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从一次调整看百度网盟 是什么真正影响排名的环节:百度网盟是什么?一个长沙岳麓******

从一次调整看百度网盟 是什么真正影响排名的环节:百度网盟是什么?一个长沙岳麓

〖One〗去年底我在长沙岳麓接手一个本地家居维修公司的SEO项目,客户之前找人做过百度竞价,但总抱怨成本高,问我百度网盟是什么,能不能用来代替投放。我接手时先看了后台数据,发现他们之前用百度网盟投了三个月,花了小两万,咨询量才十几个,平均获客成本高得离谱。客户自己也没搞明白,百度网盟到底是什么东西,就觉得是百度广告,挂了就能来客户。实际我检查了投放后台,发现账户设置里地域选了全国,定向条件是“家居维修”和“家电清洗”这种大词,而且跑的是PC端展示广告。这明显不对,做本地维修服务,主战场在手机端,而且全国投放只会烧掉预算,真正有需求的客户根本看不到。我复盘后跟客户解释,百度网盟是什么,其实就是基于百度联盟网站的展示广告网络,能按人群兴趣、浏览行为来投放,但前提是得把地域和时段锁死,比如岳麓区、晚上七八点,而不是乱撒网。,无码AAA片毛片观看

〖Two〗第一个错误出在关键词和标题上。客户之前做竞价时用的关键词标题是“长沙岳麓专业家居维修”,直接复制到百度网盟的广告组里。我实际跑了一周数据,发现网盟广告的点击率只有0.3%,但展示量很高,将近五万次。问题在哪?欧美色精品视频在线观看9,网盟广告不是搜索广告,用户没有主动搜索意图,看到“维修”这种标题大概率直接略过。我后来调整了标题,改成“岳麓区家电清洗,师傅上门60元起”,加了具体价格和地域词,同时拆了长尾词,比如“长沙岳麓油烟机清洗”“岳麓区空调维修上门”。调整后两周,点击率涨到1.2%,咨询量从每周两三个变成七八个。但注意,点击涨了不等于转化就稳,因为网盟广告容易吸引误点,所以我同时优化了落地页,把案例页放前面,避免用户跳走。

色汉综合,〖Three〗第二个错误是落地页和栏目结构混乱。客户原来的网站是外包公司做的,栏目页叫“服务项目”,下面列了十几个子项,但每个子项页面内容都只有几十个字,连张图都没有。我实际检查时发现,百度网盟广告点过来的用户,平均停留时间不到15秒,跳出率接近70%。后来调整时,我决定把“服务项目”这个栏目拆成三个独立栏目页,分别是“家电清洗”“管道疏通”“防水补漏”,每个栏目页都配上本地案例图,比如岳麓区某个小区的清洗前后对比,标题里加上地域词和长尾词。内链也重新接,从案例页链到栏目页,再链到网盟广告的落地页。调整后收录量从原来12个涨到46个,主要是百度收录了这些新栏目页和案例页,虽然排名没直接冲到首页,但网盟广告的点击转化率提高了,咨询量稳定在每周15个左右。

〖Four〗工具和关键词调整方面,我用了百度统计的转化追踪,把网盟广告的点击和实际咨询对应起来。之前客户只知道花了多少钱,不知道哪些词带来咨询。我设了三个转化目标:电话拨打、在线留言、表单提交。跑了两周后,发现“长沙岳麓油烟机清洗”这个词带来的转化成本最低,大概25元一个咨询,而“管道疏通”这个词点击高但转化差,因为用户点进来发现是家政服务页面,直接走了。17c在线精品,我后来把“管道疏通”单独拉出来,新做了一个案例页,标题改成“岳麓区管道疏通,30分钟上门”,内容加了疏通前后的对比图,以及一个视频介绍。这个页面上线一周后,百度网盟广告的点击转化成本从45元降到了30元左右,咨询量也多了几个。但说实话,网盟广告的点击质量还是不如图片广告,比如用户刷到图文结合的广告时,停留时间更长一些。

纲手爆乳被 秘 视频网站,〖Five〗第三个避坑点是我在调整过程中发现的:百度网盟广告的落地页和自然搜索页不能互相替代。客户一开始以为做了网盟,自然排名就不重要了。我实际观察,网盟广告停了三天测试,结果自然搜索流量从每天50个IP掉到30个,因为网盟带来的点击也在间接给页面加热度。后来我补了内链,在网盟落地页里加了“相关阅读”模块,链接到自然搜索页面,比如“长沙岳麓家电维修常见问题”“岳麓区防水补漏价格参考”。这个动作做了之后,自然搜索页面的点击增加了,虽然不多,每周多了十几个点击,但咨询量也跟着涨了。前后对比一下,从接手到调整后两个月,百度网盟广告的月咨询量从12个涨到38个,自然搜索的月咨询量从8个涨到18个,整体成本降了大概一半。但注意,自然搜索的排名没进前三,主要靠长尾词和地域词拉量。

〖Six〗总结一下,百度网盟是什么?对我来说,它是一个补充流量渠道,不适合单独撑起一个本地项目的获客。执行顺序上,建议先优化网站的基础内容,把栏目页和案例页做好,标题里加具体地域词和长尾词,内链接顺,确保落地页有说服力。然后再开网盟广告,定向地域选城区和周边,时段选用户活跃的晚上和周末,关键词不要用大词,用“岳麓区+服务+价格”这种组合。最后别忘了监控转化数据,哪些词成本高就及时砍掉。这个项目后来客户续了三个月的网盟,但效果一直有起伏,网盟广告的点击质量受季节影响明显,比如夏天家电清洗咨询多,冬天就少。总的来说,对本地企业,百度网盟能带来一些咨询,但别指望它替代搜索排名或竞价,更多是锦上添花,前提是你得把网站底子打牢。

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