百度网盟网站列表为什么总产生无效点击？一个哈尔滨南岗本地项目的排查复盘******

百度网盟网站列表为什么总产生无效点击？一个哈尔滨南岗本地项目的排查复盘

〖One〗去年接了个哈尔滨南岗做本地建材的客户，主要卖地暖管和防水材料。客户之前自己烧钱投百度网盟，预算烧了不少，但电话咨询量一直上不去。他直接把后台数据甩给我，我一看，百度网盟网站列表里展示量很高，但点击集中在几个域名上，而且点击时间非常集中，凌晨三四点还在刷。客户当时很急，说再这样下去就要停掉网盟推广。我接手时第一反应不是马上调出价，而是先查了那个百度网盟网站列表的具体构成。南岗这边的建材竞争不算特别激烈，但本地化做得不好很容易被同行薅羊毛。后来实际检查发现，问题出在初始的设置上，客户根本没对投放的网站做筛选，默认全开，结果一堆低质流量站跑进来，点击成本直接翻倍。，幸福生活儿媳妇跟老公公一级大片黄色的国产的

成人视频网站在线观看18，〖Two〗第一个错误是客户把所有百度网盟网站列表里的站点都勾选了，包括那些明显不是目标受众的娱乐站和小说站。他以为网盟系统会自动识别用户意图，但实际跑下来，地暖管这种强地域词，出现在一个游戏下载站上，点击的人大概率是误触或者机器人。我统计了半个月的数据，来自非相关类目的点击占了近六成，但转化率几乎为零。更麻烦的是，这些无效点击把平均点击价格拉高了，真正南岗本地有装修需求的用户反而排在了后面。后来我手动把百度网盟网站列表里跟家装、建材、装修、暖通相关的大类筛出来，其他全部停投。这一步操作不复杂，但之前没人去做，客户以为系统能自动优化，其实百度给的是全量列表，必须人工干预。

〖Three〗第二个坑出在关键词匹配上。客户投的“哈尔滨地暖管”这个核心词，但在百度网盟网站列表的定向设置里，他选的是智能匹配。智能匹配会把词拆成“地暖”“管材”“哈尔滨”等碎片去匹配页面，结果匹配到一堆批发采购站甚至物流信息页。复盘后我改成了短语匹配，同时把否定关键词加进去，比如“二手”“回收”“批发”这种跟零售家装无关的词全否掉。改完头三天，展示量掉了不少，但点击率反而从1.大雷擦狙击免费视频完整版观看高清，2%涨到2.8%，咨询量也开始有变化，虽然不多，但至少电话是真实需求了。南岗那边一个做装修的工头后来打电话说，搜“南岗地暖管安装”看到我们的广告，直接约了上门量房。这说明定向收窄后，虽然曝光少了，但命中率提高了。

〖Four〗工具调整方面，我建议客户别只看网盟后台的报表，还得结合百度统计的落地页数据。之前客户只看百度网盟网站列表里的点击次数，但落地页的跳出率高达80%以上。我查了落地页，发现客户用的首页，里面堆了很多产品参数，但没有南岗本地的案例和联系电话。后来我单独做了一个本地化的落地页，标题直接写“南岗地暖管安装+免费上门量房”，页面里加了两段真实的施工案例视频，还有地图标注。内链也做了调整，从落地页链接到“哈尔滨南岗防水材料”这个栏目页，这样用户点击广告后能看到更多本地内容。调整两周后，落地页跳出率降到55%左右，有一个咨询是看了案例视频后直接打电话问价格的。，人妻观察委员会

〖Five〗第三个容易忽略的点是百度网盟网站列表里的新站和老站权重问题。客户之前把很多新出现的网站也放进列表，这些新站往往没有流量审核，百度给它们分配了低价流量，但质量极差。我后来在后台把投放网站的“历史展示量”筛选条件打开，只投放那些累计展示超过10万次的网站。这个动作在头一周没有明显效果，但过了三周再看，点击成本和咨询比例开始往好的方向走。南岗那边的同行比较实在，客户说有一次一个同城工头直接说“你们广告页面看起来靠谱，不像那些点进去就弹窗的”。这说明筛选成熟站点后，用户体验和信任感都在回升。当然，完全剔除新站也不现实，我又单独建了一个测试计划，只放少量优质新站观察数据，效果好的再挪到主力计划里。，91免费看电影

〖Six〗总结下来，处理百度网盟网站列表的无效点击问题，执行顺序不能乱。先停掉所有默认全选，只保留行业相关的网站大类；第二步调整关键词匹配方式，加否定词；第三步单独制作本地化落地页，突出地域词和案例；第四步筛选历史权重高的站点，新站单独测试。整个过程大约花了五周才看到稳定的咨询量变化，头两周数据甚至更难看，但扛过去后成本降了大概四成。对于哈尔滨南岗这种地方性的建材生意，网盟投放不能指望一步到位，必须手动抠每个列表项。客户后来也愿意接受这种慢但稳定的做法，因为电话里聊的客户确实精准多了。对了，还得提醒一句，百度网盟网站列表每周都会更新，记得定期复查是否自动加入了新站点，否则之前的筛选可能白做。

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