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百度网盟推广烧钱？从一次调整看真正的原因******

百度网盟推广烧钱？从一次调整看真正的原因

〖One〗去年我在烟台芝罘帮一家本地装修公司做线上推广，老板上来就说预算烧得快，咨询没几个，怀疑是百度网盟推广烧钱太狠。我接手时看了一眼后台，账户里一个计划下挂了十几个广告组，每个组又分地域和时段跑，出价方式全是按展示计费。当时月度预算八千多，点击成本拉到一块二以上，但表单提交量一个月才七条，其中三条还是废线索。老板很急，觉得平台在吃钱，但实际检查下来，问题不是平台坑，是账户结构压根没理清楚。，光棍网

〖Two〗第一个错误是定向范围开得太宽。这家公司做的是烟台芝罘及周边区域的整装和半包装修，但广告投放时选择了全省加相邻几个城市，理由是“怕客户跑掉”。结果大量展示来自聊城、德州那些根本没施工能力的地方，点击倒是跑了三万多，可转化率低到零点几。火影忍者·我爱你免费观看，我复盘后发现，百度网盟推广烧钱的核心其实是流量质量差，不是平台单价高。后来把地域精准到芝罘和莱山、福山三个区，出价方式从展示计费改成点击计费，预算不变，但点击成本从一块二降到七毛左右，表单咨询从七条涨到二十一条。

〖Three〗第二个问题是落地页和广告文案脱节。他们用的是一套通用装修案例页，标题写“烟台装修公司报价”，但广告创意里推的是“免费量房设计”。用户点进来看到的是套餐价格表，不是预约入口，大部分人直接关掉。我当时重新做了三个专题页，一个主打量房服务，一个放设计案例，还有一个做报价对比。马豆影视mv高清版网站在线播放，广告创意和页面标题也做了匹配，比如量房页面标题就写“烟台芝罘免费量房预约”，创意里也强调“上门量房不收费”。调整后页面跳出率从百分之七十二降到百分之四十八，点击到咨询的转化明显改善。百度网盟推广烧钱的问题，很多时候是流量来了留不住，跟平台本身关系不大。

〖Four〗实际操作中，我用了百度后台的搜索词报告和账户诊断工具，把过去三个月点击高但没转化的词拉出来。发现大量词是“烟台装修公司排名”“整装多少钱”，这类词搜索意图很杂，点进来也不是真想做。我把它从网盟投放里排除，只保留“烟台芝罘装修公司推荐”“烟台装修报价清单”这类长尾词，同时给这些词单独建了广告组，出价略高一点。手机看片1024欧美精品，页面内链也重新梳理，案例页加了指向咨询页的按钮和锚文本，栏目页的标题改成“烟台芝罘整装案例”这种带地域的长尾组合。收录情况没有马上变好，但大约两周后搜索词报告里的点击量开始集中在有转化意图的词上，预算不再被无效点击吃掉。

〖Five〗第三个避坑点是时段和频次控制。这家公司之前设置是全天二十四小时投放，频次不限，一个人一天能看七八次广告。我调整后把投放时段集中在上午九点到十一点半和下午两点到五点半，这两个时段咨询量本来就高。频次设成每个用户每天最多三次，七天之内不重复展示。抖漫下载18，变化很直接：展示量掉了大约四成，但点击成本从七毛降到五毛二，表单提交量从二十一条稳定到三十条左右。咨询里有效线索占比从之前的不到一半涨到七成。老板后来跟我说，以前觉得百度网盟推广烧钱是因为没看懂那些数据报表，其实把频次和时段卡住，钱就不那么虚了。

〖Six〗总结下来，如果遇到百度网盟推广烧钱的情况，我的建议是先做三件事：第一，把地域和出价方式收紧，别怕损失展示量；第二，重新做落地页，确保广告创意和页面内容一致，标题带上地域词和长尾词；第三，控制时段和频次，别让同一个用户反复看到广告。这三步的执行顺序不能乱，先改定向，再优化页面，最后调频次，否则效果会打折扣。这个项目从调整到数据稳定用了大约四周，预算没有增加，转化却翻了三倍多，核心就是把那些容易被忽视的细节用工具和报表一个个抠出来。

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　　由于美国民主、共和两党无法就相关改革方案达成共识，当地时间12日，在美国国土安全部资金还有一天到期时，参议院表决未能推进对国土安全部的拨款法案。

　　鉴于参众两院14日开始为期10天的休会，媒体普遍认为，这使得国土安全部陷入“停摆”几成定局。

　　据悉，美国国土安全部可能从当地时间14日0时、也就是北京时间14日13时起陷入停摆。

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