论百度网盟与百度推广配合的5个避坑点******

论百度网盟与百度推广配合的5个避坑点

涩里藩，〖One〗去年在安徽蚌埠蚌山，我接手了一个做本地家电清洗的网站项目，老板之前自己拿百度网盟和百度推广乱投，结果钱烧了五六万，线上咨询没几个。我查后台时发现，他把网盟和搜索推广当成两个互不相关的东西在跑，网盟的落地页直接引到首页，搜索推广的词也集中在“家电清洗”这种大词上，地域词和长尾词基本没覆盖。蚌山那边的竞争其实不算特别激烈，但这么搞，等于拿高成本去抢不确定的流量，首页展示率低，跳出率普遍在80%以上。复盘后，我琢磨着得把百度网盟与百度推广的配合逻辑理清楚，不然就是两头烧钱。

〖Two〗第一个错误是关键词和人群的错位。老板在百度网盟里选了“家电维修”“家庭保洁”这类宽泛兴趣标签，但网盟展示的是图片和文字广告，点进来的人看到首页的清洗服务介绍，很多人其实是想找维修或保洁的，直接关闭页面。我实际检查了后台数据，网盟带来的点击有2300多次，但只有4次表单提交，转化率不到0.免费b站看大片真人电视剧在快看，2%。后来我把网盟的定向缩窄到“家电清洗”和“蚌埠本地服务”两个标签组合，同时把落地页改成专门的蚌山清洗案例页，标题加了“蚌埠蚌山区上门清洗”这种地域词。调整后两周，网盟点击降到1800次，但咨询量反而升到12个，虽然不多，但至少说明方向对了。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——搜索推广里的否定词没设好。当时百度推广里跑了“空调清洗”“油烟机清洗”几个词，但没屏蔽“教程”“自己洗”“工具”这类意图词。结果有人搜“空调清洗教程”也点进来，一看是服务页又走了，浪费预算。我复盘后，新建了一个否定词列表，把跟动手自清洗相关的词全加进去。同时，我针对蚌山本地做了长尾词表，比如“蚌山油烟机拆洗价格”“蚌埠家电深度清洗电话”，这些词的搜索量小，但点击后咨询占比高。调整后一个月，搜索推广的点击成本从4.2元降到2.8元，咨询转化率从1.5%涨到4.1%。，av永久天堂一区二区三区香港

〖Four〗工具层面，我重点调了网盟的频次控制和搜索推广的时段。之前网盟一天对一个IP展示十几次，用户烦了也不会点。我设成一天3次封顶，同时把预算集中在早9点到晚6点，因为蚌山这边家庭主妇和老人比较多，她们白天在家概率大。亚洲国产性爱在线gk，页面这边，我把原有的公司概况页改成了“蚌山清洗案例”专题页，按小区划分，比如“万达广场住户油烟机清洗”“工农路老小区空调清洗”，每页内链都链到对应的服务详情页和咨询入口。收录方面，这些专题页结构简单，百度蜘蛛两天就抓了，但排名慢，前两周基本在20名开外。

〖Five〗第三个避坑点是匹配模式。老板之前全用广泛匹配，导致搜“蚌埠装修”都进来，浪费不少钱。我换成短语匹配加精确匹配，只跑“蚌埠家电清洗”和“蚌山区清洗服务”这类地域词。变化很明显——之前搜索推广的展现量每天1500多次，匹配调整后降到400次左右，但点击率从1%升到6%，咨询量翻了近两倍。不过网盟这边我没动匹配模式，因为网盟靠的是兴趣标签，匹配模式对网盟影响不大。这里有个坑：网盟的图片素材别用太花哨的，我试过一张带“限时5折”的图，点击量高但咨询少，改成自然场景的清洗前后对比图，咨询反而稳了。，一级特黄色的免费大片

