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做本地装修公司百度网盟图片投放翻车后的三个调整和收录变化******

做本地装修公司百度网盟图片投放翻车后的三个调整和收录变化

〖One〗去年下半年，石家庄长安区一家老牌装修公司找到我们，说百度网盟图片投了好几万，咨询电话没怎么响。我接手时先看了后台，账户里图片素材倒是不少，但点开一看，全是那种高清样板间大图，配文写着“全屋定制立省五万”。问题是这些图在百度网盟图片展示位上跟周围新闻页面混在一起，用户点进来发现是广告，跳出率接近80%。欧美的黄色网站，更严重的是，公司官网的案例页几乎没有收录，客户搜“长安区装修公司”根本看不到我们，等于广告钱白花了，自然流量也没接住。老板想的是让百度网盟图片直接拉客户，但忽略了落地页本身能不能接住流量。

〖Two〗第一个错误特别蠢：我们做的百度网盟图片素材标题全部用的品牌名加优惠。比如“石家庄XX装饰半价活动”，这种标题在搜索推广里还行，但放到网盟图片的上下文里就太硬了。用户正在看家居文章，突然弹出个“半价活动”，第一反应就是广告。复盘后我把图片上的文案改成“家里装修前一定要看的3张图”，配的是一张户型改造前后的对比图。火影忍者奖励网站9.1黑土，改完之后，点击率从0.3%涨到0.9%，但问题来了——点击进来的人发现落地页还是那个优惠大促页面，很多人秒退。这时候我才意识到，百度网盟图片吸引来的用户是“想看内容”，不是“想买套餐”。

〖Three〗第二个错误更隐蔽。我检查了所有案例页，发现公司做了大约40个装修案例，每页标题全是“XX小区XX风格装修效果图”，关键词堆得很整齐，但百度网盟图片的落地页链接全指向同一个活动专题页，而不是具体案例。这就导致用户通过图片点进来，看到的内容跟图片暗示的不一致。www.jizzjizz.com无码，后来我把外链分了三类：户型改造类的图片指向改户型案例页，风格类的指向风格案例，优惠类的才指向活动页。调整后，案例页的收录慢慢从0涨到12条，百度网盟图片带来的点击里，有3%开始访问第二页，之前这个比例几乎为零。同时咨询量也从每周一两通变成每周六七通，虽然不算多，但至少线索是准的。

〖Four〗工具上我用了百度网盟图片自带的定向设置，之前公司一直默认“兴趣不限”，跑的量很虚。我把地域锁定在石家庄长安区及周边三个区，兴趣标签选了“家居装修”“房产置业”，投放时段卡在晚上7点到10点。同时，在百度站长平台提交了案例页的sitemap，重点优化了每个案例页的标题。91全部禁漫，比如原来标题写“长安区装修-现代简约风格90平”，我改成“石家庄长安区90平两居现代简约装修实拍，客厅阳台改造前后”。这种长尾词标题在百度网盟图片的落地页里更容易被关联，后来发现“长安区两居装修实拍”这个搜索词开始有排名，虽然是在第三页，但至少被看到了。

人人摸人人操人人射AV，〖Five〗第三个坑是图片尺寸和格式。公司之前的设计师做的百度网盟图片全是横版大图，但手机端展示时，很多位置只用竖版小图，导致图片被裁切或者缩得看不清。我让设计师做了四套尺寸：横版大图、竖版小图、正方形、宽幅。测试了两周发现，竖版小图的点击率比横版高了近一倍，因为它在手机资讯流里占的位置更自然。收录也随之变好，因为百度网盟图片的展示页面本身也需要匹配用户端设备尺寸，适配度高了，系统给的权重会高一点，这个是我实际检查后才确认的。不过点击率上来以后，咨询量没有立刻翻倍，又过了两周才稳定，说明转化还得看页面内容能不能留住人。

〖Six〗总结下来，如果现在让我重新做这个项目，顺序大概是先做案例页的内容和收录，让百度网盟图片的落地页有足够多能被抓取的长尾词页面，再调整图片素材的文案和尺寸，最后才去优化投放设置。因为流量进来如果落在一个没内容的页面上，再多点击也是浪费。石家庄长安区这个项目跑到现在，百度网盟图片的点击成本从原来的2.3元降到了1.1元，咨询成本环比降了大概40%，但这不是什么惊天动地的成绩，只是把之前瞎投的钱省下来，花在了真正能被用户看到的内容上。