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百度网盟可以自选吗？一个兰州城关本地服务商的投放复盘与避坑实录******

百度网盟可以自选吗？一个兰州城关本地服务商的投放复盘与避坑实录

〖One〗去年下半年，我接手了一个兰州城关本地家政公司的百度推广项目。公司老板之前自己开过户，投过一阵网盟，但效果很差，几千块砸进去只来了两个咨询电话，还都是问“你们是不是能洗地毯”这种不相关的。他直接问我：“百度网盟可以自选吗？我怎么感觉投进去的钱全被百度乱放广告了？”说实话，我刚开始也以为网盟投放是纯机器分配流量，后来实际操作才发现，百度网盟确实可以自选，但很多人包括我之前都没用对那几个设置入口。这家公司主要做城关区内的家庭深度保洁和油烟机拆洗，目标人群很明确，就是本地住户。我们当时准备跑一个月的网盟测试，预算不大，每天两百块，但我自己心里也打鼓，因为之前帮另一家兰州七里河的装修公司试过网盟，翻车翻得挺惨。，爱情岛亚洲论坛成人

男生女生一起差差差的软件下载，〖Two〗第一个错误出在关键词和人群设置的“想当然”上。我复盘那家装修公司的失败案例时，发现他们当时把关键词全设为“兰州装修”“城关装修”这种大词，然后网盟系统自动匹配了站外的文章页和视频页，点进来的人要么是同行在扒图，要么是外省随便看看的。这次家政项目，我一开始也差点犯同样错误，幸好先拿小预算跑了一周测试。实际检查后台数据时，我发现百度网盟的自选功能里，有一个“兴趣分类”和“媒体定向”的选项，很多人直接跳过或者默认全开。我把它改成了只勾选“生活服务”和“本地资讯”两个分类，媒体定向手动选了城关本地的几个社区论坛和天气类App的兰州频道。改完后第一周，点击量从每天70多掉到40多，但咨询电话反而从0变成了3个。老板有点慌，说流量跌了，我跟他解释：之前那70个点击里大概60个是无效的，现在这40个都是本地区域有真实需求的用户。

〖Three〗第二个错误发生在页面承接上。我们当时用的是一个通用型的企业站首页，标题写的是“兰州家政服务公司-专业保洁”。跑网盟时，用户从广告点进来，看到的是公司介绍和一堆服务列表，没有针对“网盟可以自选”这个用户疑问的专门落地页。我后来单独做了一个叫“兰州城关家庭保洁自选服务”的页面，标题直接改成“百度网盟可以自选吗？看兰州本地用户如何按需挑保洁服务”。麻花免费观看nba高清在线，这个页面里没有大段的公司介绍，而是放了四个服务套餐的卡片，每个卡片下面配了“立即咨询”按钮，并且把百度网盟广告里带的关键词原样挂在了页面标题和描述里。内链方面，我从这个新页面链向了原有的“油烟机拆洗案例”和“深度保洁价格”两个老页面。改完大概两周，百度站长平台显示这个新页面有了收录，虽然排名不高，但是网盟过来的点击转化率从0.3%升到了1.1%。

能脱鞋的挠脚心模拟器游戏，〖Four〗关于工具和关键词调整，我后来在百度营销后台里找到了一个隐藏较深的“关键词拓展”功能，它能在网盟计划里自动生成一批相关长尾词。我之前根本不知道，觉得网盟只管展示位置就行。实际上，百度网盟可以自选关键词匹配模式，我把它从“广泛匹配”改成了“短语匹配”，然后手动添加了“兰州城关油烟机清洗”“本地深度保洁怎么选”“家政服务自选套餐”这几个地域长尾词。操作完第二天，后台的搜索词报告里就出现了几个以前没见过的词，比如“城关区家庭保洁自选服务”，虽然点击量只有个位数，但咨询转化明显变高。同期我们还调整了出价策略，把高峰时段（周末上午10点到12点）的出价系数调高了1.5倍，非高峰时段直接降低到0.6倍。这个调整开始时我挺担心预算花不出去，实际跑了一周，日均消耗还是能到180左右，但咨询量从每周4个涨到了7个。

17. ccom，〖Five〗第三个避坑点是关于网盟广告的展示位置筛选。我一开始觉得只要选“移动端”和“本地”就够了，后来发现百度网盟的自选维度里有一个“媒体分级”选项，默认是“所有媒体”，这里面很多是低质的小游戏App和小说阅读页。我手动把“低质媒体”和“未知媒体”勾掉了，只保留“优质媒体”和“行业垂直媒体”。这个动作直接导致展示量下滑了大概30%，但无效点击也同步减少了。一个明显的变化是，之前广告经常出现在一个叫“兰州生活圈”的小程序里，那个小程序用户点击率很高但几乎没有人会咨询，去掉后整体点击成本从2.3元降到了1.8元。另外，我还发现一个很多人不注意的点——网盟广告的“落地页URL”必须加百度统计的监测代码，不加的话你根本分不清流量来源。我之前有半个月没加，结果报告里显示有十几个咨询，但我不知道哪些是网盟带来的，直到加上后才确认其中60%的咨询确实来自网盟调整后的流量。

〖Six〗总结下来，百度网盟可以自选吗？我个人经历后的回答是：可以，但得一层层点开那些藏在二级菜单里的设置。对整个项目来说，执行顺序应该是先自查账户里是否开启了“兴趣定向”和“媒体分级”这两个核心自选开关，然后根据本地行业定制专属落地页，标题里一定要带上用户疑问词比如“可以自选吗”这种。接着用短语匹配加地域长尾词去跑测试，跑一周后根据搜索词报告删掉不相关的词。最后，别忘了给落地页加统计代码，这样才能把点击和咨询对上号。兰州城关这个家政项目，我们从第二个月开始咨询量稳定在每月20个以上，算是个及格的结果。不过我得说，网盟的自选功能不是万能药，它只能帮你减少浪费，真要提升转化，还得靠页面内容和服务的真实匹配。没有哪个设置能保证100%收录或首页排名，做本地SEO和网盟投放，耐心和试错本身就占了七成的工作量。