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你的项目是本地服务类，比如蚌埠蚌山这种区域，建议先跑搜索推广的长尾词，把转化率稳住，再开网盟做曝光补充。先别急着两个一起烧钱，我当初就是先停掉网盟两周，只优化搜索推广，等到转化成本低于30元一个咨询时，才重启网盟，并把网盟预算控制在搜索推广的30%以内。顺序上：否定词→地域长尾词→落地页专题→网盟定向缩窄→频次与时段控制。百度网盟与百度推广不是二选一，但配合不好就是浪费。蚌山这个案例跑下来，三个月内咨询量从每月15个涨到43个，成本从每咨询120元降到50元左右，虽然没到暴增，但至少账算得清了。

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涩里藩，1322个字 阅读时长：4分钟中产先生 | 洞见时代发现价值讲述生活一种舆论现状。这几天，人红真的是非多，韩红的事还没消停，谢娜又成了靶子。简单说下事情过程：谢娜跨界开演唱会，被质疑专业不足，流量至上，有割韭菜的嫌疑，于是网友纷纷线上批评线下举报，在有关部门表示程序合规之后，主办方考虑舆情风险，主动取消了演唱会。这个事情在今天引起大家的热议。主流是大声叫好，但也有人觉得莫名其妙。说实话，我不喜欢谢娜，性格太疯癫，张杰倒是不错。某种程度上：我觉得大众的批评有道理。但取消演唱会有必要吗？毕竟可以拉动消费。理性的人从另一个角度来看：合规还是合情？谢娜的演唱会，在程序上没有问题，有关部门在这个问题上已经证实了。但是合情方面，可能有一些争议，喜欢的很喜欢，不喜欢的特别不喜欢。从票几分钟售罄来看，演唱会在特定群体中的认同度还是很高的。从舆论场的批评来看，在更广泛的群体中演唱会还是备受质疑的。这就是问题所在。我能理解主办方取消演唱会的考虑：其实并不是压力，而是理性避险。对于主办方来说，演唱会收入只是一小部分，但如果舆情持续发酵的话，可能会从抵制谢娜扩大到抵制栏目，甚至损失栏目赞助商甚至品牌商誉。所以：跟合规还是合情无关，取消演唱会，主要还是商业考虑。但这件事情，其实反映出一个更深层的问题：在社交媒体时代，舆论应不应该成为一种深度介入甚至类管制的市场力量。以谢娜演唱会为例：在合规的前提下，不喜欢谢娜的人决定了喜欢的人能不能看演唱会。这种情况现在越来越普遍。免费b站看大片真人电视剧在快看，不看电影的人，在网上点评和抵制电影，不看演唱会的人影响演唱会的举办，往往还能奏效。这种舆论现状其实相当于绑架了所有人。我觉得主要还是舆论环境的变化：用户结构，提速降费和短视频普及之后，舆论越发平权也更下沉。技术异化，算法之下的内容，主要以唤起大家的情绪而不是理性。现实压力，让更多人在网上单纯地宣泄情绪，而且很容易被挑拨。这种变化带来的影响就是：一件事情一旦到了舆论场上就会变得面目全非。因为群体太复杂，技术又鼓励偏见，而人们还在找情绪宣泄口，这就是目前舆论的现状。而明星最适合当靶子，不但有关注度，而且还可以站在道德高地进行指摘。其实不只是明星，在一些公共政策方面，舆论的表现同样令人遗憾，不但缺少理性，更是一点知识储备都不具备，单纯凭借朴素的价值和旺盛的情绪，就开始指点江山。退一步来说，如果单纯是线上其实也可以：但现在越来越影响线下了。这不是好现象。但同时，我也保持乐观：现在的舆论现状迟早会改善。你看前些年，拿着锤子举着放大镜找企业钉子的各路大V ，声势和影响可比现在大多了，短短一两年也偃旗息鼓了。物极必反：这些非理性的舆论，在经济逐步回暖以及大众审美疲劳之后，也会逐步回调的。事实上，现在已经有越来越多的人，对这种情况感到反感了。另外，我觉得谢娜可以换一个形式：线下的搞法很多啊，不用搞演唱会，搞线下快闪见面会。这种不需要什么专业，唱唱跳跳也可以。能拉动消费，也是好事。大家觉得呢？就这样。