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百度百意与百度网盟一个真实项目踩过的坑和调整路径******
百度百意与百度网盟一个真实项目踩过的坑和调整路径
〖One〗去年我在贵阳观山湖接了一个本地装修公司的SEO项目，公司做家装和工装，老板之前只投百度竞价，后来觉得成本高，想试试免费流量。我接手时，网站已经有几个页面靠百度百意与百度网盟的组合引了点量，但数据很乱。当时站内的“观山湖装修”这个页面，标题写的是“贵阳观山湖装修公司排名前十”，看起来没啥问题，可实际点进来的人大多直接关掉，咨询转化几乎为零。我查了后台，百度百意过来的用户停留时间只有十几秒，而网盟带来的点击里有一半是移动端，页面却还是PC版，很多按钮点不了。老板催我赶紧改，但一开始我犯了个错，没去拆分这两个渠道的意图，直接给所有流量来源统一配了同一个落地页。，正版91免费观看
女被❌c🐻黄扒衣服办公室，〖Two〗第一个错误是没区分百度百意和百度网盟的用户场景。复盘后我发现，百度百意是搜索广告，用户主动搜“贵阳观山湖装修报价”，意图很明确，冲着价格和案例来的；但网盟是靠兴趣标签推送，用户可能只是在看新闻或者视频，突然看到装修广告，点进来多半是好奇，而不是马上要签单。我把两类人全引到同一个“公司介绍页”，结果搜索来的觉得信息太虚，网盟来的觉得内容太硬。后来我把百意走的流量全部指向“观山湖装修报价单”这个长尾词做的详情页，标题改为“观山湖装修多少钱一平？2024最新报价明细”，页面上直接放了三套不同档次的预算表格，还有联系表单。而网盟的落地页单独做了一个“装修避坑指南”，标题写成“贵阳业主踩过的5个装修坑，你中了几个？”，里面放真实案例照片，底部留了微信入口。这个调整做完，第一周百意图片的点击率从2.1%涨到3.8%，网盟页面收藏率也升了，但咨询还不多，问题出在第二步。
〖Three〗第二个错误是对百度百意与百度网盟的预算和出价策略没区分开。一开始我给两个渠道设了统一日预算300块，出价也差不多。实际检查时发现，百意那边“观山湖装修公司”这个核心词竞争激烈，出价低了根本排不上前三，钱花不出去；而网盟那边“装修风格”“客厅设计”这类兴趣标签，出价高反而浪费钱，因为用户点进来不一定是贵阳本地的。大象传媒2025隐藏入口在哪，我后来把百意预算提到200，专门抢“观山湖装修报价”“花果园装修公司”这些地域词，出价调到行业平均的1.2倍，同时把网盟预算砍到100，但重点加了“贵阳观山湖”的地域定向，屏蔽掉外省流量。调整后第二周，百意那边每天能多来七八个点击，网盟的跳出率从82%降到66%，咨询量从每周一两个变成四五个。不过又冒出个新问题：网盟来的用户虽然停留长了，但很多人留言问“你们做不做云岩区”，说明页面地域词还是不够细。
〖Four〗为了补这个漏洞，我花了一周时间重新做页面布局。我把“观山湖装修案例”这个栏目页拆成三个子页面，分别对应观山湖的世纪城、会展城、金阳新世界这三个片区，每个页面标题都加上了片区名和“装修实景图”这个长尾词。内链上，我在每个案例页底部加了“猜你喜欢”模块，链接到其他片区的页面，形成一个小闭环。同时我把百度百意与百度网盟的转化目标调成不同动作：百意那边我设置“提交报价表单”为目标，网盟那边设置“点击案例图”为目标，这样后台数据能清楚看到哪个渠道带来的用户进入了哪个阶段。收录方面，这几个新页面提交后三天内就被百度抓了，但排名没马上起来。大概过了十天才慢慢有“世纪城装修公司”这个词进前五页，点击每天也就三五个。，色诱网站
红杏91，〖Five〗第三个避坑点是关于百度百意与百度网盟的创意和页面匹配度。之前我图省事，百意和网盟用的都是同一套标题和描述，只是链接不同。后来我发现网盟那边展示广告时，如果标题写的是“贵阳装修报价”，但用户点进去看到的是“装修避坑指南”，虽然内容相关，但心理落差还是大。我重新为网盟写了一组偏科普的标题，像“观山湖装修前必看的5张图”，描述里不提价格，只说“免费领取户型改造方案”。同时我把网盟的落地页首屏改成一张对比图，左边是没设计的房子，右边是改造后的实景，底下加一句话“观山湖业主都在看的方案”。这个改动后，网盟的点击到咨询转化率从1.2%升到2.5%左右，但百意那边没动，因为那边用户已经接受过价格刺激了。前后对比下来，整体收录没大变化，关键词数从30个增加到47个，但都是长尾词，核心词“观山湖装修公司”还是没进首页。
〖Six〗总结这个项目的执行顺序，我觉得最关键的几步是：第一步，先分清楚百度百意与百度网盟的用户意图，分别做不同的落地页和标题，不要想一个页面通吃。第二步，预算和出价要分开调，百意抢地域词，网盟做兴趣标签加区域定向，同时屏蔽无效地域。第三步，创意和页面内容必须保持一致，网盟那边更吃内容引导，百意这边更吃价格和案例。最后，数据要按渠道拆分来看，不能混在一起分析。这个项目到现在跑了三个月，咨询量从最初每周两三个，稳定到每周十二三个，其中百意贡献了大约七成，网盟占三成，但网盟的客户普遍更愿意先看方案再聊价格，成交周期长一点。如果当时没踩这两个坑，可能还能快一个月出效果。对于贵阳观山湖这种区域市场，想把百度百意与百度网盟都用好，核心就是别把两个渠道当一回事做。
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