广告，还包括信息流、贴片、开屏，定向方式有地域、人群、搜索词、兴趣等。执行顺序上，我建议先确定地域定向，上海浦东这种本地项目必须在街道级别设定向；然后选对广告形式，本地服务类优先原生信息流；接着用搜索词定向绑定长尾地域词；出价先用CPC跑数据，积累转化后再切OCPC。最后别忘了单独建一个网盟落地页，别用搜索页直接套。这个项目从投网盟到收到稳定咨询，前后折腾了一个半月，虽然有弯路，但至少搞清楚了百度网盟包括哪些以及怎么用才有用。

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