关闭百度网盟广告，是止损还是白花钱？一个上海浦东本地项目的复盘******

关闭百度网盟广告，是止损还是白花钱？一个上海浦东本地项目的复盘

女人18毛片在线看免费，〖One〗去年下半年我接手了一个上海浦东的装修公司网站，老板之前自己投了百度网盟广告，三个月烧进去差不多两万五，后台显示点击量有八千多次，但实际电话咨询不到五个，表单更是零。老板觉得被坑了，让我直接关掉广告，但当时网站自然流量已经很低了，月均IP两百出头，他担心关了以后连这点曝光都没了。我实际检查了一遍账户，发现网盟广告跑的全是“上海装修效果图”“浦东装修报价”这类泛词，定向设置的是“兴趣人群-家居装修”，但后台IP来源里竟然有大量来自山东、河南的点击，地域定向根本没锁死。这明显是预算被刷了，但老板只看到了“关闭百度网盟广告”这个动作，没想清楚为什么投了没效果。

〖Two〗复盘后第一个错误就是地域定向没做精确过滤。账户里地域选的是“全国”，默认勾选了“周边扩展”，所以广告在非目标地区也被触发了。我后来按照上海浦东、上海浦西、上海全城这种粒度重新划分，把“周边扩展”关闭，又把“智能匹配”改成“仅精确匹配”，但操作过程中发现，账户里积累了两三个月的无效数据已经拉低了整体质量度，关键是没有对应的落地页承接。网盟广告点击过去直接跳到首页，而首页只放了两张公司门头照片和一段千篇一律的公司简介，用户看了就走，转化率自然挂零。老板以为关掉广告就能解决问题，实际问题是整体流量承接策略全断了。，欧美亚洲精选

〖Three〗第二个更坑的错误是广告计划里跑的全是通用词，没有拆分长尾词。我接手时看到计划列表里“装修公司”“上海装修”这类词占了八成预算，但这些词在网盟里匹配到的都是新闻资讯类页面，用户根本没有找公司的意图。后来我重新建了一个计划，只针对“浦东老房翻新”“浦东小户型装修报价”“上海浦东厨房改造”这类具体需求词，每个词对应一个独立的专题页。标题也从原来的“上海XX装修公司”改成“浦东老房翻新案例_30平米一室户改造记录”。改动之后第二天，新计划的点击单价从原来的3.5元降到了1.2元，因为竞争度小了很多。但这里有个细节——新的专题页没有做301跳转，旧页面的网盟链接还挂着，导致部分流量仍在进旧页面，这个问题直到两周后我才发现。，2345国产影片

〖Four〗用到工具层面，我起初想直接用百度后台的“否定关键词”功能屏蔽掉那些无效词，但发现网盟广告的否定词库和搜索广告是分开的，必须单独添加。我手动把“免费”“效果图”“视频”“教程”这类词加进了否定列表，但效果不明显，因为网盟的匹配机制和搜索不一样，否定词只能屏蔽精准匹配，模糊匹配的照样跑出来。后来我改用百度统计的“广告来源分析”功能，把网盟广告的URL加了utm_source=b2参数，再结合页面停留时长和跳出率来判断哪些词带来的流量是垃圾。九九热久久免费观看视频16，比如“装修效果图”这个词带来的访客平均停留时间只有8秒，而“浦东装修报价”停留了47秒，后者留下的咨询量也明显高一点。但我还是建议老板先把整个网盟计划暂停，因为当时账户里还跑着“装修壁纸”“装修日记”这种和本地服务完全不沾边的词，预算一直在漏。

国模人体超大尺度私拍，〖Five〗第三个避坑点在于“关闭百度网盟广告”之后，自然流量能不能补上来。老板比较担心关了就没曝光了，我实际拿数据讲：网盟广告带来的八千多次点击里，跳出率平均78%，有效点击（停留超过30秒的）不到五百次，而自然搜索流量虽然只有两百IP，但跳出率只有55%，平均停留时间有1分10秒。关掉广告后第一个月，自然流量没怎么涨，因为网站本身内容太薄，只有三个栏目页：公司简介、案例展示、联系我们。案例展示页只有四张图，没有任何文字说明。后来我补了十二篇“浦东装修避坑”系列文章，每篇都围绕一个具体搜索词展开，比如“浦东老房翻新要不要铲墙皮”“浦东装修报价单怎么看”。同时把案例页改成了图文混排，每页加一个内链指向对应的文章。两个月后，自然搜索月IP从两百慢慢爬到了七百左右，咨询量从之前的每月一两通涨到了七八通。虽然没有网盟广告那种“虚假繁荣”，但至少来的访客是有明确需求的。

〖Six〗总结下来，“关闭百度网盟广告”这个动作本身不是问题，问题在于怎么补位。如果网站本身没有内容沉淀，关了广告就等于断粮；但如果账户跑得全是无效词、地域没锁、落地页不对口，那关掉反而是止损。我的执行顺序是：先暂停所有计划，导出一个月内的点击报告，筛选出停留超过30秒且来源地域在上海的IP，把对应的词和页面做成白名单；然后针对这些词补专题内容；最后才考虑是否要重新启动网盟广告，但只跑那些有独立落地页、标题带具体长尾词的极小计划。目前那个上海浦东的装修网站已经跑了半年多没有投网盟广告，自然流量稳定在月均一千二左右，咨询量一个月十二到十五通，虽然比不上花钱买流量的速度，但胜在成本和转化都可控。如果你目前也在纠结要不要关网盟广告，建议先检查地域和落地页，别稀里糊涂地开或者关。

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