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从一次调整看百度网盟 百度联盟真正影响排名的环节:九江濂溪百度网盟和百度联盟的

〖One〗去年下半年,我在九江濂溪区接了一个本地家装公司的SEO优化项目,老板之前自己找人做过一阵百度网盟和百度联盟的广告投放,但效果一直不温不火。公司主营濂溪区本地的装修设计和施工,线下门店在十里大道那边,主要靠老客户转介绍和偶尔的户外广告。老板当时跟我抱怨,说花在百度网盟和百度联盟上的钱,一个月六千多,结果线上咨询量平均也就七八个,还经常有外地号码打进来问能不能做南昌的单子。拔出来~啊你tm别?了警官,我接手时看了后台数据,发现展示量其实不低,但点击率极低,而且跳出率高得离谱。问题出在哪儿呢?后来我花了大概两周时间,把他们的关键词库、落地页和投放设置全部拉出来过了一遍,发现几个典型错误。

〖Two〗第一个错误是对百度网盟和百度联盟的投放人群定位太粗。老板一开始设的是“全国-装修-家装”这种大类,然后地域选了江西省,但没细分到区县。实际检查时我发现,系统推荐来的流量大量来自抚州、上饶这些地方,甚至还有外省的点击,这些人根本不可能到濂溪区来签合同。更糟的是,落地页的标题直接写着“九江濂溪专业装修公司”,但用户点进来看到的页面内容却是通用版的家装案例,没有体现任何一个濂溪本地的地址或小区名。海角社区免费,我后来把地域缩小到濂溪区以及旁边的浔阳区,同时把关键词从“装修公司”这种大词改成“濂溪区装修公司”“濂溪区旧房翻新”“十里大道装修设计”这种带地域的长尾词。改了之后,点击率从原来的0.8%慢慢爬到了1.5%左右,但咨询量并没有马上涨,因为落地页还有问题。

男人女人啪啪啪网址,〖Three〗第二个错误是落地页跟百度网盟的广告内容脱节。我复盘后发现,老板之前做的百度网盟广告用的是通用图片,标题里写“九江装修就选我们”,但点进页面后,页面上半部分是公司简介和一堆获奖证书,根本没有直接跟“九江”或“濂溪”相关的内容。用户扫两眼就走了,后台数据显示平均停留时间只有十二秒。我的操作是重新做了一个濂溪本地案例页,把公司做过的几个真实小区项目,比如极地·盛世名都、国豪·山景城、浔阳府这些,按实景照片和户型图排列,每个案例下面标注“位于濂溪区××路,施工面积120㎡”,同时在页面顶部加了一个“濂溪区免费上门量房”的按钮。内链方面,我把这个案例页跟公司官网的“关于我们”和“联系我们”页面做了连接,还在底部加了几个相关长尾词的锚文本。改完后,页面停留时间从十二秒提升到了三十多秒,但收录又出了新问题。

,久久精品国产亚洲,〖Four〗接着我检查了百度联盟的投放设置。之前老板在百度联盟里选了“自动匹配”模式,系统自动把广告展示到一些低质量内容页上,比如那种采集站和弹窗站,虽然展示量上去了,但来的流量基本都是垃圾点击,转化率几乎为零。我用百度联盟的“自定义媒体”功能,手动添加了九江本地几个生活服务类的网站和论坛,比如九江论坛、濂溪生活网这些,还屏蔽了那些低质量的小站点。关键词调整上,我同步把百度网盟的关键词从“装修公司”拆成了“濂溪区二手房装修”“濂溪区毛坯房设计”“濂溪区厨房翻新”等十多个长尾词,每个词对应一个独立的落地页。收录方面变化比较慢,一开始百度对新页面的索引很慢,大概一个月后才陆续有收录,但点击量开始稳步上升,从原来的每天二十多个点击变成五六十个,咨询量从每周两个慢慢增加到每周四五个。

已满18免费,〖Five〗第三个避坑点是关键词和页面之间的相关性。有一段时间我发现,虽然“濂溪区装修公司”这个词排名不错,但点进来的用户很多问的是“你们做不做九江开发区的单子”,说明关键词和实际服务范围还是有错位。我后来把“濂溪区”和“浔阳区”分开做了两个独立的栏目页,每个页面只放对应区域的案例,内链也做了区分。比如濂溪区的页面只链接到极地·盛世名都、国豪·山景城这些项目,浔阳区的页面链接到信华·观澜府、甘棠湖附近的老房翻新。这样调整后,咨询转化率从原来的2%左右提升到了接近4%,而且咨询的客户基本都是濂溪区或浔阳区的本地人,浪费的电话少了很多。不过百度网盟和百度联盟的点击成本并没有降下来,我后来分析是因为竞价竞争本身在九江市场不小,所以只能通过提高转化率来摊薄成本。

〖Six〗总结一下这个项目的适用场景和执行顺序。如果你也是本地服务类的企业,比如装修、家政、维修这些,业务范围就在一个区或几个街道,那百度网盟和百度联盟其实可以用,但前提是必须把地域细分到区县级,不能只选省或市。执行顺序上,我建议先做关键词和落地页的本地化,把带区县名的长尾词铺上去,同时建好对应的案例页,然后再开百度网盟的精准投放,同时手动筛选百度联盟的媒体源。不要一上来就开自动匹配,那样容易烧钱没效果。这个项目后来跑了三个多月,咨询量从原来的每周七八个稳定到了每周十五个左右,老板虽然还在嫌成本高,但至少不再觉得钱打水漂了。

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